——浙江大學card農業(yè)品牌研究中心 鐘文彬 農業(yè)品牌營銷

昨日進超市拍到一張有意思的照片

管窺一豹，可以看出國內農產品與國外農產品的差距

見圖，左邊的ZESPRI 佳沛新西蘭奇異果 ，右邊的是國產獼猴桃

首先，是產品規(guī)格上。佳沛的產品的大小規(guī)格十分統(tǒng)一的，但是國產獼猴桃大大小小都有，很多還畸形。商家可能想，多賣點多賺點，但是卻降低整體產品的檔次

第二，堆頭展示上。一個整齊的平鋪，一個是雜亂地堆放，身價完全不一樣

第三，標牌。標牌代表的是品牌背書和產品認證，就像人的一張身份證一樣。ZESPRI 佳沛新西蘭奇異果 每個都有，國產獼猴桃一個都沒有

第四，那就是價格了，相差很多了。ZESPRI 佳沛新西蘭奇異果 幾塊錢一個，國產獼猴桃?guī)讐K錢一斤，不可同日而語

第五，口感。ZESPRI 佳沛新西蘭奇異果 主要是黃肉，國產主要是綠肉。這次去蒲江，中新農業(yè)自行開發(fā)了黃肉品牌，準備與ZESPRI 佳沛新西蘭奇異果 進行錯季營銷，不錯的戰(zhàn)略。

國內有很多優(yōu)質的農產品，但是往往缺少一些好的思路。多看多學，從賣產品提升到賣品牌，才是陽光大道

浙江大學card農業(yè)品牌研究中心 鐘文彬 8.30

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