征集創(chuàng)業(yè)故事，十家公眾自媒體平臺三百萬讀者 作者微信：wgc0889 加入創(chuàng)業(yè)精英微信群

昨天，騰訊的股價超越中國移動，成為亞洲最高市值的公司。然而，即便是這樣的利好消息，并未給依附于微信平臺的創(chuàng)業(yè)者帶來多少實惠。反而是騰訊近段時間，舉起生殺大旗對微信公眾號、微信分銷商城、微信朋友圈，開始了全面的清理整頓，進化微信生態(tài)圈的違規(guī)商業(yè)內(nèi)容。

騰訊股價上漲的原因，歸根揭底是其突出業(yè)績的表現(xiàn)。就在8月17日騰訊公布了2016年上半年的成績單，上半年總收入為人民幣676.86億元（102.07億美元），比2015年同期增長48%。期內(nèi)盈利為人民幣201.48億元（30.38億美元），比去年同期增長41%。微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到8.06億，同比增長34%；微信企業(yè)號注冊用戶已超過2000萬。

騰訊旗下核心的游戲業(yè)務實現(xiàn)穩(wěn)健增長，且還在不斷開發(fā)新的收入來源。2016年第二季度，手游業(yè)務收入激增113%。在線廣告業(yè)務收入增長60%，至人民幣65億元，目前占到騰訊總收入的18%。在線廣告成為騰訊的一個新的收入來源。那么，騰訊的股價上漲與大力打擊微信朋友圈、微信公眾號、微信商城是否有關聯(lián)。

微信重點治理公眾號、三級分銷、微信朋友圈的動機在哪里。在中國，無論是阿里巴巴系、百度系、還是騰訊系，最擔心的還是觸碰到政策紅線。想必大家還記得2015年工商總局約談阿里事件；張小龍主導的微信之所以大力清理，涉嫌“黑五類”廣告的公眾號、朋友圈，是不想往工商總局的槍口上撞。

其次，提升內(nèi)容的可信度，凈化朋友圈、增強用戶體驗等內(nèi)因，也逼迫微信自身做出改變！

微信公眾號的眾生亂象，何時能夠停止。截止目前，微信平臺公眾號數(shù)量超過2000萬。然而，公眾號原創(chuàng)型內(nèi)容，卻連十分之一都不到，可信度面臨嚴重挑戰(zhàn)。部分個人或機構，大量持有幾十、上百個微信公眾號。主要依靠投放軟文廣告、銷售藥品保健、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高為收益。不僅影響優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，反而擠占騰訊廣點通不少的廣告業(yè)務。

張小龍將從微信的源頭控制惡意營銷，重點管控誘導關注、轉發(fā)、集贊、投票等行為。無論是公眾號、分銷商城，還是給朋友圈廣告，都給用戶的使用體驗造成干擾。早在8月底的自查自糾中，微信僅僅用了3天時間，便查封了5000個微信公眾號。最近，還屏蔽了一批微商朋友圈發(fā)文權限，這也許是微信對互聯(lián)網(wǎng)廣告法示好的手段之一。

為付費閱讀清理屏障，增強用戶體驗。騰訊內(nèi)部測試已久的付費閱讀，至今遲遲未推出，也許，考慮到目前微信公眾平臺的內(nèi)容深度、用戶體驗等因素尚未成熟。為了掃清這些障礙，加強朋友圈的用戶體驗，重點整治一批垃圾公眾號、商業(yè)廣告、朋友圈的廣告，成為必然之選。

微信三級分銷商城，再次被列入整頓范圍。微信三級分銷商城，早在今年的7月份便開始整頓，當時便查封了近3000家微商城賬號。然而，現(xiàn)在看微信這勢頭并沒有就此結束。就在8月21日，騰訊安全風控中心高級總監(jiān)鄭立鵬，在其個人微博上聲明“微信平臺只允許兩級（包括發(fā)展人員本身）分銷模式，三級以上分銷，會封停微信支付功能和封停賬?！?/p>

這次的發(fā)聲，顯然與7月份只針對打擊多級分銷、高利返點不同，明確劃定了未來查封賬號的界限。

微信商城三級分銷商城，分銷機制面臨重大調(diào)整。微信封殺三級分銷一經(jīng)曝光，很多從事三級分銷的企業(yè)，便開始討論怎樣調(diào)整策略。天然工坊作為微分銷的后起之秀，憑借精準的品牌定位，完善的渠道運營能力，在短期內(nèi)吸引了超過900萬會員。天然工坊現(xiàn)已由原來的代理三級分銷制度，改成現(xiàn)在的代理二級分銷制度。

新政策的出臺，給天然工坊團隊帶來不小的壓力。通過朋友提供的內(nèi)部群語音文件，大部分的代理便出現(xiàn)不同的反對聲浪，甚至，有不少代理直接放棄繼續(xù)合作。同樣在今天，飛哥采訪了“環(huán)球捕手”團隊，他們對此持謹慎的態(tài)度。飛哥得到的回復是，在遵守微信規(guī)則的前提下，他們也正在內(nèi)部積極商討對策。

微信三級分銷，面臨的困境與挑戰(zhàn)。諸多微信三級分銷商城，之所以積極調(diào)整自己的分銷機制，主要擔心辛苦打造的分銷渠道被舉報查封。對于，下面的代理商而言，原本多級分銷依靠裂變下線的人海戰(zhàn)術，便能有較為可觀的收益。

如今，微信禁止了三級以上的裂變分銷，代理們需要將重心花在會員橫向發(fā)展、重復購買率提升上。這無形加大了普通代理分銷的難度；因此，各方代理有不同的反對聲浪很正常。對于分銷商城而言，不這樣做隨時面臨封號的危險，這是商城平臺、及代理都不愿意看到的局面。

微信朋友圈的廣告是否在法理之外。9月1號開始實施的互聯(lián)網(wǎng)廣告法，會讓大批微商面臨生存挑戰(zhàn)。目前收到的內(nèi)部消息，微信在收集這方面的封殺對象，就在今天，飛哥本人的朋友圈，就有十幾位的朋友圈被屏蔽。相信，微信也在不斷收集更多的賬戶信息，需要上報給工商總局，不知首筆罰單會花落誰家，我們一起拭目以待。

微信這次大力整頓，能否起到凈化社交環(huán)境，提升公眾號的內(nèi)容質(zhì)量，加強用戶粘性還不得而知。但是，互聯(lián)網(wǎng)廣告法的出臺，勢必會給依附于微信生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)業(yè)的人豎起一道屏障。未來的三級分銷是否還能走的通順，該如何調(diào)整飛哥將在下期文章中說明我的觀點！

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