毋庸置疑，咪蒙們?cè)缫褟膯渭兊谋顚?zhuān)業(yè)戶，日漸成為這個(gè)時(shí)代的“標(biāo)簽式”人物。究竟是咪蒙創(chuàng)造了一個(gè)新的時(shí)代，還是這個(gè)時(shí)代選擇了咪蒙，都已無(wú)從分辨。在這樣的背景下，我們探討自媒體內(nèi)容與價(jià)值，便面臨更多悖論、更多艱難掙扎。

咪蒙同名公號(hào)自去年9月開(kāi)張以來(lái)，自媒體圈圍繞她的討論就從未停止。繼去年的爆款文《致賤人》、《致low逼》后，今年的《永遠(yuǎn)愛(ài)國(guó)，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》和《現(xiàn)在為什么流行睡丑逼了？！》，都讓這個(gè)同時(shí)背負(fù)著追捧與罵名的“毒雞湯女王”不斷成為輿論焦點(diǎn)。自媒體江湖中，“拜咪蒙派”和“反咪蒙派”各持己見(jiàn)。

拜咪蒙教：商業(yè)社會(huì)的眾望所歸

教義一：“辣雞湯”、精神快餐是市場(chǎng)剛需

“存在即合理”，拜咪蒙教的部分擁躉認(rèn)為，咪蒙能擁有數(shù)以百萬(wàn)且不斷增長(zhǎng)的粉絲數(shù)，證明她親手打造的吐槽式“辣雞湯”是具有強(qiáng)大市場(chǎng)需求的。

咪蒙的文章數(shù)度引發(fā)爭(zhēng)議，可能并非源于這位前資深媒體人的寫(xiě)作素養(yǎng)問(wèn)題，而是加盟自媒體市場(chǎng)的她，選擇了一種滿足市場(chǎng)需求的寫(xiě)作方式。咪蒙曾說(shuō)過(guò)，“我的粉絲80%都是女粉絲”。當(dāng)有人嗤之以鼻時(shí)，這些粉絲可能正熱切期待著通過(guò)這些“勵(lì)志的有趣故事”，發(fā)泄情緒或慰藉心靈。

教義二：自媒體的人格化、IP化

涉足公號(hào)圈不足一年，咪蒙每出爆款文，幾乎必有相噴。但不可否認(rèn)的是，在一片聲討中茁壯成長(zhǎng)的咪蒙，已經(jīng)通過(guò)獨(dú)具個(gè)人風(fēng)格的文風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了公號(hào)人格化、IP化的打造。

而且，沒(méi)有什么比你來(lái)我往、酣暢淋漓的罵戰(zhàn)過(guò)招更能制造話題熱度的了。有觀點(diǎn)尖銳指出：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，咪蒙和和菜頭們是一個(gè)個(gè)話題，而手撕咪蒙的群毆和菜頭自然也成為話題中的話題，討伐他們也好，聲援他們也好，自媒體們初心還不是借著這個(gè)IP收獲 10萬(wàn)+？”

你在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你。這句話放在咪蒙身上大概就是：你在新聞里找熱點(diǎn)，找熱點(diǎn)的人在新聞里找你。想必，成為熱點(diǎn)的咪蒙，已然收獲了令人滿足的關(guān)注。

教義三：傳播量成為自媒體商業(yè)化的基礎(chǔ)

除卻一些為了非盈利目的做公號(hào)的人，絕大多數(shù)筆耕不輟的公號(hào)汪，其實(shí)都是販賣(mài)內(nèi)容的生意人，這種定義是中性的，畢竟，自媒體商業(yè)已經(jīng)成為潮流趨勢(shì)。

在這樣的背景下，每天花上N個(gè)小時(shí)經(jīng)營(yíng)公號(hào)的咪蒙們，不可能不在乎變現(xiàn)，而自媒體商業(yè)化，需要的是硬邦邦的閱讀量，需要無(wú)限個(gè)10w+?！叭绻鲜鼙娕d趣能夠獲得更好的數(shù)據(jù)，那何樂(lè)而不為呢？”

隨著咪蒙的走紅，其公號(hào)廣告價(jià)格也水漲船高，從“首單報(bào)價(jià)2萬(wàn)還被砍了5千元”，到今年2月的20萬(wàn)，再到7月的45萬(wàn)。據(jù)說(shuō)曾有廣告主揚(yáng)言：“就算她的廣告一百萬(wàn)一條，我也還是會(huì)投。”

