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內(nèi)容提要：本文分享兩個(gè)LOGO設(shè)計(jì)說明文案：FEDEX、eBay商標(biāo)logo設(shè)計(jì)說明.對PS感興趣的朋友可加ps學(xué)習(xí)交流群：142574315（www.） logo 是一家公司的速寫，承載品牌文化、品牌行為、品牌價(jià)值故事的視覺線索。由于一個(gè) logo 可能只擁有一秒鐘的時(shí)間可以說故事，恐怕是「最難達(dá)成品牌營銷的層面」。 LOGO設(shè)計(jì)說明分享案例一：eBay 2012 年，eBay 請 Lippincott 制作 logo。 eBay 想要擴(kuò)展、成長，但它調(diào)皮的 logo 卻成為他們野心的絆腳石。Su Mathews Hale 表示，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)公司的 logo 錯(cuò)綜復(fù)雜，它們令人想起 .com 時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)泡沫化。因此，Su Mathews Hale 與她的團(tuán)隊(duì)希望在盡量保留原 logo 的設(shè)計(jì)之下，僅在字型學(xué)上下功夫試圖使顏色柔和一些，并把字母放在同一個(gè)基線上，修正先前字母重迭錯(cuò)落的混雜。新 logo 更能傳達(dá) eBay 這家公司認(rèn)真看待所經(jīng)手業(yè)務(wù)的特質(zhì)。  LOGO設(shè)計(jì)說明分享案例二：FedEx FedEx 的 logo ，圖案里面藏有驚喜，仔細(xì)看「E」與「x」中間形成一個(gè)白色箭頭。FedEx 這個(gè)LOGO不會過時(shí)、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的特性： 它有可能是在 1970 年設(shè)計(jì)，但也有可能是昨日才設(shè)計(jì)的產(chǎn)物。 事實(shí)上，這個(gè) logo 是在 1994 年由 Lindon Leader 所設(shè)計(jì)，而目前已經(jīng)贏得 40 項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎。  Logo 過去只需要在名片中被辨識出來，但現(xiàn)在 logo 可能要用更小的面積發(fā)揮作用，因?yàn)楝F(xiàn)在 logo 要在手機(jī)上呈現(xiàn)。這也是為什么許多 logo 都開始「扁平化」，在某種程度上它們開始刪除添加「陰影」等立體化或動態(tài)化的設(shè)計(jì)技巧。 Google logo 去年扁平化的例子：  |
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