今年4月9日，來(lái)自百度百家等媒體的消息，外賣(mài)O2O市場(chǎng)又起波折。阿里巴巴集團(tuán)和螞蟻金服共同成立的本地生活服務(wù)平臺(tái)阿里口碑，已經(jīng)啟動(dòng)了新一輪融資。該輪融資金額在15—20億美元。對(duì)此，新口碑平臺(tái)還沒(méi)有正式回應(yīng)。

美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)合并，馬化騰給予致命一擊

2015年10月，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)宣布進(jìn)行合并，隨之就傳出阿里巴巴從美團(tuán)出局的消息。而且，在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的后續(xù)融資中，再也看不到阿里巴巴的影子，與之相對(duì)應(yīng)的是，騰訊對(duì)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的掌控力逐漸增強(qiáng)，并且在微信客戶端為大眾點(diǎn)評(píng)開(kāi)放了一級(jí)入口。

美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的合并，讓阿里巴巴口碑真正受到了威脅。BAT三大巨頭里面，唯一和美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)不直接競(jìng)爭(zhēng)的是騰訊，而騰訊的微信支付是唯一可以對(duì)抗支付寶線下支付的利器。對(duì)于這次合并，馬化騰可謂志得意滿，而馬云則是默默受傷。

在本地生活服務(wù)最重要的外賣(mài)領(lǐng)域，來(lái)自速途研究院數(shù)據(jù)表明，美團(tuán)外賣(mài)在2015年國(guó)內(nèi)外賣(mài)市場(chǎng)占到了32.3%的份額，在315晚會(huì)被爆出黑作坊餓了么，位列第二，占到了27.1%的市場(chǎng)份額，第三名的百度外賣(mài)為12.6%。而阿里巴巴旗下的口碑網(wǎng)，則只占到8.1%的市場(chǎng)份額。

今年1月18日，已經(jīng)在市場(chǎng)居于領(lǐng)先位置的美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)已經(jīng)完成了新一輪融資，融資金額為33億美元。此輪融資后，新美大在資本市場(chǎng)的估值達(dá)到了180億美元，更是為業(yè)內(nèi)人士視為最大的電商O(píng)2O平臺(tái)。

投資餓了么，扶持阿里口碑，馬云將如數(shù)奉還

在此背景下，原本就弱小的阿里口碑無(wú)法容忍被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。自去年年底，就有消息稱(chēng)阿里巴巴將投資餓了么，成為其最大股東。時(shí)至四月初，根據(jù)餓了么在工商部門(mén)登記信息顯示，蔡崇信加入餓了么董事會(huì)，該消息完全得到坐實(shí)。此次阿里巴巴投資餓了么，餓了么在投前估值33億美元，投后估值達(dá)45億美元，阿里持有約27.5%的股份，成為餓了么最大股東。

對(duì)于阿里巴巴和馬云來(lái)說(shuō)，投資餓了么僅僅能夠保住自己在外賣(mài)O2O領(lǐng)域的說(shuō)話權(quán)。要想完全打敗騰訊系的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，扶持自家的阿里巴巴口碑早已是勢(shì)在必行。除了在資本上的投入，阿里巴巴也在淘寶和支付寶上為阿里口碑開(kāi)放了流量入口。今年年初支付寶搞出了咻一咻，一定程度上也是在為阿里口碑上的商家做推廣。

總而言之，利用微博、陌陌乃至阿里釘釘來(lái)對(duì)抗微信、QQ，淘寶和天貓防御騰訊與京東的聯(lián)合，而在外賣(mài)O2O和團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，馬云依然將馬化騰視為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。餓了么+口碑VS美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)，結(jié)局如何就讓我們拭目以待。

文/YY胡