市場研究公司GfK近日發(fā)布了今年中國VR（虛擬現(xiàn)實）市場半年度分析報告。該報告對中國VR市場規(guī)模、廠商動向以及未來趨勢都進行了統(tǒng)計和分析。GfK預(yù)計，中國VR市場將迎來爆發(fā)式增長，2016年中國VR零售市場規(guī)模預(yù)測為450萬臺，比2015年增長800%。從發(fā)展趨勢來看，VR設(shè)備將以三大頭顯為主，國產(chǎn)小品牌與山寨廠商面臨淘汰，同時VR一體機在未來2~3年內(nèi)將成為主流產(chǎn)品，目前手機盒子還是主力。

     量額齊升，

     低價產(chǎn)品搶占半壁江山

     根據(jù)GfK全國預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，過去半年里，中國VR市場量額齊升，今年6月，中國VR產(chǎn)品銷量將近55萬臺，相較于今年1月增長27.8倍，但由于均價下滑，今年6月的銷售額約為1月的16倍?？傮w來看，手機廠商推出VR產(chǎn)品，以及三大頭顯陸續(xù)發(fā)布消費級產(chǎn)品助推，廣東深圳VR產(chǎn)業(yè)鏈紛紛跟進搶占市場，帶動VR市場銷量猛增。但由于手機端VR產(chǎn)品占據(jù)約95%的市場份額，而其價格大多集中在200元以下，導(dǎo)致整體VR產(chǎn)品均價下滑。

     中國VR市場中的主要產(chǎn)品為定價在0~200元的手機端VR，因此200元以下產(chǎn)品長期占據(jù)市場份額90%以上，并且在不斷擠壓其他價位段。200元以下各價位段波動明顯，前期由于暴風(fēng)魔鏡的高銷量，100~200元價位段占據(jù)主導(dǎo)位置，2月開始，小宅、RITECH等廠商產(chǎn)品銷量上升顯著，帶動50~100元價位段份額增長。隨后，以VR BOX、UGP為首的廉價產(chǎn)品集體爆發(fā)，50元以內(nèi)產(chǎn)品銷量猛增，在5月，份額達39%，6月持續(xù)增長到44.3%。

     手機端VR產(chǎn)品雖然銷量占比持續(xù)增高，但銷售份額卻一直在降低，這主要還是受到其長期以來的低價策略影響，再加上深圳的小品牌廠商入駐，將此類產(chǎn)品均價進一步拉低（淘寶上十幾塊錢就可以買到一副手機VR眼鏡）。根據(jù)GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，手機VR產(chǎn)品均價為188元人民幣，到2016年6月，其均價已經(jīng)跌至91元人民幣，降幅超過50%，一體機整體表現(xiàn)相對穩(wěn)定，上半年銷售額占比浮動在5%以內(nèi)，均價也沒有明顯變化。主機端產(chǎn)品銷售額比例大幅度增長，從1月的3%達到6月的22%，這主要是由于OCULUS、HTC和微軟三家產(chǎn)品陸續(xù)開售帶動市場份額增長，其中HTC表現(xiàn)最為搶眼，同時也極大地拉升了此類產(chǎn)品的均價。相信隨著PSVR的發(fā)售，此類產(chǎn)品份額占比將逐漸增大。

     巨頭布局，

     市場將面臨洗牌

     作為高科技產(chǎn)品，芯片可以說是VR的核心，目前國內(nèi)廠商在這一領(lǐng)域的動作非常頻繁，瑞芯微、全志、炬芯等廠商針對一體機市場推出專業(yè)VR芯片。高通與三星在手機市場打得火熱，在VR方面布局較少，但旗下主流芯片可直接用于VR市場（高通820、三星Exyos 7420等），所以在VR市場競爭力很強。Nvidia和AMD雖然主抓PC端，但也陸續(xù)開發(fā)VR專業(yè)芯片，顯卡出身的Nvidia在圖形處理上的優(yōu)勢得天獨厚，而AMD的APU技術(shù)也極有可能在未來霸占VR市場。

     為了配合自家手機產(chǎn)品，VR可以說是手機廠商必須搶占的市場，但目前來看大多還只是催熟的產(chǎn)品，真正讓消費者滿意的產(chǎn)品少之又少，三星的Gear VR雖然算是行業(yè)的標(biāo)桿，表現(xiàn)似乎也沒那么令人滿意，就更別說那些靠模仿Gear VR做出的產(chǎn)品了。但手機VR盒子價格低廉，市場占有率高，隨著小米VR的推出，市場也許將面臨洗牌。

     互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在忙著建立自己的生態(tài)圈，對于任何一種互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)來講，VR都將是其中重要的一環(huán)，所以BAT和國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都在VR市場開始布局，阿里巴巴投了Magic Leap，這家只靠一條AR短片就在全世界社交網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈討論的公司，雖然到現(xiàn)在也沒推出一個產(chǎn)品，但這似乎并不影響阿里巴巴對它的信心。目前VR的社交作用還沒有體現(xiàn)，但隨著其的發(fā)展，VR將會成為新一代交互工具。騰訊擁有國內(nèi)用戶數(shù)量最多的社交軟件，所以VR對騰訊來講極為重要。騰訊已經(jīng)發(fā)布一體機方案，但其重點還是在SDK開發(fā)方案，目前騰訊已在網(wǎng)上公開招募VR內(nèi)容的開發(fā)者，其重點在于游戲、視頻、社交、直播和地圖這5個領(lǐng)域，它們與騰訊的核心業(yè)務(wù)都有較強的關(guān)聯(lián)。

     未來趨勢，

     一體機將成主流

     VR主攻娛樂和消費升級，用戶關(guān)注的是沉浸感和舒適度，而國內(nèi)的小品牌和山寨廠商的產(chǎn)品無論體驗和觀感都不合格，新鮮感過后很快將會被淘汰，而三大頭顯消費級產(chǎn)品的推出和小米的加入也將加快淘汰速度。VR一體機其實最符合人們對VR設(shè)備的想象：獨立運行與便攜。但由于技術(shù)不完善，一體機在體驗方面還需加強，外加續(xù)航、佩戴舒適度、價格等因素，一體機還需要一段時間的沉淀才能起量，在未來2~3年內(nèi)或?qū)⒊蔀橹髁鳟a(chǎn)品。而隨著三大手機廠商蘋果、三星和華為在VR的軟硬件、內(nèi)容及渠道的布局，依托其龐大的用戶群體，手機盒子仍是當(dāng)下銷量最高的VR產(chǎn)品。

     AR與VR作為當(dāng)下最火的話題，一直被相互比較，其實VR相當(dāng)于AR技術(shù)的分支，在應(yīng)用場景和佩戴時間、佩戴頻次等方面AR都要顯著高于VR設(shè)備，VR是將用戶與現(xiàn)實世界完全隔離的設(shè)備，這導(dǎo)致其無法進行高頻次佩戴，眩暈等問題也使得VR設(shè)備不宜長時間使用。而AR幾乎不存在此類問題。而且AR的適用領(lǐng)域幾乎包含各個方面。所以VR在進化過程中會慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)锳R并與其融合，發(fā)展成眼鏡大小的可穿戴設(shè)備。