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這幾天最火熱的一個話題就是“冰桶挑戰(zhàn)”了，TOMsInsight的分析師團隊興致勃勃，從社會群體性懲罰、群體認同心理、道德綁架、從眾心理，代入追星，一直到阿希從眾實驗，甚至到米爾格拉姆實驗，一路分析下去，寫出來一篇激動人心的分析報告。 但是沒想到卻被老板無情的壓住不發(fā)，原因是對熱點事件的太過透徹的分析容易引起爭論，不符合我們團隊低調(diào)的氣質(zhì)和風格^_^。 那好，今天我們從數(shù)據(jù)解析下“冰桶挑戰(zhàn)”，只談數(shù)據(jù)，只談數(shù)據(jù)。 目前為止的數(shù)據(jù)分析 我們的數(shù)據(jù)團度抓取分析twitter instagram facebook的全部數(shù)據(jù)，截止到北京2014年8月20日上午9:00，在上述三大社交工具上共有79356人完成了冰桶試驗，具體趨勢見下圖。 可見，國外和國內(nèi)的情況很不一樣，并不是一下開始火熱，8月份之前，已經(jīng)有大概3000多人完成過冰桶試驗，當然在8月15號完成大爆發(fā)。 另一個結(jié)論是由于冰桶試驗是1:3的傳播，并且在24小時內(nèi)完成。所以在8月15號之前，很多人都在完成后沒有繼續(xù)點名，或者被點名卻沒有加入。而8月15號之后，很多人沒有被點名也主動去加入。 接下來我們用這79356個已完成冰桶試驗的樣本，做以下分析： 從上圖的行業(yè)分布來看，如果按照完成絕對人數(shù)，幾乎有一半是非名人（非名人我們的定義是在twitter或者instagram上的粉絲少于2000, 國外僵尸粉比較少）。 但是從傳播展示次數(shù)來看，這幾乎一半的非名人，在展示占比中，都不到1%。可見在網(wǎng)絡傳播中的名人效應。而政客在平均傳播權(quán)重中（平均每人傳播次數(shù)展現(xiàn)）為第一位，接下來是企業(yè)家、影視明星、運動員、娛樂明星。 我們通過圖像模糊識別分析技術(shù)，模擬冰桶挑戰(zhàn)游戲中入鏡人數(shù)，平均數(shù)據(jù)是1.76。約三分一直是一個人搞定，大多數(shù)有1-2個小伙伴幫助。順便披露下我們監(jiān)控微博后國內(nèi)的數(shù)據(jù)，目前是9.37。
這些人是被點名還是自發(fā)的呢，接下來又有一個有意思的數(shù)據(jù)： 可見大概三分之一的人被點名1次，也有大概10%的人沒有被點名。如果結(jié)合剛才的趨勢分析，大家可能更加對這個游戲的傳播有一個直觀的認識。 如何才能玩好這個游戲呢？ 這個游戲的關(guān)鍵是傳播性，不管是為了傳播公益還是為了傳播別的。假設游戲規(guī)則是必須一個人門來悄悄的做，不能給任何人分享，還會有多少人去做呢？ 既然游戲是為了傳播性，那我們分析下這個游戲中影響傳播性的因素。 我們通過每個游戲參與者在社交工具上的數(shù)據(jù)（粉絲，互動活躍度等）給每個人做基準數(shù)據(jù)，再根據(jù)完成冰桶挑戰(zhàn)后傳播效果和基準數(shù)據(jù)對比，獲得修正后的偏差數(shù)據(jù)。換句話說此分析的傳播性只是相對于實驗人自身。例如如果你一共就10個粉絲，做個試驗被轉(zhuǎn)發(fā)了1000次，那么就是非常高分，但是如果有10000個粉絲，做個試驗也被轉(zhuǎn)發(fā)1000次，就是負數(shù)高分了。 結(jié)果發(fā)現(xiàn)，以下四個因素最影響傳播性： 創(chuàng)意。我們通過圖像模糊識別分析技術(shù)，去除圍觀人群，再把周圍的活動景物分成30個等級，等級越高就代表視頻中除了圍觀人群外，活動的道具越多，來模擬創(chuàng)意。 發(fā)現(xiàn)結(jié)果如下：創(chuàng)意和傳播性完全成正比。當然這個分析僅僅是模擬效果，很多創(chuàng)意并不一定適用大量的活動道具，但是在大概8萬人群中有一定的參考性。 接下來是入鏡人數(shù)。一個人的游戲才是最受歡迎的，幾個小伙伴幫助也可以。人越多傳播性反而越差。
綜上所述，玩好冰桶挑戰(zhàn)的最優(yōu)方案是：一個人入鏡，拍攝7秒的視頻，盡可能的有創(chuàng)意，最后再點名3個會答應你挑戰(zhàn)的，并且比你更有名的人。 當然，我們在分析時也會發(fā)現(xiàn)很多反規(guī)律的數(shù)據(jù)噪點，最大的噪點就是：NBA前球星奧尼爾。大家可以去欣賞欣賞他的冰桶試驗。 --------------------------------------------- 專注于中國互聯(lián)網(wǎng)的深度數(shù)據(jù)分析洞察 微信號：TOMsInsight |
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