2016“京東618”品質(zhì)狂歡節(jié)序幕拉開！創(chuàng)新開場令人驚艷！

北極熊788 2016-05-19

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前言：上周五正和同事聊著好想看看今年「京東618」將如何拉開傳播序幕的時候，晚上跑男里就第一次出現(xiàn)“京東618品質(zhì)狂歡節(jié)”4則簡短的TVC，通過這4則完全不同的TVC向大家講述了4段“刻骨銘心”的家庭“倫理故事”，意猶未盡。先讓我們一起再來看一遍吧。

京東618品質(zhì)狂歡節(jié)電視版（合集）

1.吵架篇

一對夫妻扔掉衣柜里雙方的舊衣服斗氣，沒想到卻是在清理衣櫥等待換新。

2.搬家篇

一家三口貌似正面臨破產(chǎn)搬家的局面，沒想到他們只是在清空舊家電。

3.離職篇

看起來像被炒魷魚的公司白領清理桌面，沒想到是公司為他更換新的辦公設備。

4.隱私篇

母親在偷偷清掃閨女桌面上的化妝品，沒想到是為了替女兒換新品。

高明的創(chuàng)新往往見于細節(jié)

這4段簡短的TVC，向我們闡述了4則極其貼近我們現(xiàn)實家庭生活的“倫理故事”。運用懸疑和神反轉(zhuǎn)的手法，讓所有人看到開頭，卻猜不中結(jié)尾。看起來，卻又好像發(fā)生在自己身上一樣，畫面和鏡頭感簡直不能更形象真實了。

就好像前些年互聯(lián)網(wǎng)紅極一時的“三行情書”，極簡明了的敘事手法，卻仿佛在給你遞上一本愛情小說。而京東這次的TVC同樣有異曲同工之妙，一段15秒左右的片段畫面，卻仿佛在提醒你一個身邊經(jīng)常發(fā)生，并且再習以為常不過的家庭“倫理故事”。

每小段中，前半段內(nèi)容在現(xiàn)實中往往是趨于悲劇發(fā)生的開始，愛人分手，被離職，被迫搬家，母親偷偷翻自己的書桌......而京東這次卻在如此“令人感覺不妙”的開頭下，迅速反轉(zhuǎn)成一件人人都喜聞樂見的事情，那就是——京東好貨上門啦！

一場「細節(jié)決定成敗」的戰(zhàn)役

看到如此驚艷的廣告做出來傳播，如果你覺得傳統(tǒng)TVC的只能有一種傳統(tǒng)的傳播方式，那你可就太小看京東這次的決心和創(chuàng)新了。細節(jié)創(chuàng)新還在后面。

根據(jù)看故事的人不同，看到的內(nèi)涵和信息也就不同。

所以，京東這次特意在傳播內(nèi)容上，做了一次不小的改進。

本次「京東618」在傳播內(nèi)容上做了大膽創(chuàng)新，在不同的渠道，由于受眾人群的不同，用同一個創(chuàng)意展現(xiàn)了不同的溝通手法——即文案上的整體文風突變。具體來說，當我們在電視上看到的文案異口同聲是“清空舊日子，擁抱新生活，換新就是現(xiàn)在”時。

在線上以及樓宇間的視頻內(nèi)文案文風變發(fā)生了改變，4個短篇，4段新文案，或許你不以為然，“不就是搞了兩個版本的視頻嗎？”，沒錯，但先看看到底是怎么樣“文風突變”吧！

2016京東618線上傳播版TVC

〈吵架篇｜文案〉