在閱讀中，沒有什么主題比‘幸?！訜o聊了。

BY Robert Harris

前BBC記者

曾獲英國新聞界最高獎項“英國新聞獎”

下面是國外某知名傳播咨詢機(jī)構(gòu)在對100篇成功商業(yè)稿件進(jìn)行分析后，總結(jié)出的10條講好故事的重要元素————并不是說一篇成功商業(yè)稿件必須俱全這十要素，而是說故事中包含的要素越多，就會越“并猜”和利于傳播。

| 要素1：我們的主角 |

他是推動故事進(jìn)程的英雄。他不一定是CEO，還可能在一個組織里并不起眼。他或許并不想當(dāng)英雄。但他不能放棄，否則故事就無法進(jìn)行下去了。他啟動了巨大的內(nèi)在或外在力量。他有著普通人的情感和弱點(diǎn)，但終于做出了不同常人的選擇和作為。（想想《指環(huán)王》中的佛羅多。）

| 要素2：強(qiáng)大對手 |

對手代表了主角的對立力量，也許是競爭者，也許是不同意見者。他必須有強(qiáng)大能量，需要主角費(fèi)一番功夫才能戰(zhàn)勝。對手可以是一個人、一個組織，甚至一種觀點(diǎn)。

| 要素3：激烈的起因 |

故事往往都是從日常生活開始的————一個突發(fā)的激烈事件打亂了主角平靜的生活。這個故事點(diǎn)是如何發(fā)生的————必然的，偶然的？它和企業(yè)、行業(yè)、乃至社會熱點(diǎn)有無內(nèi)在聯(lián)系？如果有，請寫出來。

| 要素4：任務(wù)降臨 |

會有一個上帝般的大人物給主角分配任務(wù)，委托他去完成一個事情，盡管他未必愿意。這個大人物可能是CEO或是CFO，一般來說都是集團(tuán)或部門的頭頭。

| 要素5：“亞歷山大”的挑戰(zhàn) |

這件事通常是可怕的。主角一旦失敗，后果不堪設(shè)想，這樣才能吸引讀者注意力。這個事實(shí)可借故事中另一個角色之口說出。

看到這里，有木有感覺稍微懂些了？

| 要素6：沖突對抗 |

“戲，是一個人的意愿在沖突中的體現(xiàn)?！?/span>

BY Fernand Brunetiere

對于一個故事，沖突是必不可少的，無沖突無看點(diǎn)。沖突和對抗還能感染讀者情緒，令他們主動在對抗結(jié)構(gòu)中找到代入角色。沖突制造張力————要么是極品的人碰到了極品的事，或者是普通人碰到了極品的事，但絕對不能是普通人碰到了普通的事！

| 要素7：旁觀者們 |

他們是持不同立場觀點(diǎn)的客觀第三方，如分析師、合伙人、客戶或同事等。他們見證故事發(fā)展，并代表著事件相關(guān)方的不同利益和看法。

| 要素8：曲折前行 |

最好有一系列困難的、令人緊張的情況導(dǎo)致主角到達(dá)目標(biāo)的路上障礙重重。這些苦難也成為未知懸念，吸引讀者跟隨著主角前行。在跨越障礙的過程中，一波波挑戰(zhàn)與改變最終促使目標(biāo)達(dá)成。

| 要素9：變革和結(jié)果 |

隨著故事推進(jìn)，主角、對手以及組織都在發(fā)生變化、產(chǎn)生結(jié)果。這個結(jié)果未必一定是成功的，即使令人遺憾也同樣打動人心。

| 要素10：道德體現(xiàn) |

道德是故事亮點(diǎn)的所在，關(guān)乎企業(yè)商業(yè)價值乃至人性。如果沒有道德作支撐，故事就只是對事件的簡單羅列。

來源 | 騰訊公關(guān)手冊（2015內(nèi)部）

編輯 | 插坐菌（ID：chazuomba001）