第一步，兩組奇葩名詞

為什么是“兩組奇葩名詞”？

我們?cè)谧鯨OGO設(shè)計(jì)的 時(shí)候往往都是兩組或兩組以上的元素相互堆疊后，進(jìn)而設(shè)計(jì)出新的圖形！

在設(shè)計(jì)LOGO之初，我們往往會(huì)根據(jù)甲方或客戶(hù)的信息，針對(duì)品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，分析公司資料，服務(wù)體驗(yàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，品牌市場(chǎng)認(rèn)知等，

對(duì)企業(yè)的用戶(hù)人群定位和品牌概念：提煉幾組精準(zhǔn)關(guān)鍵詞（品牌靈魂所在）！然后根據(jù)幾組關(guān)鍵詞進(jìn)行頭腦風(fēng)暴！

頭腦風(fēng)暴過(guò)程：收集想法——產(chǎn)生聯(lián)想——進(jìn)入創(chuàng)造——聯(lián)想圖案

在頭腦風(fēng)暴的時(shí)候，針對(duì)關(guān)鍵詞任意聯(lián)想相關(guān)的詞語(yǔ)，可以多級(jí)層次的聯(lián)想！不在乎質(zhì)量，達(dá)到足夠多的數(shù)量，也不要帶批判性的去評(píng)價(jià)聯(lián)想詞語(yǔ)！

比如之前做的一個(gè)項(xiàng)目，根據(jù)“粥”這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行的相關(guān)聯(lián)想！

經(jīng)過(guò)頭腦風(fēng)暴后，聯(lián)想了很多關(guān)于粥的設(shè)計(jì)元素！其中的一個(gè)設(shè)計(jì)方案選取部分關(guān)鍵詞“碗”“勺子”“流質(zhì)的”“歡樂(lè)的”等關(guān)鍵詞進(jìn)行組合創(chuàng)意，最終設(shè)計(jì)出方案！

上面所提及的關(guān)鍵元素，都包含在設(shè)計(jì)中！品牌提取的關(guān)鍵字一定要精準(zhǔn)，精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞決定頭腦風(fēng)暴所聯(lián)想的設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)元素決定設(shè)計(jì)傳達(dá)的品牌調(diào)性！

在頭腦風(fēng)暴的時(shí)候需要記住幾點(diǎn)：

1、自由暢談：關(guān)于主題，不受任何限制，讓思維聯(lián)想發(fā)散，盡可能的提出不同視角的想法。

2、禁止評(píng)論：對(duì)別人提出的任何想法都不能稱(chēng)贊或批評(píng)，同時(shí)也不允許自我批判。這會(huì)影響團(tuán)隊(duì)的其他同伴！

3、追求數(shù)量：頭腦風(fēng)暴會(huì)議的目標(biāo)是獲得盡可能多的設(shè)想，追求數(shù)量是它的首要任務(wù)。在一定基礎(chǔ)的量上，去尋找優(yōu)質(zhì)想法！

4、二次聯(lián)想：在他人的想法上再次進(jìn)行聯(lián)想，來(lái)提出新的設(shè)想。

以上四點(diǎn)只是我篩選的我覺(jué)得重要幾點(diǎn)，還有更多的注意點(diǎn)，你可以研究一下關(guān)于頭腦風(fēng)暴更深入的研究！

頭腦風(fēng)暴可以常用于團(tuán)隊(duì)，在沒(méi)有條件的情況下，自我頭腦風(fēng)暴也是可行的！

通過(guò)頭腦風(fēng)暴最終形成的就是一個(gè)個(gè)針對(duì)于關(guān)鍵詞聯(lián)想到的名詞，或形容詞！在通過(guò)組合這些關(guān)鍵詞，就是一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)的元素概念的組合！

所以，我們經(jīng)?？匆?jiàn)LOGO設(shè)計(jì)說(shuō)明下面都有幾組關(guān)鍵詞和關(guān)鍵元素！例如：我自己的LOGO,我想做LOGO與圖形的深度研究，我每天也堅(jiān)持做一個(gè)練習(xí)的小logo，積少成多。設(shè)計(jì)元素自然聯(lián)想到水滴，水滴石穿等關(guān)鍵詞！

在直播中因?yàn)槲沂瞧匠Ｗ鰟?chuàng)意練習(xí)，沒(méi)有品牌理念的東西！同時(shí)也想和觀(guān)眾更多的互動(dòng)！所以跳過(guò)前期調(diào)研和頭腦風(fēng)暴，直接隨意組合關(guān)鍵詞！因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞的是無(wú)意識(shí)的，所以我現(xiàn)在做的很多圖標(biāo)也是無(wú)設(shè)計(jì)理念的！當(dāng)某一天一個(gè)品牌概念的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞和這兩個(gè)名詞一樣,這個(gè)時(shí)候你就會(huì)看見(jiàn)這個(gè)圖形其中的含義與內(nèi)涵！

第二步：三分鐘燒腦創(chuàng)意

為什么是“三分鐘燒腦創(chuàng)意”？

三分鐘我主要是想更多的強(qiáng)調(diào)手繪的重要性！往往手繪是最具創(chuàng)造性的！大腦運(yùn)轉(zhuǎn)速度最快，也是思如泉涌的時(shí)候！手繪能最快速的將腦海中的聯(lián)想表現(xiàn)出來(lái)！在手繪的過(guò)程中，不斷的對(duì)上面兩組名詞作進(jìn)行視覺(jué)化，并自動(dòng)將圖形重構(gòu)，篩選，組合。

