IP窈窕，萬眾好逑；IP毓秀，爭相驅(qū)就。IP熱潮近兩年愈演愈烈，尤其是在社交網(wǎng)絡(luò)時代和90后、00后日漸成為社會主流的時代背景下，抓住二次元和泛二次元群體成了箭在弦上的一環(huán)。

就目前而言，二次元文化已不再只是屬于小眾群體的“自嗨”文化，也不單純是一種商業(yè)盈利行為，而是一種文化創(chuàng)新和生活方式的宣誓。面對著網(wǎng)生一代更加主動、自我、有態(tài)度，僅僅依靠IP改編行不行？

目前，絕大部分IP改編來源有三，一是網(wǎng)絡(luò)小說，像電視劇《微微一笑很傾城》改編自顧漫同名小說，《青云志》改編自蕭鼎所著小說《誅仙》；二是動畫漫畫，將二次元動漫人物搬上熒屏，像電視劇《秦時明月》改變自3D武俠動畫連續(xù)劇《秦時明月》系列，古裝武俠網(wǎng)絡(luò)劇《畫江湖之不良人》根據(jù)同名國產(chǎn)動畫作品改編；三是游戲，單機游戲或網(wǎng)絡(luò)游戲，《仙劍奇?zhèn)b傳》電視劇根據(jù)同名游戲改編，在2017搜狐WORLD大會上，張朝陽也稱將為暢游旗下端游《天龍八部》拍攝網(wǎng)絡(luò)劇......

網(wǎng)絡(luò)文學作為最大的IP源頭，近兩年可以說是取得了相當優(yōu)異的成績。

去年的《何以笙簫默》、《花千骨》、《羋月傳》，今年暑期的《老九門》、《微微一笑很傾城》等網(wǎng)文IP改編劇都表現(xiàn)不俗，網(wǎng)絡(luò)點播一直名列前茅。

話雖如此，網(wǎng)絡(luò)小說在經(jīng)歷了一輪瘋漲之后，行業(yè)對網(wǎng)文IP的認識逐漸回歸理性。擁有大量原著粉絲的《幻城》槽點較多，也因為其夸張的特效、滿屏的美瞳，難免淪為一場真人cosplay的鬧劇。

電影方面，去年的《尋龍訣》收獲了近16億的票房，《盜墓筆記》改編的同名電影票房突破9億元，獲得了超高的市場關(guān)注度，今年，改編自同名熱門網(wǎng)絡(luò)小說的《從你的全世界路過》電影，上映后憑借6.06億元票房領(lǐng)跑十一黃金周。但總體而言，2016年中國電影市場票房增速緩慢，這不僅是因為IP濫用，網(wǎng)生代崛起導致的觀眾分流也是重要原因之一，中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入市場調(diào)整新階段。

相比網(wǎng)文IP，動漫IP的視覺化呈現(xiàn)效果更加強烈，一本漫畫幾乎可以看作是電視劇的分鏡頭腳本，因此轉(zhuǎn)化成本更低、途徑更加便捷，因此，動漫改編的題材劇或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的下一個熱點，未來在此類題材中出現(xiàn)杠桿級自制大劇是很有可能的。

而這部分的IP改編也是最能和二次元人群有集合的一部分內(nèi)容。特別是在網(wǎng)文領(lǐng)域的頭部IP基本已被各大公司瓜分殆盡之后，不少創(chuàng)作者試圖從更多的源頭作品尋找自制劇創(chuàng)作素材，在這種背景之下，大量動漫IP仍有很大發(fā)展空間。

在今年各家媒體平臺的招商會上，漫畫IP的改編也讓人眼前一亮。其中尤以互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體為重，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等，都公布了自身的漫改IP。同時一些制作公司的立項中也出來多部漫改IP。

2017漫改IP（略）

1.芒果TV《天是紅河岸》(筱原千繪)

2.芒果TV《火王》(游素蘭)

3.劇合影視《南煙齋筆錄》(殼小殺)

4.企鵝影業(yè)《快把我哥帶走》(幽靈)

5.柴雞蛋《19天》(old先)

6.華策影視《長歌行》(夏達)

7.玄色編劇《啞舍》(玄色 曉泊)

8.玄機科技《武庚紀》(鄭健和)

9.優(yōu)酷《虎x鶴妖師錄》(黃曉達 刺猬)

10.唐人影視《秦時明月第二部之萬里長城》

11.優(yōu)酷《鎮(zhèn)魂街2》

未來，漫畫可以直接轉(zhuǎn)化為游戲，或者快速地改編為網(wǎng)??；又或者，當紅的游戲IP，影視IP，甚至藝人IP，也可以反向進行漫畫化或漫畫化的拓展。這樣便可讓原先相對線性的發(fā)展路徑更多元、更快捷。

根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在游戲方面，《花千骨》、《蒼穹變》等手游月流水均破億，《莽荒紀》、《傲世九重天》等頁游月流水也高達3000萬。

毋庸置疑，二次元游戲正在影響游戲企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展。今夏，網(wǎng)易推出的《陰陽師》借助社交媒體成為今年最新的“現(xiàn)象級”作品。此外，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》聯(lián)合經(jīng)典“貪吃蛇”以及當下流行的競技模式，久居iOS免費榜榜首。

這些手游的成績也讓大家看到了二次元的影響力。但就目前而言，雖然說有一些經(jīng)典端游的IP開發(fā)也在進行中，但也只是端游到手游的過度。對于一個端游資深玩家來說，我們也期待端游可以與網(wǎng)劇、影視劇的開發(fā)。

（新天龍八部玩家作圖）

二次元經(jīng)濟的核心是IP經(jīng)濟。在IP開發(fā)上，除了將核心二次元抓住以外，通過貼合用戶的產(chǎn)品、引起核心用戶口碑相傳、覆蓋社交圈進而讓更多的泛二次元用戶接入成為關(guān)鍵。

二次元經(jīng)濟下的IP培育，創(chuàng)作者需要預設(shè)策劃，做好前置規(guī)劃，讓IP更適應(yīng)泛娛樂布局。除了作品本身的品質(zhì)與水準，也需要系統(tǒng)化的運作。拿到頂級IP的公司，切勿只是抱著競爭思維，單兵作戰(zhàn)，而是需要設(shè)置好競合機制，多平臺同時孵化產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動，把市場聲勢放大，觸及到盡可能多的買家和賣家。

二次元經(jīng)濟下，個體的用戶或愛好者，從被動的內(nèi)容接收方轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵娜拥膬?nèi)容創(chuàng)造者，并開始機構(gòu)化，這些圈層的核心人才既是參與者同時也會獲得IP增值帶來的機會與回報。

眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。在“內(nèi)容為王”的二次元市場中，搶占優(yōu)秀IP才能構(gòu)筑商業(yè)壁壘，形成平臺的主要競爭力。泛娛樂絕不僅僅是一件附屬品，而是即將成為一種大勢所趨，驅(qū)動次元產(chǎn)業(yè)鏈，形成一個健康的盈利模式。

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