故事機(jī)作為專(zhuān)為兒童早教設(shè)計(jì)的，旨在促進(jìn)學(xué)前兒童學(xué)習(xí)興趣的電子玩具，通過(guò)符合兒童早教原理的人機(jī)互動(dòng)設(shè)置，結(jié)合多元的智能教育理念，將英語(yǔ)、拼音、數(shù)學(xué)、邏輯、常識(shí)等內(nèi)容整合到機(jī)器當(dāng)中，配合可愛(ài)的卡通形象外形，能夠培養(yǎng)校兒童的學(xué)習(xí)興趣，對(duì)注意力、思維能力的提升有很大幫助。

一、故事機(jī)行業(yè)發(fā)展概況

目前中國(guó)故事機(jī)占全球生成比重的71.2%，年產(chǎn)值達(dá)到38.2億元，其中最大的生成基地為中國(guó)汕頭市。汕頭市從事電子兒童早教故事機(jī)的生產(chǎn)廠(chǎng)家一般是大型正規(guī)企業(yè)，特別是位于澄海區(qū)的公司，聚集了國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的玩具龍頭企業(yè)。根據(jù)中為咨詢(xún)數(shù)據(jù)資料，全國(guó)5家玩具上市公司有4家來(lái)自汕頭，70%以上的玩具產(chǎn)品銷(xiāo)往世界140個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2015年終故事機(jī)行業(yè)銷(xiāo)售額為43.6億元，從業(yè)人數(shù)達(dá)到62370人，生產(chǎn)廠(chǎng)商達(dá)到1286家。

2014-2016年中國(guó)故事機(jī)行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

數(shù)據(jù)資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、Euromonitor、Frost&Sullivan、PWC、中為咨詢(xún)

隨著故事機(jī)市場(chǎng)不斷的發(fā)展壯大，直至現(xiàn)在月銷(xiāo)量上百萬(wàn)臺(tái)，從2007年到2010年，故事機(jī)產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)睡眠狀態(tài)，而從2011年起，故事機(jī)產(chǎn)業(yè)迅速爆發(fā)，銷(xiāo)量極具增長(zhǎng)至上百萬(wàn)臺(tái)行業(yè)總量。

2015年全球故事機(jī)行業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)區(qū)域格局情況

數(shù)據(jù)資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、Euromonitor、Frost&Sullivan、PWC、中為咨詢(xún)

2015年中國(guó)故事機(jī)行業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)區(qū)域格局情況

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目前國(guó)內(nèi)兒童故事機(jī)產(chǎn)品企業(yè)規(guī)模普遍較小，多數(shù)企業(yè)只停留在產(chǎn)品制造加工階段，研發(fā)能力薄弱，整體實(shí)力與歐美企業(yè)有很大差距，研發(fā)能力較弱的企業(yè)一般向第三方購(gòu)買(mǎi)故事。

二、故事機(jī)市場(chǎng)需求格局

“故事機(jī)”依然是0-6歲玩具市場(chǎng)的一個(gè)“強(qiáng)”剛需，是一個(gè)孩子喜歡，家長(zhǎng)開(kāi)心的產(chǎn)品。2015年中國(guó)故事機(jī)銷(xiāo)量為2601萬(wàn)臺(tái)。

2010-2015年中國(guó)故事機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量情況

數(shù)據(jù)資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、Euromonitor、Frost&Sullivan、PWC、中為咨詢(xún)

中國(guó)故事機(jī)市場(chǎng)客戶(hù)結(jié)構(gòu)按區(qū)域劃分情況

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故事機(jī)的火爆目前主要還是在城市銷(xiāo)售，尚未深入廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，相信農(nóng)村市場(chǎng)也會(huì)成為故事機(jī)的一塊待墾新天地。

中國(guó)故事機(jī)市場(chǎng)客戶(hù)結(jié)構(gòu)按城市劃分情況

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三、故事機(jī)市場(chǎng)容量規(guī)模

1、故事機(jī)關(guān)聯(lián)的中國(guó)早教消費(fèi)市場(chǎng)容量規(guī)模

在歷經(jīng)近十年的導(dǎo)入期后，兒童早教行業(yè)在我國(guó)已步入高速發(fā)展期成長(zhǎng)階段。中為咨詢(xún)分析指出：2013年我國(guó)幼兒兒童早教消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)到990億元，2015全年我國(guó)幼兒兒童早教消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在1395億元左右。所以故事機(jī)在早教市場(chǎng)中具有足夠的發(fā)展空間。

中國(guó)幼兒兒童早教消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模

其中，具有益智性與互動(dòng)性的智能電子故事機(jī)與兒童讀物頗受青睞?？春眠@個(gè)廣闊的兒童早教市場(chǎng)空間，借此提高玩具附加值也勢(shì)在必行。

