第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《中國(guó)內(nèi)陸45歲+女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，“你所不知道的中國(guó)大媽”

有錢有閑的中國(guó)大媽

自從2013年“中國(guó)大媽“推動(dòng)全球金價(jià)搶金潮以來(lái)，中國(guó)大媽的角色已經(jīng)由人們傳統(tǒng)印象中的廣場(chǎng)舞大媽，轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝タ赏顿Y資產(chǎn)的支配人，掌握著社會(huì)大量資源。有錢有閑的中國(guó)大媽，其潛在消費(fèi)能力和該人群的消費(fèi)特征值得深入研究。

中國(guó)大媽的消費(fèi)升級(jí)

• 中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)十分明顯，主要體現(xiàn)在購(gòu)買金額與商品數(shù)量的上升，說(shuō)明中國(guó)大媽的消費(fèi)更加多元化；

• 同時(shí)，在一些能代表生活品質(zhì)的品類上，如美妝，母嬰和運(yùn)動(dòng)品等，大媽們的消費(fèi)商品均價(jià)在上升，說(shuō)明大媽們買的更好更貴。

中國(guó)大媽消費(fèi)升級(jí)關(guān)鍵詞－健康

健康是中國(guó)大媽消費(fèi)中的核心，在一些主要的類目消費(fèi)上，中國(guó)大媽在購(gòu)買時(shí)的關(guān)注點(diǎn)均體現(xiàn)出對(duì)健康的偏好。

中國(guó)大媽消費(fèi)升級(jí)關(guān)鍵詞［專業(yè)］

更加專業(yè)是大媽們消費(fèi)的另一大趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在家居、美妝等品類的功能細(xì)分和功能升級(jí)，大媽們?cè)敢鉃榭萍己推焚|(zhì)買單，例如購(gòu)買更智能，功能更細(xì)分的家居產(chǎn)品：

45歲+女性消費(fèi)的方方面面

中國(guó)大媽食品類消費(fèi)逐漸從線下走向線上

• 整體來(lái)看，零食、堅(jiān)果、特產(chǎn)在中國(guó)大媽食品支出中占比最大，達(dá)到了40%，但是占比從2012年開(kāi)始持續(xù)縮?。?/p>

• 廚房食材（主食調(diào)料類，生鮮蔬果類）的比重持續(xù)提升。中國(guó)大媽的消費(fèi)習(xí)慣正逐漸從菜市場(chǎng)大賣場(chǎng)向線上轉(zhuǎn)移。

健康類零食的比重持續(xù)提升

中國(guó)大媽零食類消費(fèi)呈現(xiàn)健康化趨勢(shì)，健康類零食的比重持續(xù)提升，尤其是堅(jiān)果類，從2013年超過(guò)蜜餞，成為零食類中比重第一，而非健康類如餅干糖果蜜餞等加工零食比重在下降。

以下為報(bào)告全文：

199IT 大數(shù)據(jù)導(dǎo)航

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