眾所周知，鑒于智能手機(jī)市場(chǎng)增速減緩，業(yè)內(nèi)將希望寄托在可穿戴設(shè)備（例如智能手表、手環(huán)、腕帶）上。盡管諸多分析預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)于可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的預(yù)測(cè)甚為樂(lè)觀，但從目前業(yè)內(nèi)期待可以拉動(dòng)可穿待設(shè)備爆炸式增長(zhǎng)的蘋果首款可穿戴設(shè)備（Apple Watch）的實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)看，并未達(dá)到業(yè)內(nèi)的預(yù)期，更令人擔(dān)憂的是，有分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年Apple Watch的銷量有可能會(huì)出現(xiàn)25%左右的下滑。對(duì)此，業(yè)內(nèi)不禁在問(wèn)，可穿戴設(shè)備爆發(fā)的“腦洞”究竟在哪里？

其實(shí)只要稍加觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，阻礙可穿戴設(shè)備爆發(fā)的原因除了價(jià)格較高外，就是在功能性和體驗(yàn)上缺乏殺手級(jí)應(yīng)用，而這從諸多分析機(jī)構(gòu)的調(diào)查分析中也得到了證實(shí)。例如據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer2015年底的研究表明，昂貴的價(jià)格是阻礙許多消費(fèi)者購(gòu)買可穿戴設(shè)備的主要原因。其中，接近70%的受訪者表明昂貴的價(jià)格是他們不愿購(gòu)買智能手表的最大原因。38%的受訪者表示，不愿購(gòu)買智能手表是因?yàn)椤皼]有足夠的理由去使用它”。而這可能是因?yàn)樵S多智能手表功能不足，其提供的絕大多數(shù)功能都可以通過(guò)智能手機(jī)完成，比如發(fā)送和接收電子郵件或文本，以及接收電話和視頻通話。14%的受訪者稱，他們更依賴于他們的智能手機(jī)。值得一提的是，可穿戴設(shè)備（例如智能手表）的設(shè)計(jì)風(fēng)格，大小和厚度，同樣會(huì)阻礙消費(fèi)者們的購(gòu)買行為。也許正基于此，蘋果在其最新的產(chǎn)品發(fā)布中，并未對(duì)Apple Watch的功能進(jìn)行更新，而是發(fā)布了新款的表帶，這意味著未來(lái)可穿戴設(shè)備的時(shí)尚化（包括設(shè)計(jì)、材質(zhì)、做工等）可能會(huì)與功能變得同等重要，而眾所周知的事實(shí)是，一旦進(jìn)入時(shí)尚領(lǐng)域，樹立自身的產(chǎn)品品牌調(diào)性就顯得尤為重要。那么何謂產(chǎn)品品牌的調(diào)性？這里我們不妨列舉下當(dāng)下比較知名的時(shí)尚品牌來(lái)予以說(shuō)明。

例如有著“意大利的愛馬仕”之稱的全球時(shí)尚品牌Bottega Veneta（寶緹嘉），在2001年被古馳集團(tuán)收購(gòu)之后，除了產(chǎn)品上顯眼的標(biāo)識(shí)外，一改之前的從眾路線，取而代之的是富有代表性的intrecciato編織技術(shù)，并將品牌的中心理念確定在工藝制作層面上，尤其是在皮革的選擇上，依照其紋理的特點(diǎn)自然的進(jìn)行搭配，在無(wú)形之中發(fā)生的變化來(lái)展現(xiàn)包包的韻味。尤其值得一提的是每一款包包都是由八塊皮革制作而成，而且每一塊皮革的紋路都盡量相近，這樣在色彩搭配上才能相得益彰。也正是這樣，每一款編織包包的設(shè)計(jì)都會(huì)是獨(dú)一無(wú)二的，這樣就給了人們很大的專屬感。而且編織包包的制作工藝非常講究，在縱橫交錯(cuò)中展現(xiàn)出手藝的不同針?lè)?，一體成型的設(shè)計(jì)凸顯出設(shè)計(jì)師們的獨(dú)具匠心。

還有業(yè)內(nèi)熟悉的Prada（普拉達(dá)），自誕生以來(lái)，普拉達(dá)一直都成功地維護(hù)著自己的形象定位——實(shí)而不華的感覺。它善于利用分明的線條和神秘的深色去營(yíng)造一種簡(jiǎn)潔而實(shí)用的感覺。在普拉達(dá)每一季的服飾內(nèi)，你都不會(huì)找到累贅的感覺，相反它永遠(yuǎn)是充滿貴族氣質(zhì)，好像一顆鉆石一樣有著強(qiáng)硬的特質(zhì)。這種特質(zhì)也正好代表穿著普拉達(dá)的女人也有著一顆堅(jiān)毅的心；穿上普拉達(dá)后，使她們不論在公司或宴會(huì)上一定成為焦點(diǎn)所在，每一個(gè)人的目光只能夠停留在她們身上，因?yàn)槠绽_(dá)賦予了她們生命的光輝，突出了她們的智慧，使她們成為一顆明星，在漆黑之中閃爍。

