文/當(dāng)當(dāng)歡樂(lè)多

原文標(biāo)題：How I Turned a $15 Article Into a 7-Figure Income

作者：Amy Morin

日期：July 14, 2016

翻譯：當(dāng)當(dāng)歡樂(lè)多

譯者注：

昨天發(fā)布了Amy Morin在2013年的一篇爆文。這篇文章可以說(shuō)是改變了她的整個(gè)生命。今天翻譯的這篇文章是她自述自己是一步步如何將爆文轉(zhuǎn)化成可持續(xù)性收入的。

譯文僅供個(gè)人學(xué)習(xí)與交流，不得用于任何形式商業(yè)目的，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明原作者、文章來(lái)源及翻譯作者，版權(quán)歸原文作者所有。

2013年我發(fā)布的一篇文章《心理素質(zhì)好的人，不會(huì)做這13件事》，在短短幾天時(shí)間內(nèi)便獲得了幾百萬(wàn)次的瀏覽。之后，福布斯網(wǎng)(Forbes.com)也發(fā)布了這篇文章，令它成為有史以來(lái)最火熱的爆文，瀏覽量增加了上千萬(wàn)。

許多主流媒體都發(fā)布了我的這篇文章，包括商業(yè)內(nèi)幕（Business Insider），赫芬頓郵報(bào)(The Huffington Post)，成功網(wǎng)（success.com）以及今日心理學(xué)（Psychology Today）。電臺(tái)主持人，像是Rush Limbaugh，以及其他國(guó)家的主流新聞?lì)l道，比如 CNN印度尼西亞，都在節(jié)目中引用過(guò)這篇文章。全球至少三千萬(wàn)人讀過(guò)我的文章，而我知道一篇文章在全球范圍內(nèi)成為爆文是千載難逢的機(jī)會(huì)。我必須得找到方法讓我的讀者們跟我保持互動(dòng)。當(dāng)時(shí)，我并不算一個(gè)“真正”的寫手。我那時(shí)是一名心理治療師并在大學(xué)教授心理學(xué)。在我丈夫去世后，我開(kāi)始寫作，只為賺取一些額外收入。當(dāng)我看到有如此大的人群對(duì)心理素質(zhì)有興趣，我感到非常激動(dòng)。但是我也知道，我的文章會(huì)很快從舞臺(tái)的聚光燈下退出，而重新獲得讀者的興趣將成為一次巨大挑戰(zhàn)。

下面是我如何將這篇爆文發(fā)展成一份事業(yè)的。

第一，我硬著頭皮上。

我說(shuō)當(dāng)時(shí)自己沒(méi)準(zhǔn)備好，其實(shí)都已經(jīng)是美化了自己的情況。我的網(wǎng)站當(dāng)時(shí)只有個(gè)框架，而我?guī)缀醪辉趺从蒙缃幻襟w。就坐在那里看我的文章像野火一樣蔓延（因?yàn)槊克⑿乱淮危湍芸吹轿业奈恼聻g覽量增加了上萬(wàn)次），其實(shí)是很具有誘惑力的一件事，不過(guò)我當(dāng)時(shí)沒(méi)有時(shí)間可以浪費(fèi)。我的收件箱里都是讀者發(fā)來(lái)的問(wèn)題、評(píng)論，以及要求采訪我的郵件，我必須硬著頭皮上了。除了更新我的網(wǎng)站外，我也必須得拍一些專業(yè)的頭像照片。福布斯網(wǎng)站要求我提供一張照片時(shí)，我手邊只有兩個(gè)選擇，要么是一張自拍，要么是我的婚禮照片。最后我把婚禮照片截成合適的尺寸發(fā)過(guò)去了，看起來(lái)并不專業(yè)不過(guò)也應(yīng)付過(guò)去了。后來(lái)我就約了專業(yè)攝影師拍了新的頭像照。第二，我開(kāi)始搭建平臺(tái)。心理素質(zhì)是我常常在診所里提到的話題，不過(guò)這片爆文卻是我發(fā)布的第一篇與之相關(guān)的文章。很顯然，人們希望了解更多。我為福布斯寫了一篇關(guān)于提升心理素質(zhì)的客座文章，并且也開(kāi)始在社交媒體上談?wù)撨@個(gè)話題。

我聯(lián)系了一些當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)我文章的、較有影響力的平臺(tái)。我也在社交媒體上與轉(zhuǎn)發(fā)我文章的奧林匹克運(yùn)動(dòng)員、政治人物、明星等聯(lián)系上，這一行為使我冷清的社交媒體上迅速增加了大量粉絲。

第三，我把文章中的內(nèi)容寫成了一本書(shū)。我從來(lái)沒(méi)計(jì)劃過(guò)要寫一本書(shū)。但在這篇文章傳播正盛時(shí)，有一家作家經(jīng)紀(jì)公司打電話給我并建議我寫一本書(shū)。于是接下來(lái)的幾個(gè)星期我馬不停蹄地撰寫了這本書(shū)的提案，以便我的經(jīng)紀(jì)人可以把我的想法及時(shí)遞交給出版商。在我寫下這篇爆文的六周后，我已經(jīng)與世界上最大的出版商之一簽下了出版合約。

接下來(lái)的幾個(gè)月，我將這篇 600多字的文章全面擴(kuò)展成一本書(shū)。在書(shū)中，我首次與人分享自己的故事以及我下寫這篇爆文的緣由，我也全面地介紹了一些可以提升心理素質(zhì)的鍛煉。一年不到，與我文章同名的新書(shū)《心理素質(zhì)好的人，不會(huì)做這13件事》，就開(kāi)始進(jìn)行上架銷售。

