如果你是個文案，你就應(yīng)該知道甲殼蟲經(jīng)典文案的價(jià)值。

如果你是做市場的，你就應(yīng)該知道甲殼蟲在美國的經(jīng)典案例。

甲殼蟲那則“Think samll”的廣告太著名了，以至于很多人都以為當(dāng)年的DDB只創(chuàng)作這一張廣告就把美國市場搞定了。

其實(shí)不然。甲殼蟲這一系列廣告做了很多年，有很多張（本書收錄80張）。

去年某一天，我們幾個決定把這一套廣告翻譯出來，然后我們就這么做了。為了讓這本書看起來更厚、更有價(jià)值一點(diǎn)，我寫了很長的一篇《我是如何寫出<一個廣告文案的自白>的？》，將自己寫《一個廣告文案的自白》系列7篇文章的創(chuàng)作過程解構(gòu)，放在最后，權(quán)且充數(shù)。