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一、基礎(chǔ)概念 1、原理 1.1排名規(guī)則： 排名：綜合排名指數(shù)(CRI)=出價(jià)x質(zhì)量度 1.2計(jì)費(fèi)規(guī)則： 次位計(jì)費(fèi)規(guī)則=(下家CRI/自身質(zhì)量度)+0.01 1.3展現(xiàn)規(guī)則 搜索詞-關(guān)鍵詞-創(chuàng)意(通配符替換)-綜合排名指數(shù)展現(xiàn) 2、三個(gè)核心概念 2.1關(guān)鍵詞：質(zhì)量度|匹配方式|否定關(guān)鍵詞 2.1.1質(zhì)量度，即綜合評分，主要受點(diǎn)擊率影響（點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量*100%） 點(diǎn)擊率的影響因素：創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、著陸頁、歷史表現(xiàn)。其中，歷史表現(xiàn)不可控，著陸頁（網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性）一般不動(dòng)，主要通過創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)的改善來達(dá)到優(yōu)化點(diǎn)擊率的目的。 2.1.2匹配方式：精確|短語(精確、同義、核心)|廣泛 精確：相同 短語：包含 短語-精確包含：可以加前后綴 短語-同義包含：中間插入、前后顛倒、同義替換 短語-核心包含：去冗余之后再按同義包含來一遍 廣泛：相關(guān) 2.1.3否定關(guān)鍵詞：精確否、普通否 普通否：包含否定詞的不展現(xiàn)。 精確否：和精確否一模一樣的不展現(xiàn) 特例：搜索詞包含關(guān)鍵詞，且關(guān)鍵詞包含否定詞，否定不生效，可以展現(xiàn)。 2.2創(chuàng)意：飄紅|通配符|斷句符 2.2.1飄紅：展現(xiàn)出來的文字與用戶的搜索詞吻合 2.2.2通配符：{}，替換作用的控制符，把搜索詞所觸發(fā)的關(guān)鍵詞，完整代入通配符內(nèi)。 2.2.3斷句符：^，只對右側(cè)展現(xiàn)的廣告生效，對標(biāo)題斷句，對描述1是折行。 2.3價(jià)格：出價(jià)|點(diǎn)擊價(jià)格|最低展現(xiàn)價(jià)格 2.3.1無數(shù)據(jù)：按期望排名出價(jià)，憑感覺/經(jīng)驗(yàn)
2.3.2有數(shù)據(jù)：按數(shù)據(jù)來，主要考慮成本、投資回報(bào)率、投入產(chǎn)出比，好的加大，差的下調(diào)。 2.3.3點(diǎn)擊價(jià)格：搜客點(diǎn)擊搜索結(jié)果，產(chǎn)生的費(fèi)用為點(diǎn)擊價(jià)格。 次位計(jì)費(fèi)規(guī)則=(下家CRI/自身質(zhì)量度)+0.01 2.3.4最低展現(xiàn)價(jià)格：指某些關(guān)鍵詞在百度搜索中能夠展現(xiàn)的最低價(jià)格。低于這個(gè)價(jià)格的話，將沒有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，并且關(guān)鍵詞也無法設(shè)置比最低展現(xiàn)價(jià)格更低的價(jià)格。 二、搭建賬戶 每個(gè)賬戶可以建100個(gè)推廣計(jì)劃。每個(gè)推廣計(jì)劃中可以創(chuàng)建1000個(gè)推廣單元。每個(gè)推廣單元中最多可以添加5000個(gè)關(guān)鍵詞和50條創(chuàng)意。 1、了解 2、構(gòu)思 3、拓詞分組： 工具：關(guān)鍵詞工具、搜索詞報(bào)告、Excel分組工具、Right函數(shù)、 品牌詞：含自己品牌，例：達(dá)內(nèi)科技 產(chǎn)品詞：產(chǎn)品相關(guān)，例：網(wǎng)絡(luò)營銷課程 通用詞：產(chǎn)品上層，例：網(wǎng)絡(luò)營銷，職業(yè)培訓(xùn) 人群詞：產(chǎn)品上層相關(guān)，例：轉(zhuǎn)行 競品詞：競爭對手 4、撰寫創(chuàng)意：通順、飄紅、相關(guān)、吸引力 創(chuàng)意撰寫的時(shí)候，通配符內(nèi)放最長的關(guān)鍵詞或者最核心的詞，每個(gè)單元至少寫兩條創(chuàng)意，重點(diǎn)單元多寫幾條。 品牌詞一般都要使用通配符，負(fù)面品牌詞不使用通配符。 產(chǎn)品詞一般都用通配符。電商中帶有競品屬性的無法使用。 通用詞一般都用通配符。 競品詞一般不用通配符。 通配符的數(shù)量，一般標(biāo)題、描述1、描述2至少一個(gè)。合理就行，位置一般靠前一些。 5、其他設(shè)置：預(yù)算、地域、時(shí)段、匹配、出價(jià)、附加樣式、高級樣式、商盾、關(guān)鍵詞參數(shù)跟蹤、頁面轉(zhuǎn)化目標(biāo)、代碼部署、分匹配出價(jià)系數(shù)、分距離出價(jià)、分人群出價(jià)、移動(dòng)出價(jià)比例 5.1預(yù)算：產(chǎn)品>通用>品牌>競品>人群 5.2地域：根據(jù)預(yù)算來，優(yōu)先精準(zhǔn)激烈的區(qū)域，其他有預(yù)算再考慮 5.3時(shí)段：左1品牌24H投放，左3產(chǎn)品按照客服上班時(shí)間來，低價(jià)通用/人群預(yù)算允許的情況下選擇投放，低價(jià)競品看態(tài)度。 5.4匹配-出價(jià)：精確-高、短語-中間、廣泛-低。通過分匹配出價(jià)系數(shù)設(shè)置實(shí)現(xiàn)。 5.5附加樣式：蹊徑、APP、推廣電話、商橋移動(dòng)咨詢、網(wǎng)頁回呼（哪個(gè)頁面提交的電話，針對頁面做了關(guān)鍵詞訪問URL跟蹤） 5.6高級樣式：視頻、門店推廣 5.7其他樣式：動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、閃投 5.8商盾：一款集手動(dòng)展現(xiàn)屏蔽、策略屏蔽、無效點(diǎn)擊過濾報(bào)告于一體的防無效點(diǎn)擊工具，商盾可以阻擋、過濾無效訪客對客戶推廣信息的檢索和點(diǎn)擊，從而節(jié)省客戶的推廣費(fèi)用。 5.9關(guān)鍵詞參數(shù)跟蹤：關(guān)鍵詞訪問URL創(chuàng)建工具URL_builder（網(wǎng)址構(gòu)建器）是根據(jù)谷歌的統(tǒng)計(jì)規(guī)則設(shè)置的。 具體步驟：通過URL_Builder工具生成帶參數(shù)的URL，將生成的URL復(fù)制到8列格式對應(yīng)位置，將8列格式導(dǎo)回客戶端。導(dǎo)入列順序：計(jì)劃|單元|關(guān)鍵詞|啟用|出價(jià)|匹配|訪問URL|移動(dòng)URL 5.10頁面轉(zhuǎn)化目標(biāo)：百度統(tǒng)計(jì)設(shè)置，判斷哪個(gè)關(guān)鍵詞帶來的注冊量，哪個(gè)關(guān)鍵詞注冊的成功率高。 5.11參數(shù)傳遞代碼部署： 網(wǎng)頁： |
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