華為跌落神壇 OPPO、vivo上位蘋果公布了15年以來收入首次下滑的財(cái)報(bào)，中國市場縮水了三分之一。同一天，第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機(jī)廠商的排位發(fā)生了變化，華為跌落第一的神壇，取而代之的是OPPO和vivo。 調(diào)研公司erpointResearch發(fā)布了一份報(bào)告，今年第三季度OPPO市場占有率達(dá)到16.6%，去年同期僅為9.9%。vivo市占率達(dá)16.2%，幾乎是去年同期8.8%的一倍，成為市場老二。華為、小米滑落至第三、第四位，市場份額分別是15%和10.6%。 “今年手機(jī)出貨量的增量，主要來自線下，這是OPPO和vivo上位的重要原因。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說，從目前的情況來看，國產(chǎn)手機(jī)格局基本確定，未來五年的市場變數(shù)，將集中在海外市場的布局。 線下渠道玩法獲勝 “我在年初曾預(yù)計(jì)過，OPPO手機(jī)今年在中國市場可能會(huì)超過華為?！笔謾C(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說。為什么？在線下渠道。2015年底，OPPO在全國線下的門店數(shù)量超過20萬；而華為今年7月宣布的中國門店數(shù)量只有1.1萬家（不包括經(jīng)銷商），2016年全球新增門店的目標(biāo)是1.5萬家。 目前而言，OPPO/vivo的策略比較符合潮流，通過推出精品和大規(guī)模品牌宣傳，形成良性循環(huán)?！癘PPO一年的機(jī)型只有5款，沒有幾場發(fā)布會(huì)。而玩線下，必須機(jī)型少，不然線下庫存不容易消化；互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，可能發(fā)一款手機(jī)備貨50萬臺(tái)，賣完再發(fā)一款，不容易形成庫存。但線上和線下的玩法完全不同，線下只能玩精品，多了玩不轉(zhuǎn)。” 全球市場研究機(jī)構(gòu)Trend-Force近期也發(fā)布數(shù)據(jù)，華為智能手機(jī)出貨量達(dá)3200萬部，環(huán)比增長10.3%；而OPPO與vivo出貨量增速分別達(dá)到20.3%和23%?！癘PPO與vivo專注經(jīng)營中國市場，除拓展至三、四線城市外，下半年更鎖定五、六線城市發(fā)展，策略奏效使得今年能維持強(qiáng)勁成長?！?/p> 2016年被認(rèn)為是“線下年”，幾乎所有的手機(jī)廠商都在布局線下。比如小米升級(jí)小米之家為零售店，全國大規(guī)模拓展線下門店。 國產(chǎn)機(jī)新增量在海外 OPPO/vivo雖然在國內(nèi)變成冠亞軍，但考慮全球市場，超過華為可能還需要一段時(shí)間。 手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說，今年市場的增量是國內(nèi)線下門店，未來兩年的主要增量在海外。 比如印度市場，大量手機(jī)廠商涌入這個(gè)新興的市場，蘋果2016財(cái)年在印度市場的iPhone銷量同比增長了50%以上。而國內(nèi)廠商，小米前兩天宣布，在印度市場用18天賣出了100萬臺(tái)手機(jī)，占市場第三，并計(jì)劃未來3-5年做到市場份額第一。OPPO和vivo也在印度市場加緊發(fā)力，希冀能在今年趕超小米的份額。 “海外市場的大局還沒有形成，而主流廠商紛紛在海外投資資源，除了印度，東南亞、俄羅斯和巴西等都是國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)力的國家和市場，如何布局海外市場，這恐怕是每個(gè)手機(jī)老板都要考慮的事情?！蓖跗G輝說。 |
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