首先恭喜大劉《三體》獲得雨果獎(jiǎng)!靠一人之力把中國(guó)科幻小說(shuō)水平拉升到世界的層次，不愧是我大劉!消滅人類暴政，世界屬于三體!

　　作為三體廚，最近好幾件事都讓比特君不太淡定。去年，孔二狗化身霸道總裁拿下了《三體》的全部版權(quán)，并確定了要拍成電影。僅僅為了選角一事，咱也是操碎了心隨時(shí)要跟劇組拼命的節(jié)奏。

　　《三體》獲獎(jiǎng)后，二狗哥的壓力就更大了。要不很成功，要不被人罵死，這就是IP與生俱來(lái)的關(guān)注度。今天中午，《三體》電影的出品方發(fā)微博宣布，“我們將免費(fèi)開放《三體》相關(guān)IP授權(quán)，把市面上動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)的IP授權(quán)費(fèi)用直接降到零!”。二狗哥這番大出血也是蠻拼的，可歌可泣!

　　不知道IP?除非你是馮小剛

　　前段時(shí)間，華誼發(fā)布會(huì)上，張國(guó)立問起馮小剛對(duì)IP的想法，馮導(dǎo)不假思索地回答：“什么是IP？不是地址么？”

　　除非你是馮導(dǎo)，否則如果你還在問IP是什么，那就太任性太out了!在這個(gè)IP被神化的時(shí)代，《新華字典》和“俄羅斯方塊”都被注冊(cè)并將拍影視劇了?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”進(jìn)入娛樂之后，IP越來(lái)越成為一個(gè)高頻詞匯，不來(lái)點(diǎn)高大上的中西混搭的語(yǔ)言風(fēng)都不好意思跟人聊天。

　　比特君為大家科普一下IP。IP英文為“Intellectual Property”，其原意為“知識(shí)(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”。從商業(yè)和資本的角度，其內(nèi)涵已經(jīng)有了無(wú)限的外延，IP被已引申為“可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”。

　　IP可以是漫畫作品、文學(xué)作品、原創(chuàng)短片，甚至只是一個(gè)概念。一個(gè)好的IP極具商業(yè)價(jià)值，它可以后續(xù)衍生為電影、電視、游戲、音樂、動(dòng)漫、文學(xué)、周邊創(chuàng)意等等娛樂產(chǎn)品。

　　IP有多火爆？看最近熱映的電影就知道!《滾蛋吧!腫瘤君》由漫畫IP轉(zhuǎn)化來(lái)，《小時(shí)代》、《何以笙簫默》由小說(shuō)IP轉(zhuǎn)化成電視劇電影，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》走的是漫畫到動(dòng)畫再到電影的路徑，連《梔子花開》、《同桌的你》這樣的流行金曲也能轉(zhuǎn)化成大電影。

　　IP變現(xiàn)的商業(yè)模式

　　在日本成熟的ACG產(chǎn)業(yè)鏈下，當(dāng)一部漫畫累計(jì)了足夠人氣之后，隨之而來(lái)的便是動(dòng)畫或游戲，再發(fā)展到第二階段，便是電影或電視劇改編。

　　美國(guó)漫威、迪士尼更是最佳案例。漫威這家漫畫公司，創(chuàng)造了包括蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神、綠巨人等幾十個(gè)超級(jí)IP，以其為藍(lán)本改編的電影、游戲以及下游衍生品不計(jì)其數(shù)。

　　IP變現(xiàn)其實(shí)就是形成一套上下游產(chǎn)業(yè)鏈，最大程度地挖掘IP商業(yè)價(jià)值。當(dāng)一個(gè)IP在一個(gè)領(lǐng)域崛起，再接二連三地將其衍生到其他領(lǐng)域，從一個(gè)單獨(dú)的IP發(fā)展成一個(gè)IP體系，最大程度地發(fā)揮品牌效應(yīng)。

　　以三叔的《盜墓筆記》為例，傳統(tǒng)的路徑是從文學(xué)創(chuàng)作到商業(yè)出版這樣一個(gè)單一的過(guò)程。這種模式是一次性的，非常受制于作者。南派三叔封筆時(shí)，在微博稱“實(shí)在扛不住了，以后不再進(jìn)行任何文學(xué)創(chuàng)作活動(dòng)”。新的IP變現(xiàn)模式是拉長(zhǎng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，我們看到，《盜墓筆記》拍成了電視，現(xiàn)在又要拍成大電影了。

　　改編熱門IP本身就自帶話題性，很容易吸引既有粉絲的關(guān)注，借助超級(jí)IP改編的影視化的浪潮也就隨之而來(lái)。但I(xiàn)P不是成功的靈藥，人氣小說(shuō)改編成電影，原著黨的抵抗情緒是歷來(lái)有之，如果再碰上五毛特效和爛片即視感，那更是能被口水淹死。

　　大佬的IP布局

　　IP是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于構(gòu)建商業(yè)壁壘是一個(gè)很有效的手段，具有巨大的商業(yè)價(jià)值。然而BAT等大佬們?cè)缫芽创┝艘磺?，基于?yōu)質(zhì)IP謀劃布局，用資本構(gòu)建起了生態(tài)系統(tǒng)。隨著BAT越來(lái)越深入娛樂產(chǎn)業(yè)，IP將會(huì)發(fā)揮更大效用。

　　騰訊旗下的閱文集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最大的IP授權(quán)出口超級(jí)集團(tuán)，在原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出端已經(jīng)占領(lǐng)了超過(guò)80%的市場(chǎng)。閱文集團(tuán)統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)原本屬于盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)旗下，包括著名的起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香等等品牌。

　　百度收購(gòu)了縱橫中文網(wǎng)，加上百度文學(xué)，形成了“縱橫中文網(wǎng)”、“91熊貓看書”、“百度書城”等子品牌的架構(gòu)。

　　阿里也在15年推出阿里巴巴文學(xué)，將與書旗小說(shuō)、UC書城組成阿里移動(dòng)事業(yè)群移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)的主要部分。

　　除了BAT外，各家重量級(jí)的公司都開始玩文化。隨著IP概念的熱炒，越來(lái)越多的公司廠商參與到產(chǎn)業(yè)鏈條中來(lái)，到時(shí)候手握著龐大的優(yōu)質(zhì)IP資源的大佬們，自然成為游戲規(guī)則制定者，越來(lái)越多的小伙伴們要幫著他們賺錢啦!