過去幾周，身邊的朋友在滿世界抓Pokemon，再次激發(fā)了大家對于游戲的熱情。事實上，作為“精神消費”重要的一部分，游戲一直是不斷成長的“消費品類”。從過去的主機(jī)游戲，到手游，未來可能是虛擬現(xiàn)實游戲，我們發(fā)現(xiàn)隨著科技的創(chuàng)新，游戲的真實性，帶入感也越來越強(qiáng)。今天就和大家聊聊游戲。

首先我們先看一張圖，下圖是NewZoo關(guān)于全球前十大游戲公司的排名，里面包含了手游，主機(jī)游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲等。我們看到，在收購了SuperCell之后，騰訊已經(jīng)是全球最大的游戲公司（這是截止2015年底的數(shù)據(jù)，所以沒有包含任天堂Pokemon Go的銷售）。緊隨其后的是兩大主機(jī)游戲公司微軟(Xbox)和索尼（PS)。暴雪作為最牛逼的游戲IP開發(fā)商排名第四。中國另一家游戲公司大網(wǎng)易，也在第八的位置！作為一個純游戲公司，這個排名已經(jīng)讓人震驚了！

圖文解釋：全球游戲收入排名，綠色是2014年的收入，藍(lán)色是2015年的收入。單位是十億美元

我們再看下面一張表格，排名前12游戲公司的增速。我們的大網(wǎng)易以80%以上的同比增速再次讓人感覺震驚！基本上是全球大游戲公司里面增長最快的，而且長期保持了很強(qiáng)的競爭力。

圖文解釋：游戲收入排名前12公司今年一季度的變化。

作為中國第二大的游戲公司，網(wǎng)易的成功秘訣是什么？畢竟騰訊的資源非常多。手游端有巨大的用戶流量，是中國最大的社交軟件。最近收購了Supercell后繼續(xù)鞏固其全球第一大手游公司的地位。而在PC端，騰訊也收購了LOL這樣超級重磅的網(wǎng)絡(luò)對戰(zhàn)游戲。相比而言，網(wǎng)易在更方面都不算太起眼。筆者認(rèn)為網(wǎng)易的成功秘訣來自于幾個方面：

1.圍繞《夢幻西游》這個IP不斷深入開發(fā)和改善?！秹艋梦饔巍房赡苁悄壳皣鴥?nèi)最成功的回合制游戲，基于一個最偉大的IP開發(fā)，當(dāng)年創(chuàng)造了最高200多萬人同時在線。在夢幻西游之后，網(wǎng)易又推出了大話西游的系列，這兩款游戲也成了目前國內(nèi)生命周期最長的兩款PC游戲系列。甚至到今天，網(wǎng)易持續(xù)高增長是來自于2015年推出的夢幻西游手游和大話西游手游。在《夢幻西游手游》上線的460多天的日子里，有超過400天霸占了IOS的游戲榜首。如果用一個詞來點評西游系列，那就是“平衡”！整個游戲的經(jīng)濟(jì)體系和數(shù)值體系非常完善，社交系統(tǒng)也很強(qiáng)。導(dǎo)致大量PC用戶遷移到了手游。

2.強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊，源于對這個事業(yè)真正的熱愛。如果我們看網(wǎng)易的發(fā)展史，其在MMO上的沉淀對公司幫助很大。這種沉淀不是挖幾個團(tuán)隊，代理幾款游戲能做到的。上面說的游戲平衡性，配置表，說說很簡單，但多少人能做到？我們再看2009年以來網(wǎng)易和暴雪的合作，通過代理暴雪的游戲?qū)W習(xí)到了其精髓：如何把游戲的生命周期做長。站在這個例子對立面的是朱駿的九城。當(dāng)年靠代理WOW起來，成功上市。后來覺得WOW生命周期差不多，放棄了代理權(quán)。今天第九城市的市值是5000萬美元，網(wǎng)易的市值是267億。從朱駿怎么把我們申花隊玩壞的，也從側(cè)面反映了其價值觀。

3.前瞻性的布局。網(wǎng)易在新游戲開發(fā)上不是最激進(jìn)的，但歷史上布局都比較前瞻。從最早以中國前三大門戶網(wǎng)站在美國上市，到后來網(wǎng)絡(luò)股泡沫后暴跌的轉(zhuǎn)型。記得那時候段永平就依靠重倉網(wǎng)易賺了幾十倍，因為那時候丁磊跟他說要從門戶向游戲轉(zhuǎn)型。過去幾年網(wǎng)易一方面將夢幻西游玩家逐漸遷移到手游，去年發(fā)行的手游系列非常成功。而且在和暴雪的游戲代理方面，也拿到了爐石傳說，守望先鋒這些大游戲。丁磊并不著急，也不激進(jìn)。很多事情放手交給下面人去做，但戰(zhàn)略布局都沒有出大錯。

這也是為什么網(wǎng)易一季報的數(shù)字非常亮眼。收入同比增長116%，利潤同比增長87%。凈利率高達(dá)25.1%，環(huán)比增長了3.9%。整個移動端游戲的市場份額從去年15%提高到了23%。騰訊+網(wǎng)易的集中度越來越高。下圖是網(wǎng)易過去5年的股價走勢圖。我們看到，依靠穩(wěn)定的盈利增長，網(wǎng)易沒有爆發(fā)力，但卻一直在給股東帶來回報，股價也創(chuàng)了新高。

未來的游戲格局又會如何？下面是NewZoo的預(yù)測，主機(jī)和電腦游戲份額減少，手游的份額會越來越高。在結(jié)合了VR之后，我們發(fā)現(xiàn)手游的現(xiàn)象空間居然如此之大！

對于未來，我自己有幾點簡單看法：1）中國將超越美國，成為全球游戲第一大國！2016年中國游戲市場收入預(yù)計達(dá)到244億美元，將超過235億美元的美國，成為全球最大游戲市場。長期看，擁有全球最多的游戲玩家，宅男，有著很長的游戲文化，中國市場必然會成為全球最重要的游戲市場；2）大IP的生命周期越來越長。從中國人的游戲規(guī)律看，輕度游戲其實不太適合。大家還是喜歡中度以及重度游戲。行業(yè)頭部現(xiàn)象嚴(yán)重。大游戲IP的價值越來越大；3）新科技帶來的變革，特別是VR。網(wǎng)吧作為一個落地環(huán)節(jié)依然有流量價值；4）強(qiáng)大的研發(fā)能力是核心壁壘。從Supercell看，成功的游戲開發(fā)不是'幸存者偏差”。游戲的平衡性，內(nèi)容，玩法等都需要強(qiáng)大研發(fā)能力和團(tuán)隊去做。