2016年是中國互聯(lián)網企業(yè)出海關鍵的窗口時期

　　從種種趨勢來看，中國互聯(lián)網企業(yè)出海的最佳時期已至。

　　在2016年，中國互聯(lián)網企業(yè)的出海，將由此前的個體性試探，轉變?yōu)榧w性的"淘金運動"，并將深遠地改變全球移動互聯(lián)網的格局。

　　但為何今年才是最關鍵的窗口期？而這個趨勢又有哪些特征？ 

過去國際化時機尚未成熟

 　　從10多年前開始，就已有中國的互聯(lián)網企業(yè)開始海外市場拓展，近年來，更已覆蓋數(shù)十種應用分類，更涌現(xiàn)出獵豹CleanMaster等多個創(chuàng)造"墻內開花墻外香"的成功案例，但直到2015年之前，無論出海企業(yè)與應用/內容規(guī)模，還是市場覆蓋度，中國互聯(lián)網企業(yè)出海都還未真正形成規(guī)模。

　　其原因在于，無論政治形態(tài)、法律規(guī)則、社會文化、語言環(huán)境、消費能力、產業(yè)基礎，還是用戶習慣、海外市場環(huán)境都與中國市場大相徑庭。這導致歐美發(fā)達國家流行的應用，在中國很難大紅大紫，中國熱門的APP，到海外也往往難以破局。

　　而中國市場足夠大，移動互聯(lián)網的快速成長紅利，也足以支撐大批創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展。與之相比，海外拓展過于艱難復雜，風險與回報不成正比。

　　所以，對于絕大多數(shù)互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)公司而言，國際化的時機還并不成熟，甚至還根本沒有必要走出去。 

如今形勢變化條件備齊

 　　但自2015年以來，形勢開始變化，互聯(lián)網企業(yè)出海的條件已逐漸成熟。

　　1、中國國內移動互聯(lián)網格局逐漸固化，競爭已成紅海。BAT及其控股/參股的關聯(lián)企業(yè)，已經占據超過80%的生態(tài)，并占據絕對的資本與流量優(yōu)勢，創(chuàng)新者出頭已越來越艱難。

　　2、而隨著3G/4G在各個國家的普及，海外市場移動互聯(lián)網環(huán)境日益改善，潛在用戶規(guī)模快速增長，用戶對移動互聯(lián)網的使用習慣也已經逐漸形成，市場需求正呈現(xiàn)爆發(fā)增長之勢。

　　3、中國APP出海很投入資金與人力進行當?shù)赝茝V，此前主要依靠iOS、GooglePlay等有限的官方市場拓展用戶，是否成為"爆款"存在很大的偶然因素。而現(xiàn)在，更多中國企業(yè)可便捷利用的渠道逐漸成熟：

　　（1）手機預裝：2014年以來，小米、聯(lián)想、華為、vivo、中興、酷派、金立等中國手機廠商都全面加大了海外市場拓展力度。無論是新機型的預裝，還是存量機型的手機官方應用市場，分發(fā)力量都日益成熟。

　　（2）APP分發(fā)：獵豹、茄子快傳等已經成功出海的APP，累積數(shù)億規(guī)模的龐大用戶基礎后，也已變身成為其他公司出海的重要分發(fā)渠道。

　　（3）廣告聯(lián)盟助推：木瓜移動等國內廣告聯(lián)盟近年來也聚合了海外多個地區(qū)的廣告投放平臺資源，也成為了出海企業(yè)的重要協(xié)作者。

　　（4）數(shù)據分析優(yōu)化策略：AppAnnie及Appsfire等應用數(shù)據分析商平臺也為APP出海提供了及時資訊與數(shù)據監(jiān)控，幫助出海企業(yè)優(yōu)化策略。

　　4、這意味著，大批中國互聯(lián)網企業(yè)可以踏在這些合作者的肩膀上，以更便捷的方式、更低的成本，更多的方式，更密集的規(guī)模，集體走向海外市場。 

中國互聯(lián)網出海東風已至

 　　我的判斷是，這個趨勢將在2016年成型，并在未來數(shù)年成長為行業(yè)的新風口。

　　1、在這個階段，出海的中國互聯(lián)網產業(yè)，將從此前的以工具、游戲等幾個主要領域為主，不斷拓展到更多新的領域。比如電商/跨境電商、互聯(lián)網金融、音樂等業(yè)務與內容領域，都大有可為（比如阿里巴巴、京東、百度，都已經不聲不響地在很多海外市場的電商、O2O領域布下重兵）。

　　2、在這個階段，在海外市場獲得快速突破的創(chuàng)新企業(yè)，尤其是在新領域取得突破的企業(yè)，有望成為新的資本新寵。

　　3、中國移動互聯(lián)網市場中的各種潛規(guī)則與利益同盟，也會被出海企業(yè)逐漸帶入海外市場，錯過窗口期后，越晚出海的企業(yè)空間越窄，用戶獲取成本越高。

　　4、幫助中國應用出海的產業(yè)鏈也將成為受益者。比如小米、聯(lián)想、華為、vivo、中興等手機廠商，獵豹、茄子快傳等分發(fā)平臺，都將獲得紅利。甚至幫助各家公司做全球市場數(shù)據監(jiān)測、按照地區(qū)設置不同投放策略的推廣公司，幫助各公司產品進行語言本地化（尤其是小語種）的人才或企業(yè)，薪酬與估值也都能水漲船高。

　　東風已至，正是啟船之時。（作者：王云輝，來源：虎嗅網）