穿緊身藍(lán)T恤、與諧星車內(nèi)飆歌，甚至還帶上夸張的藍(lán)色LED派對搞笑鏡，到了會場更是穿著球鞋小跑上臺，瀟灑地一把甩了眼鏡……一貫高冷的蘋果CEO庫克，在剛過去的iPhone7、7plus發(fā)布會上顛覆了以往形象。

    可是，在庫克輕裝上陣的表象下，蘋果公司正在變得沉重。

    這家資本總市值和現(xiàn)金儲備量均居科技公司首位的公司，以技術(shù)創(chuàng)新來驅(qū)動龐大的供應(yīng)鏈體系，一直在智能手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)霸主地位。i-Phone之于蘋果的重要性毋庸置疑，最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone營收占整個蘋果營收的三分之二。

    然而，在iPhone7、7plus發(fā)布會后，受到的是一片創(chuàng)新不夠顛覆性的質(zhì)疑。而蘋果和背后龐大的供應(yīng)鏈之間又凸顯了新的難題：蘋果i-Phone7預(yù)估產(chǎn)量降低、關(guān)鍵元器件產(chǎn)能不足而缺貨、蘋果對臺灣供應(yīng)商壓價與反抗仍在拉鋸、雙供應(yīng)商戰(zhàn)略執(zhí)行不力等等。不論在外部環(huán)境還是自身經(jīng)營上，蘋果未來的每一步都更具挑戰(zhàn)性。

    一位手機(jī)零部件廠商負(fù)責(zé)人說，雖然蘋果面臨更為復(fù)雜的局面，但其在智能手機(jī)領(lǐng)域全球出貨量第二、利潤占全球九成以上，這些優(yōu)勢仍將使蘋果在未來較長一段時間里地位難以撼動，其對全球龐大產(chǎn)業(yè)鏈上的行業(yè)和企業(yè)仍有著舉足輕重的影響。

    值得關(guān)注的是，蘋果有可能在明年采用OLED屏幕和玻璃機(jī)身，一波原有供應(yīng)商或?qū)⒈惶O果拋棄。而如今披露的蘋果注冊商標(biāo)和申請專利顯示，虹膜驅(qū)動、全息投影技術(shù)等技術(shù)到底能否先于競爭對手有大的研發(fā)突破，都是業(yè)界關(guān)注的重點。

    新難題

    去年迎來巔峰時刻的蘋果，如今卻面臨著內(nèi)憂外患的局面。

    今年以來蘋果業(yè)績和股價出現(xiàn)雙雙大幅下滑，庫克頻頻減持股票。與此同時，今年全球和中國智能手機(jī)出貨量增長率首次由雙位數(shù)下滑到個位數(shù)，且華為、OPPO等中國手機(jī)廠商在不斷崛起。此外，歐盟還給蘋果開出了大額稅款補(bǔ)繳單，其在中國又連輸了幾場知識產(chǎn)權(quán)訴訟。而i-Phone7的發(fā)布，一致被外界看做是決定蘋果能否挽回頹勢的拐點性事件，宣布來了的iPhone7，能否勝任身陷漩渦的蘋果帝國及其背后價值鏈的“救火隊長”？

    在外界調(diào)侃三星NOTE7召回事件給了蘋果機(jī)會時，iPhone7以及iPhone7plus的發(fā)布會在北京時間9月8日凌晨1點如期而至。區(qū)別于此前喬布斯時代，蘋果新品發(fā)布會前擅長封鎖消息制造神秘感，此次庫克時代的蘋果發(fā)布會在會前就被披露了不少創(chuàng)新點訊息，新品發(fā)布時的神秘感和震撼感蕩然無存。

    值得關(guān)注的是，一個區(qū)別于之前新品上市的細(xì)微變化是，蘋果i-Phone7發(fā)售竟然啟動了低標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)，相較于之前蘋果給代工廠發(fā)出的高至7800萬部的訂單，近期有消息稱訂單已經(jīng)減少600萬部，估計降至7100至7200萬部。而蘋果一家供應(yīng)商也稱，訂單預(yù)計略低于去年上一代的iPhone。

    五年前，庫克從喬布斯手中接過蘋果掌舵權(quán)，庫克天生對于供應(yīng)商有著強(qiáng)大的控制欲，他喜歡派遣大量的蘋果員工駐扎在供應(yīng)商工廠，以此來實現(xiàn)良好的品控，同時完善蘋果關(guān)于供應(yīng)商的數(shù)據(jù)庫戰(zhàn)略。自2012年蘋果開始對外公布供應(yīng)商名單至今，供應(yīng)商數(shù)量從156家飆升至如今的766家。

