“這本《概覽》是《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒-2015》的簡版，主要是為了讓大家能更加及時了解最新數(shù)據(jù)，便捷地進(jìn)行查詢和使用。”據(jù)編輯負(fù)責(zé)人介紹，為全面反映我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，國家統(tǒng)計局和中宣部每年共同編輯出版《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》。過去《概覽》是和《年鑒》同步發(fā)布，而今年首次將《年鑒》中的主要指標(biāo)的數(shù)據(jù)整理編輯成《概覽》提前發(fā)布，是為了提高資料的時效性，更好地服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足各方對數(shù)據(jù)的需求。

“這是研究人員和媒體記者可以放在案頭常用的冊子。一冊在手，常用的主要數(shù)據(jù)一網(wǎng)打盡?！碑?dāng)記者拿到這本書時，發(fā)出了感慨，書中介紹了文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模、結(jié)構(gòu)、投資、進(jìn)出口、財政支出、居民消費(fèi)以及主要文化行業(yè)的發(fā)展，豐富的數(shù)據(jù)和資料很“解渴”，每個圖表都是一個課題或一篇報道，都能分析出許多發(fā)展的新信息。

這個書雖然薄小，但記者注意到在編排上很講究，比如第一章是“經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展概況”，一方面表明文化產(chǎn)業(yè)融入到整體國民經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，是一個不可分割的組成部分；另一方面表明，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須把握經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的大背景、大走勢，才能更明確地定位文化產(chǎn)業(yè)的位置和價值。

“《概覽》連續(xù)第三年出版，表明服務(wù)意識增強(qiáng)，是加強(qiáng)文化統(tǒng)計工作、提高文化治理能力的一個縮影?！庇嘘P(guān)學(xué)者認(rèn)為，每年出版《概覽》，固化了文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計成果，也使得文化產(chǎn)業(yè)走向精細(xì)化管理，從定性分析走向定量分析，調(diào)控更有憑有據(jù)，能精準(zhǔn)發(fā)力，進(jìn)一步提升文化治理能力。

“2014年文化產(chǎn)業(yè)增加值為24017億元，占GDP的比重為3.77%?！?《概覽》首次發(fā)布了2014年文化產(chǎn)業(yè)的“成績單”。從3.63增加到3.77，文化產(chǎn)業(yè)盡管在整個國民經(jīng)濟(jì)的比重并不是太大，可應(yīng)該看到在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，文化產(chǎn)業(yè)的增長速度為12.5%，高于GDP7.4%的增長。這表明文化產(chǎn)業(yè)可以作為一股新的力量，在新常態(tài)下有所作為，而且還需要加強(qiáng)培育，繼續(xù)發(fā)力，繼續(xù)擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的比重，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新動力。

在經(jīng)濟(jì)增速放緩之時，一個可喜的變化是第三產(chǎn)業(yè)的比重持續(xù)穩(wěn)步增長，從2012年的44.6%，增加到2013年的46.9%，2014年為48.2%。而文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一個重要內(nèi)容，從數(shù)據(jù)和圖表中，我們也看到了對拉動就業(yè)、促進(jìn)轉(zhuǎn)型的巨大能量。

《概覽》中詳細(xì)展示了文化產(chǎn)業(yè)十大類別的法人單位數(shù)、從業(yè)人員數(shù)資產(chǎn)總計和主營業(yè)務(wù)稅金的數(shù)據(jù)，其中“文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)”的數(shù)據(jù)都在前三位，特別是主營業(yè)務(wù)稅金及附加達(dá)89.6億元，表明贏利能力強(qiáng)，其具有的高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的新亮點(diǎn)。

“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重”、“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資實(shí)際到位資金”、“文化娛樂用品及服務(wù)價格指數(shù)”、“全國公共財政文化體育與傳媒支出”、“電影院線內(nèi)銀幕和電影票房收入”、“國內(nèi)旅游收入和國內(nèi)游客數(shù)”等等，這些《概覽》中的數(shù)據(jù)大多是穩(wěn)步增長，圖表和曲線也是平滑上揚(yáng)，足以見得文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的態(tài)勢，幾個有些落差或負(fù)增長的數(shù)字就值得研究了。

