增速超30%，個性需求驅(qū)動在線教育

　　“一小時能掙1.8萬元，在線教育輔導老師收入超網(wǎng)紅主播?”近日，一張在線輔導老師的課程清單在網(wǎng)上炸開鍋。

　　在這張清單里，高中物理在線直播課，9元/節(jié)課，2617名學生購買，扣除20%的在線平臺分成后，老師一小時的實際收入18842元。

　　這個消息再次把在線教育這個話題推向風口。記者了解到，湖南的在線教育已經(jīng)開始起步，新東方、亞東教育等教育機構(gòu)均開設了在線直播課程，其中， 湖南最大的在線教育機構(gòu)潭州教育開設的在線課程類目更是達到了上千門，除了熱門的IT、語言、營銷外，連農(nóng)業(yè)種植、美甲盤發(fā)等也被搬上了平臺。

　　風頭正勁的在線教育，真的是新的金礦嗎?

　　長沙在線教育

　　老師每節(jié)課收入數(shù)千元

　　新東方長沙公司也盯上了在線教育市場。工作人員透露，目前開設的在線直播課主要針對考研英語和四六級英語，在線授課的收入不全算入老師個人所 得，平臺會根據(jù)聽課人數(shù)的多少與老師分成。據(jù)其介紹，公司一位王牌英語教師每次網(wǎng)絡開課的學員都以千人計，平臺分成后，老師每節(jié)課收入幾千元不成問題。

　　不過，更多的在線教育老師仍然是以固定工資結(jié)算。長沙專職從事美工在線教學的王喜告訴記者，在線教育雖然已經(jīng)處于“風口”，但湖南市場還只是處于起步階段，因為在線聽課人數(shù)畢竟有限，暫時無法支撐課時結(jié)算。

　　課程

　　農(nóng)業(yè)、手工課都能在線學

　　中小學生課程輔導也開始搬到了網(wǎng)上，“瘋狂老師”是一個中小學一對一補習授課O2O平臺。

　　在傳統(tǒng)教育機構(gòu)里，由于信息不對稱直接導致了雙方的效率低下。對于老師而言，他們只能拿到課酬的30%，大量的成本被廣告、咨詢、學管所占據(jù)， 而家長付出的高額成本也無法獲得與價格匹配的老師?！耙粚σ唤逃谄脚_化的狀態(tài)下讓教師和家長群體都能明顯感知到效率倍增?！薄隘偪窭蠋煛甭?lián)合創(chuàng)始人王學 先表示。

　　提起在線教育，人們的第一反應可能只會聯(lián)想到學科、語言或職業(yè)培訓，其實，如今的在線教育已悄悄發(fā)生變化。早在在線教育平臺興起之前，就有不少 人借助微博、公眾號等平臺，在網(wǎng)上錄制健身、化妝等課程。就拿新浪微博來說，其界面就專門開設了美妝板塊。一個名為“化妝挺簡單MM”的微博賬號，靠發(fā)布 各類化妝教程就吸引近300萬粉絲關注。從某種意義上來說，這也是在線教育的一種。

　　需求意味著市場，不少企業(yè)嗅到了其中的商機。拿淘寶教育來說，其平臺上涵蓋了從學科教育到技能、興趣培訓等一系列課程。其中，一節(jié)售價為11元 的盤發(fā)造型課程就吸引了15萬余人次參加。淘寶教育總監(jiān)房卉林透露，一位老師在平臺上教授氣球編織課程(就是把氣球變成小狗、小兔等動物)，課程收費就上 千元。

　　收入

　　時薪過萬不稀奇

　　“在線輔導一小時掙1.8萬元”事件是否屬實，記者難以考證，不過，這種情況并不稀奇。

　　淘寶教育總監(jiān)房卉林介紹，平臺上的課程價格由開課老師自己定，授課模式有直播和錄播兩種，課時費也從幾元到幾千元一節(jié)不等，有些老師的課程費甚至定在萬元以上，這取決于開課老師本身的名氣和內(nèi)容質(zhì)量。

　　“如今淘寶教育一年的付費用戶量已超過1000萬，對于一些熱門直播課程來說，一次吸引上千人聽課并不少見。曾經(jīng)有老師開設的考研課程，在線聽 課人數(shù)有5萬人，如果這節(jié)課收費10元/節(jié)，按照一節(jié)課60分鐘計算的話，這個老師的時薪能達50萬元。所以時薪過萬并不稀奇?！狈炕芰直硎?。

　　技能提升、興趣類課程成突破點

　　湖南最大的在線教育機構(gòu)潭州教育集團，2007年成立之初只是開設網(wǎng)絡營銷單類在線教育，從2013年起逐步發(fā)展到面向全球的上千門課程，除了 熱門的IT、語言、設計、網(wǎng)絡營銷等課程外，還有琴棋書畫、農(nóng)業(yè)種植、盤發(fā)美甲等各個門類?！安坏饺陼r間，我們免費公開課的用戶數(shù)量已經(jīng)有上千萬，付費 用戶達到40 萬?！碧吨萁逃龖?zhàn)略發(fā)展首席執(zhí)行官周蔚剛從線下教育轉(zhuǎn)行而來，在他看來，提升技能、興趣愛好類課程已經(jīng)成為眼下在線教育新的突破點。