    不過就在蘋果iPhone7發(fā)布前不久，因蘋果壓低臺灣供應(yīng)商產(chǎn)品價格以及后者反抗引發(fā)了一場拉鋸戰(zhàn)，爭執(zhí)目前仍在持續(xù)。雖然外界分析，這場拉鋸戰(zhàn)或很快因供應(yīng)商迫于業(yè)績壓力而以妥協(xié)收官，但這勢必會加大蘋果與供應(yīng)商合作的變化系數(shù)，讓供應(yīng)商尋找更多的客戶以分散風(fēng)險。

    同時，一邊是蘋果對沒有核心技術(shù)的供應(yīng)商的價格屠刀，一邊卻是關(guān)鍵元器件供應(yīng)商產(chǎn)能不足引發(fā)的缺貨難題。此次iPhone7配備2GB內(nèi)存，iPhone7　Plus配備3GB內(nèi)存，在新品即將上市的當(dāng)口，卻因為供應(yīng)商SK海力士內(nèi)存顆粒的質(zhì)量沒有通過蘋果認(rèn)證而不得已尋找新的供應(yīng)商。與此同時，由于今年秋季，各手機(jī)品牌新機(jī)齊發(fā)導(dǎo)致內(nèi)存顆粒需求大增，這一元器件也在不斷漲價。

    無獨有偶，蘋果之前一直沿用的雙供應(yīng)商戰(zhàn)略也發(fā)生了改變。或出于對去年iPhone　6s和iPhone　6s　Plus遭遇的“芯片門”事件的考慮，iPhone　7所配置的A10處理器的芯片，放棄了此前三星與臺積電6:4分配的雙供應(yīng)商戰(zhàn)略，改由臺積電獨家供應(yīng)。對此，外界的質(zhì)疑是放棄雙供應(yīng)商戰(zhàn)略，改為單獨供應(yīng)商戰(zhàn)略的蘋果能否有效的運轉(zhuǎn)，是否會產(chǎn)生風(fēng)險？

    此外在電池供應(yīng)商方面，此次三星Note　7主要電池廠商三星SDI公司也出現(xiàn)在蘋果2016年供應(yīng)商名單中，這家公司生產(chǎn)的Galaxy　Note　7中的電池因為爆炸事故在近日進(jìn)行了召回，這更引發(fā)了外界的詬病。而蘋果一位發(fā)言人日前回應(yīng)稱，公司使用的電池與召回的三星電子Galaxy　Note　7中使用的電池不是同一種。該發(fā)言人表示，蘋果公司所有產(chǎn)品都超過了最高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，不受這一缺陷的影響。

    創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)

    一個有趣的對比是，蘋果締造者喬布斯一生都沒有到過中國,他本人卻在中國被神化；而五年前接棒蘋果掌舵者身份的庫克至今已九次來華，蘋果卻于今年第三財季遭受了大中華區(qū)營收同比下滑33%的局面。一位業(yè)內(nèi)人士說，這恰恰是藝術(shù)家和商人行事風(fēng)格的側(cè)面折射。

    但無可否認(rèn)的是，蘋果在庫克時代達(dá)到了歷史巔峰，2011年8月庫克接手蘋果CEO之后，股價翻了一倍，資本總市值和現(xiàn)金儲備量均居科技公司首位，而每一次新品迭代都會引發(fā)價值鏈的重新調(diào)整和遷徙興衰。

    9月9日，在規(guī)模約20萬人的富士康鄭州科技園里，員工們?nèi)栽谏a(chǎn)線上有序忙碌著、未有絲毫放松。作為蘋果iPhone7/7plus的主要代工廠之一，自9月2日，首批蘋果新品手機(jī)約8萬多部從新鄭綜合保稅區(qū)口岸作業(yè)區(qū)順利出貨開始，至9月5日凌晨，鄭州綜保區(qū)海關(guān)連續(xù)監(jiān)管新品手機(jī)92車次，涉及新品手機(jī)約37萬部、總重在200噸以上，一位了解該科技園的當(dāng)?shù)厝耸糠Q，每次蘋果手機(jī)新品發(fā)布該園區(qū)員工都會加班加點，已經(jīng)成慣例。

