“西爾斯百貨關(guān)235家店、沃爾瑪關(guān)154家店、梅西百貨關(guān)40家店、彭尼百貨關(guān)7家店”，近日，美國(guó)多家百貨商店相繼宣布2016年關(guān)店計(jì)劃。這預(yù)示著美國(guó)零售業(yè)“氣數(shù)將盡”，還是百貨公司另有它謀？

據(jù)記者的觀察，業(yè)績(jī)壓力大自然是關(guān)店的一個(gè)原因，不過(guò)美國(guó)百貨業(yè)并沒(méi)有一蹶不振，打折店和網(wǎng)店是它們下一步的進(jìn)攻重點(diǎn)。

四巨頭關(guān)436家門店

2016年伊始，一波關(guān)店潮來(lái)襲。

零售業(yè)巨頭沃爾瑪(Walmart)宣布，將在全球范圍內(nèi)關(guān)閉269間店鋪，其中，美國(guó)境內(nèi)154間店鋪將被關(guān)閉。在2015年關(guān)停14家門店后，美國(guó)最大的連鎖百貨商場(chǎng)梅西百貨也宣布，關(guān)閉包括紐約加州等多個(gè)州的實(shí)體店，共計(jì)40家。

梅西百貨的強(qiáng)勁對(duì)手J.C.Penney(彭尼百貨)、TargetCorp.(塔吉特百貨)也先后宣布2016年關(guān)店計(jì)劃。彭尼百貨發(fā)言人TrentKruse在最近的投資者大會(huì)上表示，集團(tuán)今年將關(guān)閉7家門店。更為大眾化的西爾斯百貨則已經(jīng)關(guān)閉了235間門店。

蒂芬妮(Tiffany)也于2016年1月19日表示，其在美國(guó)開(kāi)店1年以上的分店，“圣誕新年銷售季業(yè)績(jī)下滑 5%，不得不計(jì)劃裁員縮減開(kāi)支度小月?！睋?jù)富國(guó)銀行(Wells Fargo)記錄顯示，這是蒂芬妮2008年以來(lái)首次裁員。

增加在線銷售投入

百貨集團(tuán)關(guān)店、裁員并不意味著百貨公司盈利能力的衰退。很多公司關(guān)店主要是增加在線銷售的投入。

據(jù)悉，這一次大規(guī)模關(guān)閉門店和裁員的梅西百貨，如果計(jì)劃順利實(shí)施，每年能節(jié)省4億美元開(kāi)支，以便整合線上線下以及移動(dòng)終端的資源，推行全渠道戰(zhàn)略。

塔吉特百貨也意在把壓縮人力成本之后釋放所得的資源加大對(duì)科技、供應(yīng)鏈和存貨管理的投入，金額會(huì)增加至10億美元，占全年資本支出預(yù)算20億-22億美元的一半，以期達(dá)到數(shù)字渠道銷售年增長(zhǎng)40%的目標(biāo)。

進(jìn)軍折扣店市場(chǎng)

更需要注意的是，各品牌都更加注重它們?cè)谡劭鄣甑陌l(fā)展。

在服裝零售行業(yè)，打折促銷不是新鮮事兒。在美國(guó)，像ROSS、Marshall、TJ-Max，都是打折大雜貨店，衣服品牌或過(guò)季，或有點(diǎn)瑕疵。經(jīng)營(yíng)模式通常是這樣的：當(dāng)名牌生產(chǎn)商生產(chǎn)的衣服多于普通商場(chǎng)能夠全價(jià)銷售的量時(shí)，TJX和Ross以很大的折扣把衣服買入，進(jìn)行二次銷售。TJX和Ross已經(jīng)成為了零售行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中不可或缺的一部分，他們?yōu)楦鱾€(gè)廠商提供了一個(gè)快速清理庫(kù)存的方式。

這種經(jīng)營(yíng)模式頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，盡管美國(guó)服裝零售道瓊斯指數(shù)在2015年下降了6%，但是Ross和TJX的股價(jià)卻分別上漲了15%和4%。

梅西百貨自然不肯丟棄這個(gè)市場(chǎng)，正整合資源與兩大折扣連鎖店競(jìng)爭(zhēng)。梅西的折扣連鎖店——Macy’s Backstage，Nordstrom旗下的特倫百貨特賣場(chǎng)更多的分店也都已營(yíng)業(yè)。梅西百貨方面表示，2015年第三季度集團(tuán)共開(kāi)設(shè)6家Macy’s Backstage折扣百貨店，未來(lái)兩年內(nèi)將繼續(xù)開(kāi)設(shè)50家。

（來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 作者：袁源）