第四，我開(kāi)始四處講座。

作為一個(gè)社會(huì)工作者，我曾經(jīng)在少量觀眾面前做過(guò)關(guān)于“家庭暴力”或是“如何辨別多動(dòng)癥兒童”的演講。不過(guò)我從來(lái)沒(méi)有在成百上千人前的大講臺(tái)上講過(guò)話。我聘請(qǐng)了一個(gè)演講專家?guī)臀姨嵘?，并開(kāi)始集中學(xué)習(xí)一切我能學(xué)到的關(guān)于演講行業(yè)的信息。在我的書(shū)上架銷售前，就已經(jīng)有人邀請(qǐng)我去做演講了。我在TEDx上做過(guò)分享，并且繼續(xù)針對(duì)企業(yè)、運(yùn)動(dòng)員以及不同的會(huì)議進(jìn)行如何增強(qiáng)心理素質(zhì)的演講。第五，我創(chuàng)建了在線課程。我開(kāi)始收到一些個(gè)人希望聘請(qǐng)我做私人指導(dǎo)師的要求。但是一天的時(shí)間是極其有限的。如果我答應(yīng)了做一對(duì)一的咨詢，那這個(gè)服務(wù)模式在將來(lái)是很難繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的。因此，我創(chuàng)立了提高心理素質(zhì)的在線課程。當(dāng)人們希望使用我的服務(wù)時(shí)，我就將在線課程作為一個(gè)性價(jià)比更高的服務(wù)推薦給對(duì)方。他們可以在這個(gè)課程中學(xué)到與我在一對(duì)一服務(wù)中，一樣的知識(shí)與技能，而且這個(gè)在線課程是在線互動(dòng)的。第六，我開(kāi)始承接公司咨詢。我在心理咨詢中所教授給人們的技能，可以輕松地提供給企業(yè)使用。因此我開(kāi)始針對(duì)那些期望幫助員工提高心理素質(zhì)的公司，提供培訓(xùn)與咨詢服務(wù)。我過(guò)往的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，包括幫助幫助政府機(jī)構(gòu)員工提高士氣，也有幫助銷售人員克服對(duì)拒絕的恐懼。

第七，我開(kāi)始接受媒體訪談。

在文章正熱時(shí)想要吸引媒體的注意力，還是比較容易的。但是在熱潮褪去后，想要再獲得他們的注意力就會(huì)比較難了。我花費(fèi)了許多精力來(lái)找到關(guān)注心理素質(zhì)的媒體角度。只要是能參加的播客、電臺(tái)以及電視訪談，我都會(huì)參與。機(jī)會(huì)常常是結(jié)伴而來(lái)的，我收到了許多有意思的采訪要求。Time網(wǎng)站要求我設(shè)計(jì)一個(gè)與心理素質(zhì)相關(guān)的小測(cè)驗(yàn)，紅牛邀請(qǐng)我在他們即將發(fā)布的紀(jì)錄片中露個(gè)臉，而Parade雜志要求我寫一篇關(guān)于堅(jiān)韌的文章。第八，我正在寫第二本書(shū)。第一本書(shū)上架后的一年半中，我都非常努力地為書(shū)做推廣。我的目的是能夠售出足夠多的數(shù)量，然后與出版商再簽一本書(shū)的合約。我的爆文教會(huì)我傾聽(tīng)讀者。他們會(huì)告訴你他們需要什么。而我的讀者最喜歡問(wèn)我的一個(gè)問(wèn)題就是“那我們?cè)趺醋屝『⒁矒碛休^強(qiáng)的心理素質(zhì)？”今年年初，我先后咨詢了我的出版經(jīng)紀(jì)人以及出版商，詢問(wèn)他們是如何看待一本心理素質(zhì)方面的育兒書(shū)。他們都支持我的想法，并且跟我簽訂了第二本書(shū)的合約。而這本書(shū)將在2017年上架。第九，我拒絕了一些非常不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。最初，我想對(duì)每一個(gè)找到我的機(jī)會(huì)都說(shuō)“是”。但是我說(shuō)出的每一個(gè)“是”，都意味著我在對(duì)其他機(jī)會(huì)說(shuō)“不” 。因此，我必須非常謹(jǐn)慎地選擇機(jī)會(huì)。有時(shí)我會(huì)拒絕利潤(rùn)不錯(cuò)的工作，因?yàn)樗麄兣c我期望達(dá)成的長(zhǎng)期目標(biāo)并不一致。

這篇文章最初的稿費(fèi)是15美金，我從沒(méi)有想過(guò)它會(huì)變成一份七位數(shù)收入的事業(yè)。不過(guò)，就像我們完全沒(méi)有預(yù)料到的那個(gè)突然爆紅的戴楚巴卡面具的媽媽，你永遠(yuǎn)都預(yù)測(cè)不到什么會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上走紅。

我希望我的故事，能夠給其他也想獲得大量讀者的內(nèi)容創(chuàng)作者一些希望。如果你做好了準(zhǔn)備，一篇爆文或是一個(gè)視頻，就有改變你生命的可能。

作者：當(dāng)當(dāng)歡樂(lè)多，現(xiàn)居新西蘭。我來(lái)閱讀英文，與你中文分享。每周閱讀一本英文書(shū)，分享一篇譯文。本文作者授權(quán)發(fā)布。作者公眾號(hào)：當(dāng)當(dāng)歡樂(lè)多 （happydang2016）。

本文由當(dāng)當(dāng)歡樂(lè)多授權(quán)在古浪讀書(shū)頭條號(hào)發(fā)布。網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載或紙媒發(fā)表，請(qǐng)預(yù)先取得授權(quán)！