　　“每個人都有自己的興趣愛好，但通過傳統(tǒng)的線下教育來實現(xiàn)并不容易，時間、地域上都會受到不同程度的限制?！敝芪当硎荆€上教育除了讓學習打破 時間空間限制外，最重要的是能夠滿足個性化教育的需求，“即便是單個顧客有需求，線上教育都可以第一時間開課。這是傳統(tǒng)教育很難做到的?！?/p>

　　轉(zhuǎn)型

　　線下機構(gòu)轉(zhuǎn)型

　　“吸粉”是難點

　　近兩年來，作為一種新的教學模式，在線教育發(fā)展迅猛。

　　記者注意到，除了BAT三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跑馬圈地，像Vipkid、猿題庫等在線教育創(chuàng)業(yè)公司也殺入市場，并且拿到數(shù)千萬元級的融資。湖南企業(yè)拓維信息也宣布，中長期戰(zhàn)略目標是成為基礎教育階段在線教育行業(yè)龍頭。

　　此外，傳統(tǒng)的線下教育也不得不轉(zhuǎn)型，開始發(fā)力線上教育。

　　亞東教育長沙分校主打公務員培訓課程，從去年12月開始，啟動在線教育課程。校長唐明俊介紹，已經(jīng)試著開設了兩期網(wǎng)上直播課程班，線上關注的人 數(shù)過萬。“與大平臺動輒成百上千萬的粉絲量相比，這種吸粉速度肯定不符合網(wǎng)絡時代的需求”，他給記者算了一筆賬，目前，公司線下教育8天收費2490元， 網(wǎng)上直播課程 10天收費290元，如果人數(shù)跟不上，整體收入自然會打折扣。

　　他告訴記者，傳統(tǒng)線下機構(gòu)想做好線上教育，最大的問題就是如何吸引粉絲，“一方面需要老師有足夠的市場影響力，另一方面，團隊在線上的推廣至關 重要?！碧泼骺≌J為，一旦解決了網(wǎng)絡上的人氣問題，線上教育就會進入良性循環(huán)，贏利點高了，師資配備、課時安排等成本投入相較少了，總體收入自然也水漲船 高。

　　數(shù)據(jù)

　　《中國在線教育新趨勢調(diào)查報告》指出，目前在線教育年增長率超過線下教育14倍，中國在線教育市場規(guī)模正以每年30%以上的速度快速增長。業(yè)內(nèi)人士預計，在線教育的市場規(guī)模將達千億級。

　　行業(yè)觀察

　　市場爆發(fā)需要

　　5至10年培育期

　　雖然從數(shù)據(jù)看，在線教育前景喜人，但對企業(yè)來講，現(xiàn)在還處于市場培育期。“除了市場熱門的剛需課程外，更多的愛好類課程都在起步階段，用戶的消 費習慣未形成，也沒有建立起相應的信任。周蔚說，從平臺上看，免費用戶上千萬，但付費用戶只有40萬，轉(zhuǎn)化率只有4%，遠遠低于線下教育的15%，就是最 好的說明。目前，公司很多愛好類課程都是虧本投入，預計真正爆發(fā)會用5—10年的時間。

　　對普通用戶而言，教學質(zhì)量仍是最被關心的，這也成為當下在線教育行業(yè)發(fā)展難以避免的瓶頸，尤其是大量平臺興起，讓這個行業(yè)顯得有些魚龍混雜。

　　周蔚坦言，雖然目前全國在線教育機構(gòu)或平臺高達三四千家，但畢竟還是新興行業(yè)，加之在職教師不能在外授課等政策規(guī)定，市場上還無法提供熟練的教師人才，如潭州教育上千名主講老師很多都是高薪從各行業(yè)聘請過來的匠人，經(jīng)過公司內(nèi)部培養(yǎng)后才走上講臺的。

　　新東方地區(qū)市場總監(jiān)張磊認為，在線教育平臺若想安身，得先攻下“師資保障”的山頭，教學質(zhì)量的優(yōu)劣也會促使行業(yè)間的優(yōu)勝劣汰。他直言，“未來，在線教育不見得會百花齊放，定會有一大批缺乏競爭力的平臺被淘汰，行業(yè)也會往更加規(guī)范、生態(tài)的方向發(fā)展?！?/p>

　　有家長也擔心在線輔導的效率問題，“現(xiàn)在孩子的自制力都比較差，如果線下學習的話，恐怕家長必須要監(jiān)督。此外，在電腦上看視頻，容易分散學生的精力，也許根本達不到學習的效果。

　　據(jù)此，杭州科發(fā)資本投資總監(jiān)尹少鋒認為，服務和體驗正是接下來在線教育的主攻點，“如何讓學員在線上享受到更多的互動和交流，這是大多數(shù)在線教育平臺思考的事?！?/p>

　　不少業(yè)內(nèi)人士指出，隨著VR(虛擬現(xiàn)實)等智能技術(shù)的使用，在線教育的體驗和服務將不再是難題。