|
小米副總裁曾在2014媒體訓(xùn)練營上，發(fā)表過這樣一段話，小米的成功很大程度上取決于小米的自媒體營銷。俗話說得好，說者無心，聽者有意。盡管說者并非無心，聽者卻是充分表達其中的“有意了”。一時之間“自媒體營銷”這個詞紅遍大江南北。就連時至今日，“自媒體營銷”這個詞對一部分微小企業(yè)而言，仍是所謂的“圣詞”。 自媒體營銷，顧名思義，是企業(yè)或公司自己動手通過微博微信等宣傳平臺進行自我新聞或分享信息的一種即時性傳播方式。的確，在這個網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時代，利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行自我宣傳是一種非常高效的行為。同時自媒體，在當下也滿足了一些企業(yè)自身發(fā)展需求，這種感覺就像自己家的東西想怎么玩就怎么玩。兩者的碰撞就蹦出了激烈的火花，自媒體營銷無疑給企業(yè)更多的自主宣傳余地。小米自媒體營銷的成功就在于此，但是，是否每個企業(yè)（尤其是微小企業(yè)）都能像小米一樣，利用自媒體營銷，取得如此大的成功呢？我想答案是否定的，畢竟我們不是小米。我認為，只有利用小米自媒體營銷成功的經(jīng)驗，并結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展狀況，做出有自我風(fēng)格的媒體營銷才是企業(yè)發(fā)展的良策。 與其醉心于打造大型自媒體團隊，不如先來點熱文耍個寶？
小米副總裁在演講中表示，每個公司都要成為自媒體，要把自媒體當主戰(zhàn)場來看。但他同樣表示，“公司做自媒體周期和成本是非常高的。可能花兩千萬去投個廣告，你立刻就看到效果了，但是往往你要建立一個有足夠戰(zhàn)斗能力的自媒體團隊需要兩年、三年?！?/span>連自媒體營銷如此成功的小米都明確表示了，可見建個強大的自媒體團隊是多么困難的事了。而然，這確并不代表我們要因為目標太宏偉而放棄，我們可以先從身邊的小事做起，這就好比是杯子和水的配比，即使你擁有很牛逼的自媒體團隊，沒有足夠的水也是白瞎。 那么，我們現(xiàn)在要做的第一步就是，吸引足夠的粉絲群。介于很多微小企業(yè)沒有像小米拉么多的新品發(fā)布刷屏，可以先從與自身品牌相關(guān)的熱文做起，注意一定要定時更新，甚至在有的時候?qū)嵲跊]東西發(fā)，發(fā)個相關(guān)熱點耍個寶，也是可以的。例如你說某個手機品牌，你就可以發(fā)“啊，蘋果又出新款，小編表示已沒腎割了，還是我們xxx好，白菜價！”不管你是逗比風(fēng)還是高冷范，重要的的是定時更新，增強互動率。確保粉絲量才是重點。 與其眼紅別人的銷量，不如先提升自身產(chǎn)品質(zhì)量？
相信對大家而言，這是一個老生常談的問題了，不過，這里姑且提一下。當然，對于一些微小企業(yè)來講，要一口氣提升各個方面，讓產(chǎn)品有質(zhì)的飛躍是不太可能的。但專攻一個方面形成產(chǎn)品特色卻是可以的。華為的任正非在被問道華為成功的秘訣時說道，堅持只做一件事：華為堅定不移28年只對準通信這個領(lǐng)域攻克。足以見證水滴石穿的力量。企業(yè)不妨讓自己的產(chǎn)品形成特色，不僅有利于形成品牌特色，更能在宣傳只形成良好的定位，更能結(jié)合微博微信平臺來進行良好的推廣，做到有話可說。 與其盲目做產(chǎn)品推銷，不如注重服務(wù)質(zhì)量？
正如小米副總裁說的那樣，就今天來講，互聯(lián)網(wǎng)時代是以口碑選擇產(chǎn)品的時代，我們在過去的一年多時間，很多人都在談“互聯(lián)網(wǎng)思維”，專注、極致、口碑、快當中，口碑是最重要的?？诒绾潍@得，除了自身產(chǎn)品質(zhì)量過硬以外，更重要的是售后服務(wù)。往往是周到熱情的服務(wù)能無形中增進顧客的好感度和顧客的黏著度。在網(wǎng)絡(luò)肆虐的年代，通過網(wǎng)絡(luò)平臺就能提供很好的服務(wù)，平時對粉絲們的“噓寒問暖”是必要的，除此之外，通過意見征集等類似活動抽簽評獎也是一個收集顧客建議和增進產(chǎn)品質(zhì)量的好方式。 與其想著天天上頭條，不如增強平臺的規(guī)劃度?
對于想小米這樣具有一定知名度和鐵桿粉的企業(yè)而言，上頭條意味著吸睛度。那是與各家旗鼓相當企業(yè)的一種良好手段。但對于一些微小企業(yè)而言，上頭條是“蜀道難難于上青天的事”。除非有什么驚天丑聞，那倒是上頭條了，卻是社會新聞的頭條！對于企業(yè)本身只有負面影響。所以與其想著怎樣一下子吸引大批人的關(guān)注，不如腳踏實地對于自身的自媒體平臺做個長遠規(guī)劃。很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，看到別人建立微博、微信就盲目跟風(fēng)，而壓根兒就不明白社交媒體是什么，對社交媒體的認識還停留在對傳統(tǒng)媒體的認識上，以為運營微博、微信就是要做個廣告、發(fā)個軟文，依舊是以企業(yè)為中心。這樣的企業(yè)，即便擁有了社交媒體，也做不成自媒體營銷。增強對自媒體平臺的認識十分重要，通過自媒體人群的細化和其平等、開放、共享的特點對自媒體平臺進行合理規(guī)劃，確保其長遠的運營機制。 小米自媒體營銷的成功為許多企業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗，不過在學(xué)習(xí)的過程中更要冷靜思考，批判繼承，結(jié)合自身的情況，理性發(fā)展才是王道！ 歡迎小伙伴在底部發(fā)表神評，與我們交流！ |
|
|
