樂(lè)視體育生態(tài)驚艷麗江 95%客戶現(xiàn)場(chǎng)舉手尋求合作

孤鳳 2016-03-25

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　　“我們不想只是簡(jiǎn)單的給大家推銷(xiāo)一個(gè)商品，或者賣(mài)一個(gè)廣告，我們希望的是，大家和我們一起真正地融入到中國(guó)人的體育生活當(dāng)中……你愿意加入樂(lè)視體育生態(tài)嗎？”

樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏問(wèn)

　　伴隨著“愿意”這一聲聲爽脆的回答，現(xiàn)場(chǎng)95%的客戶都把自己的手舉了起來(lái)。

　　7月3日，“無(wú)生態(tài) 不營(yíng)銷(xiāo)”2015樂(lè)視營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)在麗江古城舉行，樂(lè)視生態(tài)中最引人關(guān)注的四大子公司——樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視體育、樂(lè)視致新和樂(lè)視云的高管紛紛亮相，與樂(lè)視控股戰(zhàn)略副總裁阿不力克木·阿不力米提一起，為現(xiàn)場(chǎng)的300多位廣告客戶介紹了如何與樂(lè)視生態(tài)一起，打造以提升用戶體驗(yàn)為目標(biāo)的全新生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)模式。

在麗江遇見(jiàn)你

　　樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏與首席營(yíng)銷(xiāo)官?gòu)?qiáng)煒代表樂(lè)視體育出場(chǎng)。劉建宏為現(xiàn)場(chǎng)觀眾介紹了樂(lè)視體育生態(tài)的布局和表現(xiàn)，強(qiáng)煒則講述品牌商如何與樂(lè)視體育一起，為廣大體育用戶打造良好的體驗(yàn)。

　　劉建宏的演講以《樂(lè)視體育生態(tài)——讓每個(gè)人都能更好地參與體育》為題，詳細(xì)介紹了樂(lè)視體育在賽事、內(nèi)容、智能化和增值服務(wù)方面，為中國(guó)的體育愛(ài)好者都做了哪些具體的努力。

　　“有粉絲說(shuō)樂(lè)視體育是良心媒體，因?yàn)樗麄冊(cè)谶@里幾乎能夠找到所有想要看的比賽”劉建宏說(shuō)。

　　事實(shí)上，樂(lè)視體育確實(shí)提供了真正意義上的24小時(shí)不間斷的體育直播，幾乎每個(gè)小時(shí)都有一場(chǎng)新的比賽。而為了滿足用戶需求，樂(lè)視體育購(gòu)買(mǎi)了40多個(gè)項(xiàng)目，170多項(xiàng)賽事，總計(jì)10000多場(chǎng)比賽的版權(quán)資源。 “樂(lè)視體育的版權(quán)已經(jīng)遍布了6大洲，上次我開(kāi)玩笑說(shuō)把南極洲留給企鵝吧，現(xiàn)在我要說(shuō)，我們會(huì)把南極洲也給占了的。”劉建宏笑說(shuō)

　　而在賽事方面，本月25、27和30日分別在深圳、廣州和上海進(jìn)行的國(guó)際冠軍杯中國(guó)賽，便是樂(lè)視體育自主擁有的國(guó)際頂級(jí)賽事IP。目前，已經(jīng)有三星、綠源等企業(yè)與該賽事開(kāi)展了深度合作。除此以外，樂(lè)視體育計(jì)劃于9月開(kāi)始舉辦的ROCK RUN也吸引了大量廣告客戶的青睞，目前已有2000多萬(wàn)的贊助收益。

　　劉建宏還介紹了用戶通過(guò)樂(lè)視體育會(huì)享受到哪些增值服務(wù)：“你可以看直播、侃比賽、買(mǎi)彩票、購(gòu)球票、約比賽、訂場(chǎng)館、找教練、買(mǎi)紀(jì)念品、買(mǎi)裝備、玩游戲、聽(tīng)新聞、秀數(shù)據(jù)等等，你可以在這一個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)體育迷所有的需求。”此外，他還透露了樂(lè)視體育還處于研發(fā)期的幾款智能化產(chǎn)品。

　　隨后，樂(lè)視體育首席營(yíng)銷(xiāo)官?gòu)?qiáng)煒向大家介紹了樂(lè)視體育生態(tài)如何與品牌商一起，為中國(guó)迅猛增長(zhǎng)的體育用戶服務(wù)。

　　據(jù)介紹，樂(lè)視體育將在原有足球、籃球、高爾夫、網(wǎng)球、賽車(chē)等頻道的基礎(chǔ)上，增加跑步、戶外、極限、自行車(chē)等頻道，而增加頻道并不是最終目的，樂(lè)視體育將基于這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，打造一個(gè)包括內(nèi)容、培訓(xùn)、比賽、訂場(chǎng)、智能裝備、體育旅游于一體的整合服務(wù)，全面服務(wù)參與這些運(yùn)動(dòng)的人群。而廣告客戶在一個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，可以通過(guò)樂(lè)視體育一次性全方位覆蓋自己想要觸及和打動(dòng)的用戶。

　　強(qiáng)煒在現(xiàn)場(chǎng)向大家展示了一支樂(lè)視體育最近為安踏打造的《挑戰(zhàn)一百》紀(jì)錄片，一個(gè)曾經(jīng)遭遇不幸的石油女工，通過(guò)穿上跑鞋、開(kāi)始跑步，最終讓陽(yáng)光重新照進(jìn)了自己的心靈，并與偶像陳盆濱一起跑完了一個(gè)馬拉松。這個(gè)紀(jì)錄片既擁有精彩的故事，又有著震撼人心的力量，還巧妙地將安踏永不止步的精神融入其中，得到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一致好評(píng)。

　　演講最后環(huán)節(jié)，在播放完國(guó)際冠軍杯宣傳片之后，強(qiáng)煒對(duì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓做了一次誠(chéng)懇的邀約，邀請(qǐng)大家在7月底來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀看國(guó)際冠軍杯中國(guó)賽，屆時(shí)參加國(guó)際冠軍杯球隊(duì)的球星將很可能帶給大家意外的驚喜。

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來(lái)自：孤鳳 > 《體育營(yíng)銷(xiāo)》

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