從相機(jī)到手機(jī) 柯達(dá)盼轉(zhuǎn)機(jī)

　　10月20日，柯達(dá)就要發(fā)布第二款手機(jī)產(chǎn)品了。

　　作為曾經(jīng)的膠卷和傳統(tǒng)相機(jī)行業(yè)的巨頭，柯達(dá)進(jìn)軍對它而言完全陌生的手機(jī)市場，與其說是想追趕潮流，不如說是無奈之舉。

　　新金融記者 劉暢

　　█ 再推手機(jī)

　　幾天前，柯達(dá)公司無意間在社交媒體Twitter上曝光了將發(fā)布的新款智能手機(jī)圖片。雖然發(fā)布沒多久之后就刪除了，但緊接著，柯達(dá)方面便在官網(wǎng)上宣稱，柯達(dá)將在本月20日舉行發(fā)布會，正式發(fā)布新款智能手機(jī)。

　　柯達(dá)方面并未提前透露這款手機(jī)的相關(guān)配置參數(shù)，一切細(xì)節(jié)將在發(fā)布會上揭曉。

　　“其實(shí)開始在Twitter上發(fā)布然后秒刪，說明柯達(dá)想先試試公眾對其發(fā)布新手機(jī)的反應(yīng)，它絕對不會故意發(fā)錯，只是一個小策略而已?！眹鴥?nèi)某手機(jī)行業(yè)品牌推廣部人士王先生這樣對新金融觀察記者解釋。

　　深諳推廣之道的王先生表示，通常情況下，“應(yīng)該在什么時間放什么料，為什么在這個時間放，怎樣一步一步和后續(xù)的動作連接起來，這些都是經(jīng)過事先策劃的。”而在他看來，柯達(dá)之所以這么做，目的就是為了引起媒體的注意和公眾的討論。

　　和其他手機(jī)品牌相比，柯達(dá)在手機(jī)市場上顯然需要更多的曝光率和知名度。因?yàn)樵诖蟛糠秩说挠洃浿?，柯達(dá)還是那個曾經(jīng)最擅長記錄人們生活中重要時刻的相機(jī)巨頭。

　　值得注意的是，這并非柯達(dá)第一次發(fā)布手機(jī)。在去年1月舉辦的國際消費(fèi)電子展CES上，柯達(dá)的首款A(yù)ndroid手機(jī)IM5亮相，還借用了柯達(dá)經(jīng)典的傻瓜相機(jī)5的名字命名。

　　可見，雖然柯達(dá)做的是手機(jī)，但它還是要借用曾經(jīng)的輝煌，“現(xiàn)在人們腦中‘柯達(dá)’唯一的價值就剩這個牌子本身了?！蓖跸壬缡钦f。

　　█ 挽救業(yè)績

　　曾經(jīng)在傳統(tǒng)膠卷和相機(jī)市場上創(chuàng)造神話的柯達(dá)，如今一頭扎進(jìn)火熱的手機(jī)市場，目的就是試圖挽救業(yè)績甚至重振當(dāng)年的雄風(fēng)。

　　早在19世紀(jì)80年代柯達(dá)創(chuàng)始人喬治·伊士曼就發(fā)明了第一卷軟膠卷，取代了笨重的玻璃感光板；第二年他發(fā)明了小而輕便的照相機(jī)，改變了人們以往的拍照方式。

　　之后，柯達(dá)的全球首套彩色電影膠片和首卷彩色膠卷也先后誕生。在柯達(dá)最輝煌的時期，其占據(jù)了全球三分之二的膠卷市場，“柯達(dá)”品牌在全球家喻戶曉。

　　1976年，柯達(dá)就制造出全球首部數(shù)碼相機(jī)，還擁有1000多項(xiàng)數(shù)碼成像專利技術(shù)。

　　但是，由于當(dāng)時公司大部分利潤都來自于傳統(tǒng)膠片市場，所以雖然在數(shù)碼領(lǐng)域有領(lǐng)先優(yōu)勢，但柯達(dá)并不愿意積極地推廣數(shù)碼技術(shù)。

　　市場瞬息萬變。從2000年起，數(shù)碼相機(jī)市場呈現(xiàn)出連續(xù)高速增長的態(tài)勢，傳統(tǒng)膠卷的需求卻開始逐年下滑。競爭對手都紛紛殺入數(shù)碼領(lǐng)域，柯達(dá)直到2004年才推出6款數(shù)碼相機(jī)。

　　此后柯達(dá)一直處于落后狀態(tài)。2012年，柯達(dá)申請破產(chǎn)保護(hù)。一年后，因出售部分專利技術(shù)獲得7.93億美元貸款，才脫離了破產(chǎn)保護(hù)狀態(tài)，重歸市場。

　　雖然僥幸活了下來，回歸后的柯達(dá)主要收入還是來源于一些傳統(tǒng)的印刷、包裝業(yè)務(wù)及出售相關(guān)設(shè)備，早沒了當(dāng)年的氣勢。

　　公開資料顯示，2014財年，柯達(dá)的虧損額為1.14億美元。到了2015財年，雖然虧損面有所收窄，但依舊虧8000萬美元。

　　能迎轉(zhuǎn)機(jī)？

　　顯然，柯達(dá)是想借手機(jī)市場重整旗鼓，但這對它而言，或許并不容易。

　　“我也算是手機(jī)市場里的老人了，自從智能手機(jī)出現(xiàn)，市場上的競爭就越發(fā)激烈。”王先生表示，“當(dāng)初柯達(dá)在膠卷領(lǐng)域是老大，可如今的手機(jī)市場里它就是一個生手，相比其他生手唯一的優(yōu)勢就是大家起碼認(rèn)識‘柯達(dá)’這個牌子?！?/p>

　　但情懷不能當(dāng)飯吃。70后消費(fèi)者吳先生對新金融觀察記者表示，以前因?yàn)楣ぷ餍枰恢庇每逻_(dá)相機(jī)配柯達(dá)膠卷?！八氖謾C(jī)？應(yīng)該不會買吧，一來在我腦子里這個品牌都已經(jīng)是古董了，它知道現(xiàn)在人的需求是什么嗎？二來除了拍照功能，我不覺得它的手機(jī)會有什么亮點(diǎn)?！彼f。

　　或許很多消費(fèi)者都有類似的想法，所以在去年柯達(dá)發(fā)布第一款手機(jī)之后，反響平平，甚至還引發(fā)網(wǎng)友的不斷吐槽。這足見柯達(dá)的內(nèi)功還需要好好修煉。

　　就外部環(huán)境而言，柯達(dá)這個時候進(jìn)入手機(jī)市場似乎也沒踩對點(diǎn)兒。因?yàn)槿缃竦氖謾C(jī)市場早就是一片紅海了，高、中、低端市場都已經(jīng)是飽和的狀態(tài)。

　　“相機(jī)市場它本身有優(yōu)勢，所以越做越大，越做越順手，甚至可以收購小品牌的技術(shù)或者品牌本身，但現(xiàn)在的手機(jī)市場上，柯達(dá)真的是人微言輕。”王先生表示。

　　雪上加霜的是，在競爭如此激烈的市場上，需求也開始疲軟。

　　根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下跌3%，是有史以來全球智能手機(jī)出貨量首次同比下跌。

　　以目前的情況看，柯達(dá)做手機(jī)的確有些內(nèi)外交困，但誰也無法百分之百斷定它就一定做不好。至于未來，只能交給時間。