一個比較“扎眼”的負(fù)數(shù)是，2014年核心文化產(chǎn)品的出口下降12.3%，2013年出口總額是251.3億美元，而2014年這個數(shù)量降到了220.4億美元。從商品類別上看，聲像制品出口降幅最大，達(dá)到了-48.9%，其次是視覺藝術(shù)品下降-20.1%。

圖書、期刊、報紙進(jìn)出口逆差進(jìn)一步拉大，2013年進(jìn)口28048.6萬美元，出口為6012.4萬美元，進(jìn)出口逆差是1：4.66，而2014年進(jìn)口增加為28381.6萬美元，出口卻降為5649.7萬美元，進(jìn)出口逆差是1：5.0。

“中國已成為資本輸出大國，對外文化投資的基礎(chǔ)和條件已較成熟，應(yīng)該充分利用這一后發(fā)優(yōu)勢，促進(jìn)文化資本走向世界，并將其作為提升我國文化國際競爭力一個有力的突破口?！?/span> 中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉建議，要改進(jìn)出口方式，增加文化貿(mào)易的有效性，要創(chuàng)新“走出去”的方式，比如多用互聯(lián)網(wǎng)的方式或加大視覺傳播的方式；要加強(qiáng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)造力和創(chuàng)新性，提高產(chǎn)品的吸引力和市場競爭力。比如，圖書出口，要加大翻譯力度，最好由了解國外文化和消費(fèi)習(xí)慣的專業(yè)人士來翻譯，防止“文化折扣”或“水土不符”。此外，政府應(yīng)進(jìn)一步充分利用財稅杠桿，不斷加大對文化出口企業(yè)的支持力度，讓政府資金和社會資本實(shí)現(xiàn)“混合”，通過共同組成基金，既發(fā)揮財政資金的杠桿作用，又可讓社會資本將市場思維帶入基金的運(yùn)作。

《概覽》中的一些類別，不僅提供了2014年的最新數(shù)據(jù)，還提供了前幾年的數(shù)據(jù)，對比分析，也能得出許多結(jié)論，發(fā)現(xiàn)一些趨勢。

電影市場2012年生產(chǎn)故事片是十年來最多的，共745部，當(dāng)年票房只有170.7億元，而2013年電影市場開始回歸，生產(chǎn)影片下降到638部，但票房卻增加到217.7億元，2014年繼續(xù)保持這種回落勢頭，生產(chǎn)影片降到618部，票房達(dá)296.4億元。隨著電影院線和銀幕數(shù)的提高，中國電影市場擴(kuò)容，電影生產(chǎn)不再盲目，而是擠走泡沫，越來越回歸理性。

同樣，電視劇產(chǎn)量過剩一直飽受詬病，電視劇制作在2012年創(chuàng)下歷史新高，達(dá)27156集，毫無爭議地成為世界電視劇產(chǎn)量的“第一大國”，不過，每年能夠播出的電視劇只有一半，另一半甚至更多的電視劇制作完成后被打入“冷宮”，造成資源的極大浪費(fèi)和市場的惡性循環(huán)。2013年中國電視劇的生產(chǎn)在經(jīng)歷了13年的增長后出現(xiàn)首次降低，回落到18276集，2014年又到了15983集。國家廣播電影電視總局電視劇管理司司長長李京盛認(rèn)為，這是“理性回落”，我國要從影視生產(chǎn)大國向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，應(yīng)把提高質(zhì)量放在突出位置。“把數(shù)量降下來，把質(zhì)量提上去”，近兩年來影視業(yè)已經(jīng)拉開了這種轉(zhuǎn)變，2014年的趨勢更明顯，有利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的，有利于為觀眾提供更多更優(yōu)秀的影視作品。

一個數(shù)據(jù)“異軍突起”，值得重視。近十年來，電視劇進(jìn)出口都保持平穩(wěn)狀態(tài)，但2014年的電視劇進(jìn)口量卻顯示出爆發(fā)式增長，從2013年的5.8億元增加到20億元，增加了近4倍。專家認(rèn)為，這突顯網(wǎng)絡(luò)視頻大力發(fā)展的趨勢，2014年網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告規(guī)模超過200億元，更多視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利，有實(shí)力去進(jìn)口電視劇以提高收視率和點(diǎn)擊率。網(wǎng)絡(luò)視頻、移動終端和電視機(jī)終端的“多屏競爭”開始，渠道終端的變化一定會深刻地影響內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新競爭和新格局。

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