由同名經(jīng)典游戲改編的電影《魔獸》于6月8日零點(diǎn)在中國(guó)內(nèi)陸上映，全國(guó)影院零點(diǎn)場(chǎng)被趕來觀看的魔獸粉絲們變成了一場(chǎng)狂歡。

　　《魔獸》1億粉絲的力量果然不一般。據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，截至6月7日下午6點(diǎn)，《魔獸》零點(diǎn)場(chǎng)預(yù)排片11858場(chǎng)，打破了《速度與激情》保持的紀(jì)錄成為歷史第一，而零點(diǎn)首映場(chǎng)票房即突破5000萬，而且首映場(chǎng)4848萬元的預(yù)售票房也超過《復(fù)仇者聯(lián)盟2》暫居內(nèi)陸影史第二。

　　剛剛，《魔獸》電影官方微博宣布，《魔獸》的票房已經(jīng)突破2億，速度可謂爆表。另據(jù)時(shí)光網(wǎng)透露，其票房今天有望沖破3億元大關(guān)。

　　相比其他電影的首映，《魔獸》的首映顯然更像是粉絲的瘋狂派對(duì)，各種Cosplay、表白、道具……電影喚起的是玩家各自心中最感動(dòng)的回憶。如果只從電影好看不好看、拍得好不好的角度，你根本沒法解釋午夜場(chǎng)里的年輕人和即將奔赴電影院的人們對(duì)《魔獸》電影的深愛——粉絲們說了，電影再爛也要看!

　　說深一點(diǎn)，這是一個(gè)典型的“文化戰(zhàn)略”的案例，“也就是通過文化創(chuàng)新來尋找藍(lán)海，這從根本上不同于功能戰(zhàn)略，從文化的視角看，藍(lán)海被視為潛在的意識(shí)形態(tài)需求，而非潛在的功能需求?！薄赌ЙF》電影對(duì)粉絲們來說是用來膜拜的不是用來看的。

　　具體到《魔獸》電影來說，雖然非玩家也可以把它當(dāng)成一個(gè)外星人入侵的大片來看，但真的只有Wower(魔獸玩家的自稱)才能真正全情投入，把觀看電影看作一場(chǎng)狂歡節(jié)和紀(jì)念逝去青春的儀式。

　　講真，就像專業(yè)影評(píng)媒體們說的，《魔獸》電影有個(gè)很大的問題，就是對(duì)非玩家的“路人影迷”不夠友好?！逗萌R塢報(bào)道者》也拐彎抹角地表達(dá)了這一點(diǎn)：“如果你能了解《魔獸》的裝束、奇怪的語系、魔法咒語以及想到里面一定會(huì)有小精靈，那這個(gè)電影的故事架構(gòu)就跟精心制作的視覺效果一樣，讓人一目了然?！薄逗萌R塢報(bào)道者》打出的60分已是目前的最高分，評(píng)論總結(jié)，《魔獸》“創(chuàng)造出了一個(gè)華美的奇幻世界，卻無法令人信服”。

　　魔獸確實(shí)是典型的“粉絲電影”，一大特征是：高票房低口碑。它在影評(píng)網(wǎng)站“爛番茄”上的新鮮度僅有17%，另一家媒體評(píng)論網(wǎng)站Metacritic上，評(píng)分也只有31分。美國(guó)娛樂媒體《綜藝》肯定了導(dǎo)演對(duì)于“賦予影片情感內(nèi)核”的努力和華麗的視覺效果，但只給影片打了30分，不客氣地直言這“注定是一部平庸的作品”，因?yàn)橛螒蛟鞑痪邆湎瘛赌Ы洹啡壳汀稒?quán)力的游戲》那樣的深度，卻明目張膽地“竊取”了這兩部作品以及《星球大戰(zhàn)》《阿凡達(dá)》等奇幻大片的眾多元素。

　　但是《魔獸》大電影真的不是這樣看的!

　　那些正兒八經(jīng)的影評(píng)顯然代表的路人而非粉絲的態(tài)度，要知道，從1994年出品的《魔獸爭(zhēng)霸》算起，該游戲誕生已有22年，全球“粉絲”據(jù)稱已超1億人，粉絲們的典型態(tài)度是這樣的：有中國(guó)“粉絲”放出“電影不好看就刷5遍，好看就刷10遍”的豪言，而且資深玩家表示“再爛也要看”，他們可能分屬不同的陣營(yíng)，但是他們同樣愛魔獸，然后就像在電影里那樣，聯(lián)盟和部落最終在電影院里握手言和了!

　　“魔獸用十年陪伴，換我十年不棄”，或許Wower們并不欠暴雪一張電影票，他們需要的是進(jìn)到電影院里在大屏幕上看深愛的“魔獸”，有機(jī)會(huì)跟自己正在或已經(jīng)逝去的青春握一下手然后說再見——這個(gè)儀式本事已經(jīng)讓他們熱血沸騰了。

　　粉絲的力量無窮大：“魔獸熱”在5月底就已在歐洲多國(guó)蔓延，影片在德國(guó)等地拿下票房冠軍，《魔獸》于6月8日零點(diǎn)在中國(guó)內(nèi)陸上映，根據(jù)7日早晨的數(shù)據(jù)，《魔獸》的總預(yù)售成績(jī)已經(jīng)超過1.4億元，而且被認(rèn)為有實(shí)力沖擊10億元票房俱樂部。

　　“當(dāng)產(chǎn)品能召喚消費(fèi)者情感時(shí)，它便驅(qū)動(dòng)了需求，這比任何一種差異化策略更有力量?！睆倪@個(gè)角度說，不管你喜不喜歡《魔獸》電影，也不管它是不是真的很爛，它都成功了。