2、故事機(jī)的市場(chǎng)容量規(guī)模情況

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年到2018年是嬰兒出生的高峰期。有對(duì)象就有需求，有需求就有市場(chǎng)。對(duì)于胎兒和嬰幼兒來(lái)說(shuō)，健康的發(fā)育和學(xué)習(xí)是最重要的，故事機(jī)定位為胎教和早教的產(chǎn)品，剛好滿(mǎn)足這種需求。2015年中國(guó)故事機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為38.2億元。

2010-2015年中國(guó)故事機(jī)市場(chǎng)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、Euromonitor、Frost&Sullivan、PWC、中為咨詢(xún)

2015年全球故事機(jī)市場(chǎng)需求區(qū)域格局情況

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目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局：低端平均價(jià)位在150元價(jià)格以下空間占據(jù)68.3%以上市場(chǎng)份額，價(jià)位在150元-299元占據(jù)25.2%，299元以上占據(jù)6.5%。中高端價(jià)位市場(chǎng)相比往年形成反撲，份額提升較大，消費(fèi)者接受度和需求理性化讓市場(chǎng)足部向中高端過(guò)度，低端市場(chǎng)份額下滑。

中國(guó)故事機(jī)市場(chǎng)價(jià)格格局情況

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四、故事機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

兒童故事機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)加劇，群雄并起的時(shí)代，但行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，技術(shù)指導(dǎo)和品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，沒(méi)有個(gè)性就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過(guò)近5個(gè)度年頭的市場(chǎng)運(yùn)作，我國(guó)故事機(jī)產(chǎn)業(yè)與兒童讀物市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了白熱化狀態(tài)，分級(jí)層次明顯。目前故事機(jī)品牌眾多，并且大部分銷(xiāo)量不好。大品牌，小品牌都擠在一起，形成故事機(jī)行業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)，這一格局急需改變。其中故事機(jī)市場(chǎng)品牌集中度較低，最大的為火兔兔，市場(chǎng)占有率為5.76%。

中國(guó)故事機(jī)品牌企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局情況

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隨著近年兒童早教故事機(jī)快速發(fā)展，部分兒童早教故事機(jī)品牌已經(jīng)脫穎而出。隨著市場(chǎng)的不斷洗牌、優(yōu)勝劣汰，加之一系列政策及管理辦法的出臺(tái)，一些大型的、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的兒童早教故事機(jī)企業(yè)將逐漸沉淀下來(lái)，譬如火火兔之類(lèi)企業(yè)。

五、故事機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景

在2008年前后，國(guó)內(nèi)逐步有部分企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行研究早教機(jī)、故事機(jī)產(chǎn)品，慢慢的在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有了早教機(jī)故事機(jī)的影子，但銷(xiāo)量從未起來(lái)過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，早教機(jī)產(chǎn)品也隨著熱潮逐步上升的趨勢(shì)，早教機(jī)、故事機(jī)產(chǎn)品逐步也在人們的視線(xiàn)中擴(kuò)大展示范圍。

實(shí)際上，近兩三年來(lái)，在嬰幼兒成長(zhǎng)和胎教領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用的故事機(jī)，其市場(chǎng)已呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，行業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為“爆發(fā)期”?，F(xiàn)在故事機(jī)正發(fā)展到它的成長(zhǎng)和成熟的階段，而未來(lái)兩三年內(nèi)將可能步入完全成熟的階段。故事機(jī)行業(yè)從無(wú)到有，從小到大，產(chǎn)品在品質(zhì)、音質(zhì)、功能等方面不斷升級(jí)換代，讓更多消費(fèi)者接受，這進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)的需求。盡管?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)尚不成熟，但有很大的發(fā)展?jié)摿?，中為咨?xún)預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)兒童有聲玩具市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到1000億人民幣，其中故事機(jī)市場(chǎng)潛在規(guī)模達(dá)150億元。

中國(guó)故事機(jī)及兒童有聲化讀物市場(chǎng)容量規(guī)模

數(shù)據(jù)資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、Euromonitor、Frost&Sullivan、PWC、中為咨詢(xún)

六、故事機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著市場(chǎng)需求的增加和科技的進(jìn)步，廠(chǎng)家加大投入和開(kāi)發(fā)力度，故事機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)和性能也不斷完善，使故事機(jī)逐漸成為消費(fèi)的熱點(diǎn)。在早教市場(chǎng)越來(lái)越發(fā)展的情況下，國(guó)內(nèi)兒童故事機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)廠(chǎng)家越來(lái)越多，其產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平也更加先進(jìn)。故事機(jī)由過(guò)去傳統(tǒng)的款式單一、內(nèi)設(shè)內(nèi)容少、質(zhì)量一般發(fā)展到現(xiàn)在的外形可愛(ài)多樣、可以連接電腦更換聲音內(nèi)容、質(zhì)量更有保障，這是行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的過(guò)程。就目前的情況來(lái)看，故事機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)將是朝向更多元化和人性化的方向發(fā)展。