反咪蒙教：放大情緒的偏激觀點(diǎn)充斥

教義一：迎合偏激傾向 放大情緒

咪蒙此前《永遠(yuǎn)愛(ài)國(guó)，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》一文，引發(fā)不少爭(zhēng)議。有評(píng)論指出，咪蒙的套路，無(wú)非是“編幾個(gè)假故事，造幾個(gè)假靶子，再拎出幾個(gè)極端的觀點(diǎn)展開(kāi)討論，聚百來(lái)萬(wàn)腦殘粉，掙幾千萬(wàn)人民幣?！薄靶率老唷眲?chuàng)始人張偉曾評(píng)價(jià)她“觀點(diǎn)過(guò)于偏激、刻薄?！备凶悦襟w人點(diǎn)評(píng)，咪蒙“那種煽動(dòng)性的、過(guò)嘴癮式的、把所有人視為傻逼的毒雞湯，傳達(dá)的是內(nèi)心不得志、看誰(shuí)都不順眼的滿滿負(fù)能量。”

教義二：觀點(diǎn)邏輯性不夠

針對(duì)咪蒙現(xiàn)象，有自媒體人尖銳指出：“讀起來(lái)爽的文章分兩類(lèi)，一類(lèi)是寫(xiě)得好，一類(lèi)是假裝為你好。前者教你邏輯，后者是遞給你麻醉劑，讓你卸下邏輯，去審視這個(gè)苦大仇深的世界?！?/p>

而咪蒙的“國(guó)家怎么才能更強(qiáng)大？道理很簡(jiǎn)單，賣(mài)煎餅的好好攤煎餅，寫(xiě)代碼的好好編程，我們寫(xiě)字的就好好寫(xiě)文章...”，也曾被質(zhì)疑缺乏邏輯。

而還有“反咪蒙”派則挖出咪蒙前后言論與行為矛盾的“打臉史”，這里不表。

“咪蒙”之爭(zhēng)：折射自媒體“鄙視鏈”？

其實(shí)，除了咪蒙，還有更多“咪蒙”們?cè)谠庥鲋芘c爭(zhēng)論。無(wú)論是吸引眼球的爆款文，還是有著鮮明人設(shè)的自媒體紅人，似乎都是在數(shù)據(jù)上揚(yáng)與罵聲一片中趔趄前行。那么，這樣的“生態(tài)鄙視鏈”，對(duì)今后內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的價(jià)值走向會(huì)有怎樣的影響呢？

自媒體圈的天然“鄙視鏈”

10w+們?yōu)楹晤l頻遭遇兩極口碑？自媒體圈的“鄙視鏈”似乎能夠解釋一二。

南七道在《為什么說(shuō)自媒體到了最危險(xiǎn)的時(shí)期？》中指出，“自媒體里面存在著一個(gè)天然的鄙視鏈，科班出身的人鄙視半道出身的，賺了錢(qián)的看不起沒(méi)賺錢(qián)的，沒(méi)收紅包的鄙視收了紅包的，新媒體的看不起傳統(tǒng)媒體的?！?/p>

而咪蒙這樣一個(gè)公號(hào)圈的后來(lái)者，憑借著三觀尚值得商榷的雞湯文，卻能輕松斬獲10w+和百萬(wàn)粉絲追捧。這要是換到江湖世界，咪蒙就是個(gè)奪了本屆霸主的江湖后輩，使得還是江湖主流門(mén)派不能茍同的奇招，這樣一個(gè)角色設(shè)定，似乎確實(shí)挺扎眼。

論戰(zhàn)分歧的核心：用對(duì)媒體精英的要求代入自媒體

可以發(fā)現(xiàn)，不少自媒體論戰(zhàn)分歧的核心，在于習(xí)慣用對(duì)待傳統(tǒng)媒體的思維去要求自媒體，而后收獲失望。而事實(shí)上，自媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播目的上都與媒體存在差異。媒體報(bào)道客觀事實(shí)，追求的更多是信息傳播的公益性；而自媒體輸出的是具有主觀立場(chǎng)的觀點(diǎn)，追求的是爆款帶來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)，更多的是一種基于市場(chǎng)的行為。

這也就能解釋咪蒙們所面臨的現(xiàn)實(shí)：作為“內(nèi)容生意人”的他們，可能很難實(shí)現(xiàn)公眾期待。而他們的商人身份與知識(shí)精英身份間的矛盾，一時(shí)間恐怕很難消解。

“分眾”的B面：忽視普通用戶與粉絲群感知 

自媒體擁有明確的受眾定位是件好事，但若觀點(diǎn)和價(jià)值觀太小眾，那引來(lái)眾人討伐似乎也是難以避免。

咪蒙們將文章打造成具有情緒出口功效的，不需深度思考就能咽服的雞湯。而這樣的內(nèi)容在分眾時(shí)代本就是充滿意見(jiàn)沖突風(fēng)險(xiǎn)的。

