科比在NBA生涯最后一場(chǎng)比賽中出手50次狂劈60分，成為NBA歷史單場(chǎng)60+年紀(jì)最大的球員，打破NBA球員退役戰(zhàn)得分紀(jì)錄。 38歲的科比用最華麗的動(dòng)作和比分，為個(gè)人職業(yè)生涯和東家合作劃上了完美的句號(hào)。

在這場(chǎng)比賽面前，哪怕是勇士可能要?jiǎng)?chuàng)造（實(shí)際已完成）的聯(lián)盟史上最高的連勝紀(jì)錄也變得無可足道。來自世界上16個(gè)國家的近500名記者、包括“大鯊魚”奧尼爾、霍里、?？怂沟炔畈欢?0名曾經(jīng)與科比并肩作戰(zhàn)過的老隊(duì)友、還有來自世界各地的各界名流和爆棚的球迷一起見證了這場(chǎng)偉大的比賽。這場(chǎng)比賽的門票價(jià)格也幾乎創(chuàng)下了歷史新高，平均每張1766美元，最好的場(chǎng)邊票每張32000美元（合計(jì)約15萬人民幣）。

科比名字的專機(jī)、臨時(shí)更改的科比名字的地鐵站、科比球衣的地板、湖人隊(duì)官方媒體的24號(hào)球衣頭像、球隊(duì)隊(duì)員的定制科比戰(zhàn)襪、兩枚特制的退役戒指、賽前湖人官方媒體對(duì)科比的專訪、定制的科比形象玩偶、排隊(duì)等購的科比周邊市場(chǎng)、各種為看比賽請(qǐng)假的微博段子、科比的歷史戰(zhàn)績(jī)、科比的勵(lì)志故事、科比代言品牌的公關(guān)活動(dòng)統(tǒng)統(tǒng)成為等成為全世界媒體避不開的內(nèi)容。

實(shí)際上，湖人隊(duì)本賽季的戰(zhàn)績(jī)很糟糕，這場(chǎng)告別賽的成績(jī)，對(duì)于湖人隊(duì)在本賽季的戰(zhàn)績(jī)也已經(jīng)沒有任何實(shí)際的意義，為什么仍然受到了全世界如此規(guī)模的關(guān)注？都是因?yàn)楹藫碛蠳BA最熱門的IP-科比。

二十年風(fēng)雨同舟，熱門IP屢上頭條

從1996年夏天以一個(gè)高中生的作為新秀加入NBA，科比用20年的時(shí)間締造了自己作為球星的諸多傳奇，也作為湖人隊(duì)的頭號(hào)IP，為球隊(duì)的品牌打造貢獻(xiàn)了無數(shù)的媒體頭條。

20年來，科比為球隊(duì)拿下5個(gè)總冠軍，包攬了NBA聯(lián)盟的榮譽(yù)大滿貫：總冠軍、常規(guī)賽MVP、總決賽MVP、全明星賽MVP、得分王、最佳陣容、最佳防守陣容。

20年來，科比作為國家隊(duì)隊(duì)員，為美國隊(duì)拿下2屆奧運(yùn)會(huì)冠軍金牌，并且上場(chǎng)的26場(chǎng)比賽保持不敗。

20年來，科比在賽場(chǎng)上一直不斷產(chǎn)生高光點(diǎn)：?jiǎn)螆?chǎng)81分歷史第二、單場(chǎng)60+全聯(lián)盟第二、連續(xù)9場(chǎng)40+全聯(lián)盟第二、單場(chǎng)12個(gè)三分球并且聯(lián)盟第一。從27000分開始33000分一直保持最年輕的千分位球員記錄。

20年來，科比和湖人前后簽訂了5份球員合同，除了新秀合同外，每一份合同在當(dāng)時(shí)都算是超級(jí)大合同。

更為關(guān)鍵的是，20年來，無論外界和球隊(duì)內(nèi)部發(fā)生了什么，科比始終還是待在湖人，這也創(chuàng)造了NBA大聯(lián)盟的一個(gè)記錄。

