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      萌死人不償命的廣告
      
                    
                    
                    
                    
      
                         元導(dǎo)
                        
                        
                        2016-08-03
                        
                            
                        
                    
      
                    
      
                        
                        
      
                    
      
                    
                    
      
                        
      
                            
                        
      
                        
      
                            
                                
      
                                    
                                        
      

                                        
                                        

                                        
      「萌」元素長久以來總被視為營銷利器。廣告教父大衛(wèi)．奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》曾說過：廣告創(chuàng)意中的3B黃金法則Beauty（美女）、Baby（小孩）、Beast（動(dòng)物），是最能快速抓住大眾眼球、產(chǎn)生口碑的三大法寶。不管是美女的性感誘惑、小小孩喚起母性的純真力量，還是祭出寵物牌的情感寄托，皆是順應(yīng)人性歸納出來的創(chuàng)意要素，可說是當(dāng)代廣告的特效藥！

      但，
      病急可不能亂投醫(yī)，賣萌的廣告就一定奏效嗎？（搔頭）

      可別盲目跟風(fēng)，還是得先搞清楚你的廣告目的和產(chǎn)品特性。如何將萌元素在廣告中用得巧妙恰當(dāng)，并符合品牌精神達(dá)到營銷效果，才是最應(yīng)該注意的重點(diǎn)！

      本篇文章將針對(duì)萌要素中的「Beast」，分享幾則運(yùn)用動(dòng)物素材的廣告影片，解說背后的營銷意涵。Let’s play！
      1
      賣萌第一招：人類最忠心的好麻吉！
       
      「喝酒不開車，開車不喝酒」這句老生常談的話語有多少人警惕在心？
      全球最暢銷、有世界啤酒之王美名的百威啤酒，為喜愛喝酒的朋友們，負(fù)起宣導(dǎo)的責(zé)任與義務(wù)！在今年９月發(fā)布了名為「Friends Are Waiting」一分鐘的廣告影片，運(yùn)用溫情訴求，敘述主人與狗狗一路走來的友情故事。


      直到某天主人跟朋友外出喝酒遲遲不回家，狗狗一臉落寞的等著，
      到天亮都不見他的蹤影……廣告看到這里，不禁讓人聯(lián)想主人該不會(huì)車禍了吧？(哭)

      But！才沒這么容易被猜透，最后主人還是回家了，因?yàn)楹染仆馑夼笥鸭遥艜?huì)一夜未歸。
      這個(gè)結(jié)局是不是比因酒駕出事的恐怖結(jié)局更能撼動(dòng)人心呢？

      真想不到，一則青島某品牌的廣告，如今刷遍了全國的朋友圈，不僅因?yàn)槠浯邷I、虐人又暖心，更在于主人公竟然是一只可愛的猴子，看完好想養(yǎng)一只。


      視頻講述的是一只猴子與一家四口的暖心故事。
      幸福的一家四口郊游，在路邊偶遇一只奄奄一息的猴子于是救助了它。
      在一家人的精心照顧下小猴子健康的生活著。
      在其樂融融的朝夕相處中，小猴子已經(jīng)成為家庭特別又重要的一員。 
      隨著小猴子對(duì)四口之家的熟悉與融合，他偷偷學(xué)會(huì)了做一些家務(wù)，比如端飯、晾衣服、在男主回家前開啟空調(diào)，接一杯甘甜的水。 
      視頻末尾，四口之家發(fā)現(xiàn)了小猴子默默做的一切，驚喜與感動(dòng)不言而喻，而此時(shí)的四口之家已是五口。
      貓咪莫格做了一個(gè)可怕的噩夢，夢里它變成了貓頭鷹，這可真是嚇?biāo)肋髁?。睡夢中莫格的尾巴不小心纏到了裝飾燈的電線，繼而引發(fā)一連串的事故……差點(diǎn)把房子給燒了。
      不過傻喵有傻福，莫格在手忙腳亂的過程中，意外地?fù)艹鋈?99……消防人員趕到之后，向大家公布了此喵的豐功偉績，莫格成了英雄。

      當(dāng)這一家人陷入悲傷之時(shí)，鄰居們自發(fā)地來幫他們收拾狼藉的屋子，然后帶上自家的食物和禮物，來和大家一起分享。莫格也得到了自己的圣誕禮物。Happyending。
      2
      賣萌第二招：不只可愛，還會(huì)裝可憐！
       