對(duì)自媒體的目標(biāo)受眾來(lái)說(shuō)，這種精神契合的閱讀體驗(yàn)極佳，因此粉絲忠誠(chéng)度和活躍度也會(huì)提高；但對(duì)具有多元屬性的更廣闊的普通用戶來(lái)說(shuō)，他們和咪蒙之間可沒(méi)什么默契，而且他們的感知和價(jià)值觀被完全忽略了。盡管，渴望情感與宣泄的用戶規(guī)模往往大于理性群體。

自媒體圈這場(chǎng)“虛火”誰(shuí)來(lái)澆熄

現(xiàn)如今，隨著多元身份自媒體人的陸續(xù)入局，自媒體生態(tài)一片紅火。那么，在這場(chǎng)自媒體大混戰(zhàn)中，自媒體的生存根基是什么？自媒體的紅火還能持續(xù)多久？

生存根基：回歸內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值

在這個(gè)浮躁的時(shí)代，憑借真正的好內(nèi)容能不能脫穎而出？答案是肯定的。憑借豐富的金庸肚藏，堅(jiān)持書(shū)寫(xiě)有趣有料有格調(diào)的內(nèi)容的六神磊磊就是個(gè)例子。

同時(shí)，資本為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)注入更多機(jī)會(huì)。6月30日，微信自媒體“胡辛束”宣布完成天使輪融資，本輪融資由真格基金領(lǐng)投，羅輯思維跟投，“胡辛束”估值達(dá)到3000萬(wàn)元。7月19日，“毒舌電影”完成了由BAI（貝塔斯曼）領(lǐng)投的A輪融資，估值3億元。

不難看出，自媒體已逐漸迎來(lái)價(jià)值爆發(fā)期。而對(duì)于什么樣的自媒體更受風(fēng)投青睞，真格基金董事總經(jīng)理顧旻曼認(rèn)為，自媒體的“原創(chuàng)內(nèi)容角度獨(dú)特”、“具有明確受眾人群”、“有自身強(qiáng)大的自媒體團(tuán)隊(duì)”最為關(guān)鍵。

所以說(shuō)，歸根到底，自媒體的未來(lái)生命周期，終究還是要回歸自身的內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值。

自媒體模范心態(tài)：“像螞蚱一樣活著”

自媒體這把火到底還能燒多久？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，恐怕誰(shuí)也給不出標(biāo)準(zhǔn)答案。不過(guò)六神磊磊的一席話講得蠻有意思。

2016年年初，六神磊磊受邀參加《魯豫有約》。陳魯豫問(wèn)六神磊磊：“您覺(jué)得您還能堅(jiān)持寫(xiě)多久？”六神磊磊的回答還蠻意味深長(zhǎng)：“我覺(jué)得一個(gè)寫(xiě)字的人，隨時(shí)要做好被人忘記的準(zhǔn)備...我們都應(yīng)該是一只螞蚱，但是必須是一個(gè)不停地學(xué)習(xí)，不停地充實(shí)自己的螞蚱，我們要努力地蹦噠著，然后靜靜地等待秋后的到來(lái)。”

在六神磊磊看來(lái)，自媒體更像首唐詩(shī)：“大漠沙如雪，燕山月似鉤。何當(dāng)金絡(luò)腦，快走踏清秋。”在這個(gè)無(wú)比廣闊的天地中，惟愿自媒體人們，終能穿越重重喧囂，尋得最珍貴的那份初心。

參考文章：

1.《我擔(dān)心咪蒙病了》http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp;=1470203454&ver;=1&signature;=wuoMlrm639q6TjXnjgFVE1UAyoEcMwrXVm1tejA2DiGlPgOMDJffa18ZpgCRHXRb*ZtN8VUGeWRWAhvwk11yXBGTc*n46VHdxdYzCOOOYcrP9qYxao0zixi3LbG*BzpUWu20jXgWM5GB7gEGuqJl4Q==

2.《致“致咪蒙”們：你們今天厭惡的，是明天的自己》http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MjkyMDMxMg==∣=2649426198&idx;=1&sn;=efa9159e8a519cc84727c0b0e1654537&scene;=1&srcid;=0803N7z0YXBNMBJjFc8s1Uxk#wechat_redirect

3.《為什么說(shuō)咪蒙的文章比雞湯還毒？》http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp;=1470203925&ver;=1&signature;=dl5xfinnraBybXzIdlcMibw75COE8Mc1D-hawrL0rpXBTBIGtRhx2W2DCmqluvQ8dJmafrVRTnV4xkNqkPWjq3SDGKKO79tV6hAWwkldQaOXnI3tWOvFqzi2stKeX3HkbHAi0w*BDrQ1f32XQkpjJQ==

4.《六神磊磊：一個(gè)人，一支筆，靠碼字年賺百萬(wàn)》http://www./renwu/65663.html