20年間，科比和奧尼爾的內(nèi)訌、科比逼走禪師、科比的緋聞、科比的每一次傷病、科比的每一次代言在讓自己上頭條的同時(shí)，也讓洛杉磯湖人隊(duì)成為各大媒體的頭條。

科比退役，IP價(jià)值還會(huì)幫球隊(duì)賺錢

湖人隊(duì)一直以來，就是NBA全聯(lián)盟最會(huì)做內(nèi)容營(yíng)銷的俱樂部。

當(dāng)年老巴斯為了俱樂部上頭條，提出“打造湖人王朝，引進(jìn)好萊塢理念。”

他雇傭了好萊塢一線的制作團(tuán)隊(duì)，為湖人隊(duì)制作最酷炫的宣傳片和最震撼的音效；招募了最漂亮的拉拉隊(duì)女郎，并且請(qǐng)來了全美最著名的體育樂隊(duì)為湖人演奏，讓湖人隊(duì)的比賽和好萊塢大片首映和奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮一樣成為洛杉磯乃至全美的娛樂盛事；老巴斯規(guī)定場(chǎng)邊第一排的座位不對(duì)外出售，要預(yù)留給好萊塢最大牌的明星，邀請(qǐng)他們來湖人隊(duì)免費(fèi)看球的同時(shí)，也給球隊(duì)做了最好的宣傳?！?/p>

NBA球隊(duì)的收入主要來自于售賣的門票、球場(chǎng)的廣告、轉(zhuǎn)播的分成、比賽的獎(jiǎng)金、聯(lián)盟的分成、和球隊(duì)各種衍生和周邊產(chǎn)品的銷售收入。

這些收入中，門票和球場(chǎng)的廣告是大頭，不僅跟球場(chǎng)的戰(zhàn)績(jī)有關(guān)，而且和球場(chǎng)的品牌知名度和美譽(yù)度直接相關(guān)。湖人隊(duì)今年的整體業(yè)績(jī)?cè)愀?，幾乎淪為了人盡可欺的魚腩，甚至和同城小弟快船隊(duì)的交手中四戰(zhàn)全負(fù)（包括季前賽），但是湖人的球票仍然最貴，贊助依然最多，媒體依然最關(guān)注。這和湖人的品牌有關(guān)，也是科比作為全聯(lián)盟最熱門的IP有關(guān)。

20年來，科比從湖人領(lǐng)走了3億5000萬美元，當(dāng)科比出現(xiàn)傷病、湖人隊(duì)成績(jī)不佳的時(shí)候，外界總有各種閑言碎語，各種質(zhì)疑科比能力和價(jià)值的話不絕于耳，但是已故的湖人隊(duì)掌門老巴斯對(duì)科比保持了絕對(duì)的信任和支持，親口對(duì)他說，“你值得每年從湖人拿走6500萬美元?！?/p>

誠哉斯言，20年來，科比除了用金光閃閃的成績(jī)，證明了自身的價(jià)值外，還給湖人隊(duì)留下了數(shù)不盡的無形資產(chǎn)。

這些無形資產(chǎn)即使在科比退役之后除了成為湖人的品牌故事內(nèi)容外，依然會(huì)幫湖人隊(duì)賺錢。一方面科比退役給湖人引進(jìn)新的球星和新秀流出了巨大的空間，另外一方面，也給觀眾和球迷留下了巨大的期待和想象空間，大家都渴望看到湖人隊(duì)后科比時(shí)代的風(fēng)采和表現(xiàn)。

因此，在一定時(shí)間內(nèi)，湖人隊(duì)不管其戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?，作為NBA聯(lián)盟的真正豪門，品牌和運(yùn)營(yíng)收入依然會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。科比退役之后，作為一代偉大的球員，進(jìn)入名人堂是理所當(dāng)然的事情，而這個(gè)儀式肯定也會(huì)幫助球隊(duì)上一次媒體頭條。

事實(shí)上，20年職業(yè)生涯全部奉獻(xiàn)給湖人之后，科比在某種意義上，無論是否退役，都已經(jīng)成為湖人的一張名片，他退役后的任何舉動(dòng)尤其是重大的舉動(dòng)，也依然讓人聯(lián)想到湖人。