2015年6月6日全球首個《外國人對中國文化認(rèn)知調(diào)查報告》在北京發(fā)布。此次調(diào)研由北京師范大學(xué)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院、國際著名調(diào)研平臺Survey Sampling International(簡稱SSI)共同完成。調(diào)查對象覆蓋英國、法國、美國、澳大利亞、日本、韓國等不同區(qū)域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的6個國家，每個國家選取了400份樣本，均來源于SSI全球樣本庫。 調(diào)查將中國文化元素分為人、哲學(xué)觀念、藝術(shù)、自然資源、生活方式、人文景觀等6個類別，每個類別提取能夠體現(xiàn)認(rèn)知難易程度的三個文化符號。 A.外國人對中國文化整體認(rèn)識程度？ 1、調(diào)查顯示，中國形象正在被越來越多的外國人認(rèn)知，但中國文化的被認(rèn)知程度整體較低。 2、外國民眾對熊貓、綠茶等與中國自然資源、生活方式相關(guān)的文化符號認(rèn)知度最高，在滿分5分的情況下，達(dá)到3分以上；對天人合一、敦煌壁畫等包含中國哲學(xué)觀念、藝術(shù)形態(tài)等抽象的文化符號認(rèn)知度最低，只有不到1.7分。 3、從受訪者年齡分布看，25至44歲青年民眾對中國文化認(rèn)知度最高，25歲以下和44歲以上受訪者認(rèn)知度整體偏低。從性別看，男性對中國文化的認(rèn)知度高于女性。 4、從受訪者所屬國家分布看，對中國文化符號認(rèn)知度較高的國家是韓國、美國，認(rèn)知度較低的是法國。而同樣是近鄰，日本與韓國受訪者對中國文化的認(rèn)知與興趣呈現(xiàn)較大差異：韓國呈現(xiàn)整體正面意愿，日本呈現(xiàn)整體負(fù)面意愿。 B.外國人喜歡通過怎樣的媒介渠道認(rèn)識中國文化？ 接近2/3的受訪者將互聯(lián)網(wǎng)作為接觸中國文化信息的首選渠道；此外，以報紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，也是對外文化傳播的有效渠道。 C.外國人喜歡什么樣的中國文化產(chǎn)品？ 1、從中國文化對外傳播的載體和形式來看，外國民眾對于中國文化的接觸意愿整體較高，其中通過參與中國的傳統(tǒng)節(jié)事活動感受中國文化的意愿居于首位，而選擇了解中國獨(dú)有的東方哲學(xué)的接觸意愿則排于其后。(如下圖) 2、外國民眾對與中國人社會交往行為的正面認(rèn)知意愿最低，對中國景觀等自然資源的正面認(rèn)知意愿最高。 3、80%以上受訪者對中國文化感興趣，但是在不同類型文化產(chǎn)品的選擇方面，選擇意愿明顯下降。在現(xiàn)有中國文化產(chǎn)品的類型中，書籍、報紙、電影成為外國民眾最愿意選擇的文化產(chǎn)品類型，而具有中國本土民族特色的手工藝產(chǎn)品、帶有中國當(dāng)代社會特性的電視劇作品和中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的選擇比例較低。(如下圖) 4、調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同國家受眾接觸中國文化產(chǎn)品意愿存在較大差異性，英國人喜歡閱讀中國書，美國人喜歡觀看中國演出，韓國人喜歡觀看中國影視作品，法國人偏好中國手工藝品。 基于幾千年的文化歷史積淀，隨著越來越多的外國人關(guān)注中國文化，越來越多的中國元素應(yīng)用到世界上，中國一定會由一個文化大國變成世界文化強(qiáng)國。 那么，要怎樣把中國文化推向世界??？ 1.用世界的語言講述中國文化故事 調(diào)查顯示，國外大眾對于中國文化的理解多處于“看熱鬧”而不是“看門道”的階段，“故事”比“符號”、“理念”更具親和力。作為致力于“把中國文化推向世界”的中國文化娛樂品牌——夢東方，提出了“要用世界的語言講述中國文化故事”。 夢東方把旗下的電影公司設(shè)立到了美國好萊塢，整合全球優(yōu)秀的資源、人才和最先進(jìn)的理念，讓外國人也來研究中國文化，創(chuàng)造出優(yōu)秀的全球人都喜歡的中國文化故事。目前，夢東方規(guī)劃設(shè)計了世界上最大的中國文化主題公園——“夢東方·傳奇世界”，容納了中國歷史長河和文化經(jīng)典中最具代表性的元素和故事，就是要用世界上最優(yōu)秀的主題公園設(shè)計和最先進(jìn)的科技，展現(xiàn)中國文化的精髓；正在制作的動畫片《鹿精靈》，聘請好萊塢著名動畫大師擔(dān)任顧問，旨在用國際的視角來傳遞中國文化蘊(yùn)含的愛、成長、責(zé)任、友情等價值觀念。 2.用時尚化、娛樂化的方式傳遞中國文化 國際受眾對中國文化的整體興趣度與對單一類型中國文化產(chǎn)品的興趣度存在較大差異，中國出口的文化產(chǎn)品類型亟待拓展，質(zhì)量亟待提高。夢東方認(rèn)為，要把中國文化推向世界，一方面要深入挖掘和保護(hù)中國的傳統(tǒng)文化，讓世界認(rèn)識到中國文化的博大精深，更重要的是要賦予中國傳統(tǒng)文化以新的生命力。因此，要用時尚化和娛樂化的方式傳遞中國文化，通過主題公園、影視動畫、游戲、演藝等文化載體，讓中國乃至全世界的受眾在快樂的體驗(yàn)中感受中國文化的無窮魅力。這也恰到好處地吻合了調(diào)查報告中外國人喜歡通過體驗(yàn)中國節(jié)事活動、觀看中國的影視、舞臺秀等方式感受中國文化的調(diào)查結(jié)論。 |
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