再比如高端手表領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)膭诹κ渴直恚湓O(shè)計(jì)風(fēng)格一直本著“莊重，實(shí)用，不顯浮華”受到各界人士的喜愛。勞力士最大的特點(diǎn)是其機(jī)芯自成體系，單純從技術(shù)的角度來(lái)說(shuō)不見得先進(jìn)，甚至很一般，但穩(wěn)定性和可靠性是非常出色的，勞力士在選材、機(jī)芯、調(diào)校、堅(jiān)固以及穩(wěn)定性方面都是出類拔萃，從而精準(zhǔn)、堅(jiān)固、耐用被譽(yù)為人生必買表。在高端手表中，勞力士品質(zhì)一直穩(wěn)定，品牌以及產(chǎn)品的歷史延續(xù)性高，而不像其他高端品牌起起落落，經(jīng)歷興衰起伏。

通過(guò)上述三個(gè)時(shí)尚品牌的簡(jiǎn)單分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些品牌之所以流行且獲得市場(chǎng)和用戶的高度認(rèn)可，要么是選材；要么是設(shè)計(jì)，要么是風(fēng)格的特立獨(dú)行，更重要的是這些的延續(xù)性。具體到可穿戴設(shè)備也是如此。

就在業(yè)內(nèi)對(duì)于未來(lái)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)喜憂參半之際，華為日前發(fā)布了新一代的智能手環(huán)B3，對(duì)此，業(yè)內(nèi)不禁要問(wèn)，當(dāng)可穿戴設(shè)備面臨發(fā)展拐點(diǎn)之時(shí)，B3究竟在之中會(huì)起到何種作用？這里我們不妨看看B3較之于前代產(chǎn)品發(fā)生了何種改變。

作為上一代經(jīng)典產(chǎn)品的華為手環(huán)B2，以其簡(jiǎn)約時(shí)尚的外形設(shè)計(jì)就飽受業(yè)內(nèi)好評(píng)。而全新發(fā)布的華為手環(huán)B3延續(xù)了華為手環(huán)B2時(shí)尚經(jīng)典的外形設(shè)計(jì)，并且在華為手環(huán)B2已經(jīng)十分出彩的外形設(shè)計(jì)上，再次進(jìn)行了優(yōu)化，針對(duì)不同人群的需求推出了運(yùn)動(dòng)版、商務(wù)版、時(shí)尚版三個(gè)系列5款全新配色方案。

另外，從華為手環(huán)B3的整體設(shè)計(jì)看，該手環(huán)搭載了3D曲面屏幕，并采用了金屬材質(zhì)底托，屏幕尺寸為0.7英寸(約1.78cm)，分辨率為 80×128。同時(shí)，屏幕還配備了柔性LED曲面屏幕，更符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)，佩戴也會(huì)更加舒適。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上的精雕細(xì)琢更顯高端品質(zhì)，整體風(fēng)格給人極簡(jiǎn)至美的時(shí)尚感覺。

值得一提的是，對(duì)于擺脫俗套的時(shí)尚感，在很多時(shí)候并不容易表達(dá)，很多品牌推出一些不切實(shí)際而價(jià)格昂貴的新產(chǎn)品并不符合消費(fèi)者真正的期待和需求。相比之下，華為在擺脫俗套的時(shí)尚道路上遵循以設(shè)計(jì)水平說(shuō)話，以產(chǎn)品來(lái)定義時(shí)尚的信條。

當(dāng)然，作為一款時(shí)尚科技類產(chǎn)品，其功能性也是衡量其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。相信使用過(guò)華為手環(huán)B2的用戶對(duì)于其采用六軸傳感器和獨(dú)到的運(yùn)動(dòng)算法一定記憶猶新，可以精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)多種運(yùn)動(dòng)狀態(tài)智能識(shí)別而不需要進(jìn)行任何額外設(shè)置的使用體驗(yàn)十分人性。而最新發(fā)布的華為手環(huán)B3，在原有手環(huán)B2算法的基礎(chǔ)上，依托海量的數(shù)據(jù)庫(kù)，提取百余個(gè)特征值，利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法，優(yōu)化運(yùn)動(dòng)狀態(tài)判斷條件和特征值，對(duì)走路、跑步、攀登、睡眠的狀態(tài)進(jìn)行準(zhǔn)確識(shí)別。

需要說(shuō)明的是，華為手環(huán)B3優(yōu)化后的算法配合高精度的氣壓計(jì)，可以有效識(shí)別攀登狀態(tài)精度，更準(zhǔn)確也更人性化。而相對(duì)于上一代的華為手環(huán)B2，新推出的華為手環(huán)B3無(wú)論是在運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)和藍(lán)牙通話能力上都得到了很大的優(yōu)化和加強(qiáng)，尤其是運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)和準(zhǔn)確性和與手機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)的人性化層面更是貼心細(xì)致。

綜上所述，我們認(rèn)為，未來(lái)可穿戴設(shè)備爆發(fā)的“腦洞”除了科技產(chǎn)品必要的功能性外，如何把握時(shí)尚的調(diào)性并將其代代延續(xù)將至關(guān)重要，而從華為智能手環(huán)B3看，在功能性升級(jí)的同時(shí)，已經(jīng)形成自己獨(dú)特的產(chǎn)品品牌調(diào)性，而這顯然與前述可穿戴設(shè)備爆發(fā)的“腦洞”大開之處相吻合。