      是什么原因讓狗狗借酒消愁？淚流不止？看得小編心都揪起來了…
      喔不～這可不是什麼催淚的韓樂ＭＶ，而是韓國舒潔為新推出的濕紙巾，拍了一支以「狗狗心聲」為主題的病毒影片。以往大家對(duì)于舒潔印象多半是可愛的「拉拉」，以耍萌姿態(tài)出現(xiàn)在廣告片中。但這次狗狗們使出「裝可憐」招數(shù)，對(duì)主人娓娓道來難以啟齒的心事…
      原來平常與主人相處時(shí)，鼻子靈敏的狗狗總是不小心聞到主人屁屁的臭味(冏)～害得它不敢靠近了！于是狗狗故意把廁所衛(wèi)生紙咬爛，就是要告訴主人：「你你…你擦得不夠干凈啦！」

      不僅巧妙地帶出產(chǎn)品去污清潔的特性，也保留了舒潔以狗狗作為廣告主角的萌元素。

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      賣萌第三招：享受小確幸，生活裡的催化劑！
       
      最近德國超市Netto發(fā)布了一條特別萌的廣告，喜歡小動(dòng)物的，尤其是貓的，快來看看吧。
      在德國生活過的小伙伴，對(duì)德國連鎖超市Netto應(yīng)該并不陌生，這次Netto帶領(lǐng)一群貓，拍了一條萌萌噠廣告~
      但超市的大小是以貓的身材比例為參照，搭建而成的。
      John Lewis 的廣告走的向來是治愈系路線，年也是如此——小企鵝孤身生活在城市，與男孩相伴。在圣誕節(jié)的溫馨氣氛中，企鵝開始渴望愛情，男孩善解“鵝”意，為它當(dāng)起了紅娘。這結(jié)局倒是相當(dāng)符合光棍節(jié)的主題。
      廣告片的配樂采用的是英倫新星 Tom Odell 翻唱的 Beatles 經(jīng)典情歌《Real Love》，相信會(huì)像去年 Lily Allen 那首《Somewhere Only We Know》的 John Lewis 廣告歌一樣成為圣誕大熱單曲。
      用賣萌和耍賤的手段來做廣告似乎是日本廣告人的強(qiáng)項(xiàng)。廣島縣旅游局做了一個(gè)叫貓咪街景(大概需要翻墻)的網(wǎng)站，和Google View類似，不過它的特別之處在于所有的視角都是從貓咪出發(fā)。
      喵星人已經(jīng)控制了地球，人類淪為鏟屎官。于是，人類開始用幻想著將自己變成一只貓，從貓的視野出發(fā)去看看世界。
      　點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)房子忽然高了起來，地面更近了，因?yàn)槟阋呀?jīng)是從喵星人的角度開始看世界了，如果條件允許，請(qǐng)戴上耳機(jī)，因?yàn)楸尘奥曇魰?huì)讓你有一種置身于集市的真實(shí)感。喵喵聲、蟬鳴聲，以及電車經(jīng)過的嘈雜……　
      同時(shí)，你只需點(diǎn)擊地圖左下角地圖中的藍(lán)色標(biāo)識(shí)，就可以隨意切換地理位置，點(diǎn)黃色貓咪頭像，就會(huì)看到一只貓咪站在畫面中。
      當(dāng)你點(diǎn)擊貓咪頭上的黃色標(biāo)識(shí)，還會(huì)出現(xiàn)這只貓的名字、年齡以及主人信息等，還會(huì)有它的三張玉照放出哦。
      廣島縣官員曾表示，“這是全球第一個(gè)貓咪街景地圖。我們決定把焦點(diǎn)放在貓咪身上，是因?yàn)樗鼈兞私膺@座城市的一切，包括偏僻的巷子?！?/section>
      McVitie’s是英國百年老牌的消化餅干，但在英國以外的國家并不廣為人知。為了將市場占有率從20%提升至30%，并成為全球性品牌之一，他們采取了品牌年輕化的策略，重新定位包裝，企圖讓新的形象深植人心。


      企業(yè)包裝呆萌化
      雙匯
      三只松鼠
      小茗同學(xué)
      Nuts For Snack
      小編觀點(diǎn)

      運(yùn)用可愛動(dòng)物素材的廣告其實(shí)不少，萌元素的確可以快速拉近與消費(fèi)者的距離。
      但光靠萌這招可不能打遍天下無敵手，能有效地傳遞品牌價(jià)值，才是真正高手。

      這次為大家收集了萌廣告，希望你們還喜歡～
      也歡迎分享交流。



      圖：日本樂團(tuán)THE CONDORS的單曲「パレード」封面
      風(fēng)
      華
      絕
      代

      一群即將畢業(yè)的未來廣告人
       
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      文字 | 陳肖
      排版 | 陳肖
      責(zé)編 | 梁海燕  朱春林


      
                                    
      		
                                
      
                                  
                        
      
                    
      



                
      
                
      
                    
                    
                        
      
                            
                                
        
                                    		
                        
        
                            
                
        
                
        
                
                
                
        
                
        


                

                
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