媒介融合這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的普洱教授提出，是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，各媒介呈現(xiàn)多功能一體化趨勢(shì)，由內(nèi)容融合，網(wǎng)絡(luò)融合，終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程。［關(guān)鍵詞概念闡述，必要且精煉］

　　在媒介融合時(shí)下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)收到了巨大的沖擊，勢(shì)必引起轉(zhuǎn)型變革，與新媒體相比，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所面臨的問題如下：［過渡段，流暢。但“新媒體”別與“報(bào)業(yè)”相比，這兩個(gè)概念不對(duì)稱。下文所提到的時(shí)效性、互動(dòng)性，也都是針對(duì)報(bào)紙這種媒介，而非報(bào)業(yè)。］

　　1.時(shí)效性不足。報(bào)紙的傳播速度已經(jīng)不能滿足人們對(duì)于信息獲取時(shí)效性的要求，而攜帶同樣方便的手機(jī)、PAD等新媒體則以其及時(shí)的信息發(fā)布滿足了受眾對(duì)于時(shí)效性的高要求，得到了大家的青睞。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趥鞑?nèi)容時(shí)都需要一定的時(shí)間進(jìn)行排版、印刷等制作，而新媒體幾乎可以使受眾在第一時(shí)間獲得第一手信息，其信息的發(fā)布速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)報(bào)紙，尤其是對(duì)一些突發(fā)性事件的報(bào)道。

　　2.互動(dòng)性不足。傳統(tǒng)報(bào)紙的最大特點(diǎn)就是單向傳播。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)為受眾提供了互動(dòng)的場(chǎng)所。一些網(wǎng)站的論壇以及當(dāng)下流行的微博，更使得受眾可以對(duì)某一事件第一時(shí)間進(jìn)行評(píng)論、抒發(fā)表達(dá)自己的觀點(diǎn)情緒，同時(shí)受眾也可以成為一名草根記者，對(duì)某一事件進(jìn)行報(bào)道。相比報(bào)紙的讀者來信互動(dòng)來說，這樣的互動(dòng)模式受眾更容易接受，也更為方便。由此可見，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谂c受眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)上處于劣勢(shì)。

　　3.信息量以及趣味性不足。與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體每天發(fā)布的海量信息相比，傳統(tǒng)報(bào)紙則由于版面以及出版時(shí)間等諸多因素的限制，在傳播信息數(shù)量方面望塵莫及。而媒介融合背景下新媒體傳播的海量信息則會(huì)涉及社會(huì)的方方面面以及各行各業(yè)，并且會(huì)以各種形式呈現(xiàn)在受眾面前，如視頻、圖片等，這樣以來其趣味性與可讀性均強(qiáng)于傳統(tǒng)報(bào)紙。

不過傳統(tǒng)報(bào)業(yè)并不是沒有優(yōu)勢(shì)，雖然媒介融合使傳播形態(tài)改變了，但是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)依然有應(yīng)對(duì)之策：

　　1.與新媒體合作，無論技術(shù)如何發(fā)展變遷，傳統(tǒng)報(bào)紙仍然會(huì)擁有自己特定的受眾群體，傳統(tǒng)報(bào)紙可以與網(wǎng)絡(luò)媒體合作開辦自己的門戶網(wǎng)站、論壇、博客、微博等，打造自身在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的影響力、樹立品牌。

　　2.辦有特色的報(bào)紙，受眾定位明確。在全新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的報(bào)紙應(yīng)該改變思維模式，擁有自己獨(dú)特的個(gè)性，辦有特色的報(bào)紙來吸引更多的受眾，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得一席之地。細(xì)分不同年齡、不同行業(yè)、不同階層的受眾群體，從而使得報(bào)紙結(jié)構(gòu)更為合理。

　　3.培養(yǎng)高素質(zhì)的全能記者。媒介融合環(huán)境下的記者應(yīng)該是類似于西方冠名的“超級(jí)記者”，這些記者掌握較全面的多媒體技能，他能夠同時(shí)承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。