    事實上，這也是蘋果目前在全球766家供應(yīng)商的縮影。如往年新品發(fā)布一樣，一場由蘋果iPhone7、7plus發(fā)布引發(fā)的數(shù)百家供應(yīng)商全面作戰(zhàn)的盛況誕生。庫克于9月8日（北京時間）iPhone7發(fā)布會上說，“此前iPhone手機(jī)全球總銷量已超10億部”。這是6年前2010年全球智能手機(jī)出貨量的3倍多。而剛過去的一年，全球智能手機(jī)出貨量也才不到13億部。蘋果憑借獨特的工業(yè)設(shè)計和軟件應(yīng)用，及服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)，從2012年開始連續(xù)多年占全球智能手機(jī)利潤最低七成以上，據(jù)有關(guān)消息顯示其中2015年高達(dá)九成，當(dāng)年市值一度突破7000億美元。

    據(jù)了解，今年初至今就有不少物料供應(yīng)商紛紛開始準(zhǔn)備 i-Phone7、7plus的訂單。

    值得關(guān)注的是，蘋果公司員工規(guī)模僅在2萬以上，但其供應(yīng)商們在20個國家或地區(qū)雇傭了超過160萬名工人。

    蘋果發(fā)布的2016年供應(yīng)商名單顯示，其在全球有766家供應(yīng)商，其中中國大陸地區(qū)的供應(yīng)商有346家，高居全球第一，日本和美國分別為126家和69家，位居第二和第三，中國臺灣地區(qū)有41家，位居第四。

    除了供應(yīng)商的數(shù)量上幾倍于2012年，一些新的企業(yè)因技術(shù)更迭以及生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境發(fā)生變化等因素，也逐漸進(jìn)入了蘋果供應(yīng)商的“朋友圈”。

    實際上，蘋果的雙攝像頭創(chuàng)新注定引發(fā)供應(yīng)商的更迭。2014年初，LG-Innotek和夏普是蘋果公司攝像頭主力供應(yīng)商，而雙攝像頭供貨商最有競爭力的兩個公司便是LG-Innotek和索尼，然而由于索尼工廠此前遭遇地震影響其正常生產(chǎn)，有消息稱，一家名叫致伸科技的公司獲得部分iPhone　7　Plus雙鏡頭相機(jī)模塊。

    蘋果此次取消耳機(jī)插孔取而代之的是lighting接口，其配備了無線耳機(jī)AirPods，這也是引發(fā)爭議最大的創(chuàng)新點，由于目前為止還沒有智能手機(jī)廠商取消耳機(jī)插孔，這一創(chuàng)新帶來的是無線耳機(jī)的推廣以及相關(guān)產(chǎn)品供應(yīng)商的業(yè)績利好。

    海通證券分析師陳平分析，納米涂層是主流的防水技術(shù)，市場競爭激烈。納米涂層是當(dāng)前最為成熟和先進(jìn)的手機(jī)防水技術(shù)，伴隨著防水型iPhone的到來，防水概念的熱度將會提升，這一技術(shù)有望被更多的投資者所關(guān)注，這將迎來又一波投資熱潮。目前，全球知名的納米防水技術(shù)公司包括P2i、HZO、Liquipel以及和域戰(zhàn)士等，市場競爭非常激烈。不過目前，在納米涂層有技術(shù)儲備的基本上都是初創(chuàng)公司，未來在資本助力下，市場格局可能將有大幅度變動。

    雖然iPhone7、7plus的發(fā)布，再度激起了人們的興趣，但同質(zhì)化“魔咒”卻仍然逃脫。

    聯(lián)想CEO楊元慶早前曾稱，目前智能手機(jī)的局面是，同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新乏力。第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚稱，iPhone7再一次暴露了蘋果在硬件、軟件的創(chuàng)新上遇到了天花板。

    讓人失望的是，此前披露的虹膜驅(qū)動、3D全息投影技術(shù)、OLED屏幕以及玻璃機(jī)身、海軍藍(lán)等均與iPhone7無緣。

    可以確定一些的是，2017年開始，蘋果將舍棄金屬機(jī)身材質(zhì)，改用玻璃材質(zhì)來打造新iPhone。如果得以實現(xiàn)，這勢必會對機(jī)身材料供應(yīng)商有著較大影響。而近期韓國媒體報道，蘋果已經(jīng)開始為OLED　i-Phone挑選合作伙伴，包括組件和原材料合作伙伴。依據(jù)估計，從明年5月開始合作伙伴就會正式生產(chǎn)組件和原材料。

    一個比較大的可能性是，原來以LCD作為中心的顯示屏產(chǎn)業(yè)將會迅速轉(zhuǎn)移，而隨著新技術(shù)的應(yīng)用，蘋果原有的一批供應(yīng)商或?qū)⒈粧仐墶?BR>