重構(gòu)

重構(gòu)的過(guò)程就是視覺(jué)化名詞的過(guò)程，上面的兩組詞語(yǔ)往往在你腦海里面其實(shí)已經(jīng)有一個(gè)大概的模型了，因?yàn)槲冶臼亲龉I(yè)設(shè)計(jì)出生，所以拿到一個(gè)名詞，往往腦袋里面都會(huì)快速構(gòu)建一個(gè)立體模型，我會(huì)開(kāi)啟上帝視角（感覺(jué)自己屌屌的）720°去觀(guān)察物體形態(tài)，上下左右，前中后，放大縮小...的去觀(guān)察一個(gè)物體，更重要的一點(diǎn)是把你腦海中的物體圖形視覺(jué)化！記住你畫(huà)的這個(gè)點(diǎn)是一定是一個(gè)元素的關(guān)鍵特征！關(guān)鍵特征就是一個(gè)元素區(qū)別于其他元素的點(diǎn)，這一點(diǎn)往往是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

視覺(jué)化不僅局限于元素的形態(tài)輪廓，也包含元素的色彩，嗅覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)，觸覺(jué)，味覺(jué)。（可以看看TED上的五感理論）

視覺(jué)化需要畫(huà)大量不同的視角，一個(gè)元素可以用不同的角度去概括設(shè)計(jì)元素！比如LOGO設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的元素，獅子

篩選

篩選就是在大量的不同的角度中，選擇能兩個(gè)元素能相互組合的角度且凸顯元素特征的角度。

對(duì)于上圖獅子這個(gè)元素，選擇合適的角度，主要取正面和側(cè)面，很少選取頂視和后視圖，因?yàn)槠渌晥D很難表現(xiàn)出獅子的形象特征！上圖也同樣可以看出獅子最凸顯的設(shè)計(jì)元素是前臉和蓬松的獅毛，上圖的圖一是一頭母獅，設(shè)計(jì)元素很容易和其他貓科動(dòng)物混淆！

在篩選的時(shí)候一定要選出元素的關(guān)鍵記憶點(diǎn)！方便后期元素組合的時(shí)候，不至于元素的特征不明顯！

組合

剛才做的是元素的拆分與篩選 ，現(xiàn)在做的就是將元素相似部分組合。也是LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意的關(guān)鍵所在！

不同的元素組合你會(huì)有一種造物者的感覺(jué)！這就是設(shè)計(jì)奇妙所在！

設(shè)計(jì)元素的組合的主要有以下幾個(gè)常用的技巧：相離，相切，相交，包含！

1,相離：

兩組不同的元素之間互不干擾，只是簡(jiǎn)單的重組就能構(gòu)成一個(gè)新的圖形，例：桃心+悟空，桃心元素加悟空的緊箍咒，就構(gòu)成了一張猴子的臉，同時(shí)猴子的臉也類(lèi)似于桃心。

2,相切：

兩個(gè)元素共用一部分相同的邊或元素，例：小鳥(niǎo)+云，小鳥(niǎo)的尾巴和云朵共用一條邊，從而兩個(gè)元素產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，形成一個(gè)新的LOGO

3,相交：

兩個(gè)元素相互重合，我中有你，你中有我。例：USB+奶茶，整個(gè)USB團(tuán)通過(guò)接口與奶茶的習(xí)慣結(jié)合，下半部分奶茶的標(biāo)簽與USB線(xiàn)又相互結(jié)合，產(chǎn)生了一個(gè)新的圖案，兩個(gè)元素大面積的疊加。

4,包含：

最后一個(gè)就是包含，很多正負(fù)圖形的創(chuàng)作手法大都基于此方法！例子：3+燒腦，這是我給自己之前節(jié)目設(shè)計(jì)的LOGO，

將大腦這個(gè)元素融入“3”這個(gè)圖形中來(lái)，“3”的造型負(fù)型做成一個(gè)腦袋的樣子，外加了一點(diǎn)點(diǎn)閃電的元素，凸顯快的感覺(jué)，最后在給腦袋點(diǎn)一個(gè)眼睛，這個(gè)LOGO就設(shè)計(jì)完成了！

總結(jié)：

用好上面的兩步頭腦風(fēng)暴+手繪草圖，你也能三分鐘做無(wú)限創(chuàng)意！注意是無(wú)限創(chuàng)意，只有你想不到的元素，沒(méi)有不能組合的元素！如果你想不到，在回頭看看我說(shuō)的頭腦風(fēng)暴，思維導(dǎo)圖！

即能想到品牌理念，又能做組合設(shè)計(jì)元素！還不是無(wú)限創(chuàng)意嗎？

簡(jiǎn)單給你算一下，就算只想到兩組關(guān)鍵詞，每個(gè)元素選取兩個(gè)設(shè)計(jì)外輪廓，運(yùn)用兩種設(shè)計(jì)手法，兩兩組合你至少都有八個(gè)設(shè)計(jì)方案？舍棄一半，你都還有四個(gè)，何況一般設(shè)計(jì)提案只需三個(gè)！

下次做LOGO方案的時(shí)候，你還會(huì)說(shuō)你沒(méi)創(chuàng)意沒(méi)方案？打死我也不信！