文/陳迪浩  圖/Google

現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)不斷地更新?lián)Q代，設(shè)計(jì)手段、表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)觀念都在不斷地變化。做好一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品，必須了解創(chuàng)意對(duì)平面設(shè)計(jì)的重要性。要做到這一點(diǎn)必須得盡可能地求新求變，才能使設(shè)計(jì)更能吸引觀眾的視線，以達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。

創(chuàng)意活動(dòng)包含了抽象思維和形象思維2個(gè)構(gòu)成因素。創(chuàng)意活動(dòng)過(guò)程與人類認(rèn)識(shí)的一般規(guī)律是相一致的，抽象思維與形象思維在創(chuàng)意的表達(dá)上二者缺一不可。一味地追求形象思維,就會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)意的盲目性。相反，單純地追求抽象思維則會(huì)感到生硬化和概念化。

當(dāng)今的廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富多樣，但是廣告圖形的創(chuàng)意和制作方法并非是固定程式化的。只有掌握廣告圖形的一般形式結(jié)構(gòu)規(guī)律，探尋其內(nèi)部形態(tài)語(yǔ)言和表現(xiàn)手法，才能更好地創(chuàng)造出豐富多樣的廣告作品。平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法可歸納為以下幾種！

透疊互形 -- 計(jì)算機(jī)平面廣告常采用透疊互形這種圖形構(gòu)成形式。主要從人們習(xí)慣的觀察和思維的反向出發(fā)，思考新的圖形，疊加形象或者圖底互形，形成意義相同、形式相反的，形式美感極強(qiáng)的部分或整體物象,從而獲得奇特的視覺(jué)效果和賦予圖形新的內(nèi)涵。 

分解重構(gòu) -- 是指將原來(lái)的形象破壞解體、打散，重新以一種新的關(guān)系形式組合排列，從而產(chǎn)生出新的視覺(jué)形象，表達(dá)新的內(nèi)涵。