多元化體現(xiàn)在外形和內(nèi)容的設(shè)定上面。鑒于目前故事機(jī)設(shè)計(jì)跟風(fēng)、同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，企業(yè)應(yīng)在故事機(jī)的外形設(shè)計(jì)、材質(zhì)選取、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等方面下功夫?，F(xiàn)在已經(jīng)有不少企業(yè)在行動(dòng)，例如安徽佳寶新推出毛絨熊出沒(méi)故事機(jī)在材質(zhì)方面就做了一些文章，采用高科技仿真印花超柔面料，讓小孩子摸起來(lái)更舒服。這種多元化將會(huì)表現(xiàn)在更多方面，以體現(xiàn)一款故事機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性?xún)?yōu)勢(shì)。另外故事機(jī)除了需要在硬件產(chǎn)品上需要下很多的心思，更重要的是故事機(jī)本身所提供的內(nèi)容。譬如火火兔早期的時(shí)候，就在四處找內(nèi)容授權(quán)方，將優(yōu)質(zhì)的中英文兒歌、故事等資源集成在火火兔的故事機(jī)里，包括國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的出版社和教育機(jī)構(gòu)，后期還成立了自己的內(nèi)容研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

人性化則是表現(xiàn)在產(chǎn)品的功能設(shè)定上。除了燈光效果、錄音和睡眠設(shè)置等外，現(xiàn)在故事機(jī)更多強(qiáng)調(diào)的是一種親子互動(dòng)，對(duì)于低年齡段的使用者，家長(zhǎng)可通過(guò)遙控器幫助孩子選擇播放的內(nèi)容。另外，現(xiàn)在不少的品牌故事機(jī)已經(jīng)有自己專(zhuān)門(mén)的故事機(jī)內(nèi)容下載網(wǎng)址，根據(jù)不同年齡段和內(nèi)容供家長(zhǎng)分類(lèi)下載，甚至有根據(jù)孩子選擇聽(tīng)的內(nèi)容進(jìn)行心理分析供參考?；鸹鹜?、小布叮故事機(jī)就是其中代表，產(chǎn)品與中科院心理所合作開(kāi)發(fā)，當(dāng)家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)孩子總愛(ài)聽(tīng)某一故事時(shí)，就可以到相關(guān)網(wǎng)站在線(xiàn)評(píng)測(cè)寶寶心理與行為發(fā)展，并選擇網(wǎng)站結(jié)合測(cè)評(píng)結(jié)果推薦的故事。更多更具人性化的功能設(shè)計(jì)會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。想要推出差異化的產(chǎn)品，在外形、內(nèi)容和功能上做文章是關(guān)鍵。

具體來(lái)說(shuō)，兒童故事機(jī)需要不斷創(chuàng)新。譬如（1）卡通形象應(yīng)深入人心。目前市場(chǎng)上的故事機(jī)大多都是以卡通形象推出，各式各樣的卡通形象，令故事機(jī)市場(chǎng)充滿(mǎn)朝氣，有兔子有叮當(dāng)貓還有kitty貓等，令其別開(kāi)生面，而且卡通形象更令兒童接受和喜愛(ài)。（2）學(xué)舌錄音可以相得益彰。學(xué)舌功能就是所謂的人機(jī)互動(dòng)，這樣對(duì)于兒童鍛煉語(yǔ)言能力極其有幫助，錄音功能既可以把寶寶嚶嚶學(xué)語(yǔ)給完美的錄下來(lái)，也可以把父母的話(huà)語(yǔ)錄下來(lái)一遍遍反復(fù)播放給寶寶聽(tīng)，這樣的早教方式可真是兩全其美啊。（3）收音音響做到錦上添花。收音機(jī)功能的加入和音響功能令其錦上添花，完全不是累贅，收音功能的加入使故事機(jī)更人性化，不單單只考慮到兒童，連家人也考慮其內(nèi)，而音響功能更是必不可少的。（4）自由下載做到心隨你意。除了固化的早教內(nèi)容外，另外還未其預(yù)留了足夠的自由下載空間，想下載什么內(nèi)容，隨你心意，可以任意為寶寶定制你認(rèn)為很好的內(nèi)容。（5）五彩華燈，熠熠生輝。柔弱的LED燈，釋放出七彩夢(mèng)幻般的光束，猶如寶寶黑暗中的“指路明燈”，讓寶寶即使在夜晚也可以感受到它的陪伴。

在如今互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，傳統(tǒng)的科技產(chǎn)品都面臨重新定義的變局。傳統(tǒng)故事機(jī)也已不能滿(mǎn)足人們的需求，其存儲(chǔ)少，內(nèi)容難找，不易操作，功能少的缺點(diǎn)已經(jīng)層層展現(xiàn)，用戶(hù)對(duì)故事機(jī)的要求也越來(lái)越高，這既是缺點(diǎn)也是商機(jī)，消費(fèi)群體也一直期待著有一款能滿(mǎn)足上述缺點(diǎn)的商品。