今年是第八個天貓雙11購物節(jié)，每一次網絡購物節(jié)，都會帶給網民很多驚嘆，今年也不例外。據阿里公布的數據，天貓雙11全天交易額再創(chuàng)新高，突破1207億。除了亮眼的銷售數據，各類新的消費模式也開始在這輪的“購物大戰(zhàn)”中陸續(xù)亮相，成功為雙11的爆發(fā)助力。

其中，最亮眼的莫過于消費金融。據螞蟻金服公布的數據，雙11全天完成支付10.5億筆，其中花唄占比20%，同比增速高達347.2%。另外，在今年的雙11大促中，京東白條也火力全開，助力京東商城。

消費金融在國內的火爆并讓人意外。據《2016中國消費金融行業(yè)報告》指出，隨著消費結構的變化和消費升級的加快，普惠消費信貸占比逐漸增大，2017年占比將達12%，預計到2017年消費金融市場增加到2萬億元，2018年則增加到3.8萬億。消費金融在國內的崛起已是大勢所趨。

另一端，據艾瑞咨詢統計，2016年前后，國內信貸余額或將突破100萬億大關。中國消費金融規(guī)模在未來仍將維持20%以上的增長趨勢，預計在2019年達到41萬億，是2010年的5倍以上。

市場的火爆，自然使得消費金融成了吸引眾多公司趨之若鶩參與進來的大熱點。如上文提到的這次在雙十一中大放異彩的兩款產品螞蟻花唄和京東白條。

京東白條是京東金融依托京東商城而推出的消費金融產品，也是業(yè)內首款面向個人消費者的互聯網消費金融產品。目前，白條用戶群中80后占比84%，并逐步走出京東，覆蓋了租房、旅游、裝修、教育等領域。

而螞蟻花唄是螞蟻金服推出的首款信用消費服務，雖然面市時間晚于京東白條，但憑借阿里生態(tài)內巨大的消費場景和支付寶的用戶優(yōu)勢，螞蟻花唄迅速發(fā)展為國內消費金融巨頭。

當然，消費金融市場領域的佼佼者絕非只有這兩者，越來越多的參與者正以不同的方式參與進來。消費金融的核心競爭力仍然與風控緊密相連，風控質量高低直接決定了產品的生命周期。因此，在消費金融市場，除了拼場景還得拼技術實力。

同樣有互聯網巨頭背景的網易金融，依托于網易海量數據資源與領先的數據技術，目前正在發(fā)力推出全國首套開放式大數據風控平臺。通過針對中小微企業(yè)(B端)和消費貸用戶(C端)，網易正在研發(fā)一套基于大數據基礎之上的獨有風控模式，形成以大數據和周邊技術為代表的金融信用評估體系和場景化的產品研發(fā)模式。用大數據風控連接銀行和用戶，這個“用戶”既包括有消費借款需求的個人，還包括有融資需求的中小微企業(yè)。

不僅如此，在阿里和京東占盡優(yōu)勢的生態(tài)競爭方面，網易金融也同樣極具發(fā)展優(yōu)勢。網易作為一家19年的互聯網企業(yè)，產品業(yè)務積累豐富。電商系列產品網易考拉、網易嚴選蓬勃發(fā)展；網易郵箱總有效用戶數達到8.8億；媒體數據方面，網易新聞客戶端月活躍量過億；網易云音樂用戶數超2億等，可以說網易生態(tài)內的用戶優(yōu)勢和電商的場景優(yōu)勢，也為網易金融布局消費金融提供了無限可能性。