|
在2016中國品牌論壇上，360公司創(chuàng)始人周鴻祎發(fā)表演講：“以前自己到處宣講互聯網思維和免費理論，但在做硬件和手機產品后，這一理論受到了挑戰(zhàn)?！爆F在周鴻祎已經改變原有觀念，認為有的硬件企業(yè)大走免費路線、不掙錢是可恥的，因為違背了商業(yè)的基本發(fā)展規(guī)律。  點擊加載圖片 這兩年的手機市場也確實如此，當年靠打價格戰(zhàn)、缺乏核心競爭力的廠商，現在還剩多少呢？反觀OPPO和vivo在線下玩得風生水起，再看看國際大廠如蘋果、三星，不僅單品利潤率高，銷量也是其他廠商無法企及的。如今同樣是做手機，這些廠商的境遇差距如此大。 蘋果獲取全行業(yè)91%的利潤 如果將手機行業(yè)比作一條食物鏈，那么iPhone自然是位居頂端的掠食者，高定價為蘋果帶來了豐厚利潤。據市場研究機構Strategy Analytics公布的數據，2016年第三季度全球手機市場總營業(yè)利潤為94億美元，蘋果輕松攫取其中的85億美元，占比高達91%，創(chuàng)下歷史新高。  點擊加載圖片 此次有三家中國廠商入圍Strategy Analytics榜單前四強，分別是華為、vivo和OPPO。這三家手機廠商獲得的利潤均為2億美元左右，占據手機行業(yè)利潤的比重不超過2.5%。而更殘酷的現實是，四強之外其他手機廠商加在一起僅構成2.2%的行業(yè)利潤。  點擊加載圖片 可見手機行業(yè)的競爭有多么激烈，那些大家所熟知的廠商卻賺不了什么錢，也是尷尬。 HTC屢次傳出被“收購” 這些年來HTC的經歷頗為曲折，經常讓人聯想到智能機時代折戟的諾基亞。這位Android蠻荒時代的先驅和巨人，淪落到如今銷量跌出全球前十，就連在臺灣市場的地位也被華碩趕超。HTC的手機之路讓人唏噓不已，面對連續(xù)虧損的手機業(yè)務，HTC選擇押寶在VR行業(yè)。  點擊加載圖片 然而這對于依靠手機業(yè)務發(fā)家的HTC來說，也許并不是一件好事情。果然隨著HTC的沒落，網上的黑粉也越來越多，前段時間竟然還傳出王雪紅將出售旗下的手機業(yè)務，不過隨后被HTC嚴正否認。  點擊加載圖片 但這也不失為一個信號，其實早在2013年的時候就有消息傳出，王雪紅準備將HTC手機業(yè)務出售給國內某廠商，個中真假已是難以分清。 微軟移動今年失聲 2013年，微軟的WP系統在面對蘋果iOS、谷歌Android時節(jié)節(jié)敗退。微軟選擇了孤注一擲，不惜斥資54億歐元收購諾基亞手機業(yè)務，然而此舉也并沒有給Windows Phone系統帶來哪怕一線生機。2016年5月，微軟宣布以3.5億美元價格將諾基亞功能手機相關業(yè)務出售，結束一段緣分。  點擊加載圖片 微軟隨后針對手機業(yè)務進行了大規(guī)模裁員，納德拉“移動為先、云為先”的策略并未讓Windows 10 Mobile掀起太大波瀾，如今的Windows Phone的市場占有率還不足1%，這與微軟在PC端的份額比起來，簡直是天壤之別。  點擊加載圖片 雖然微軟宣布過不會放棄手機業(yè)務，還可能推出Surface Phone系列，但是如今的Windows Phone在手機操作系統中已然名存實亡。 索尼偏安于小眾 在功能機與智能機交替的年代，索尼和愛立信合體為索愛，當時也算是名聲大噪。如今的索尼手機業(yè)務能夠堅持到現在，離不開死忠粉的支持，畢竟我們經常會聽到“索尼大法”的稱謂。可惜索尼旗艦手機價格居高不下，卻無法帶來像三星蘋果那樣的用戶體驗，大多人更多是為情懷買單。  點擊加載圖片 其實索尼這些年憋出的“黑科技”還是挺多的，除了一直延續(xù)下來的高等級防塵防水的功能，還有之前在Xperia Z5 Premium中加入散熱銅管來鎮(zhèn)壓高通驍龍810的熱量。同時該機為了體現“黑科技”的價值，還加入了4K分辨率屏幕，成為目前首款、也是唯一一款配備4K屏幕的手機。  點擊加載圖片 不過一般的消費者對此似乎并不買賬，因為這些“黑科技”不是擊中痛點的創(chuàng)新，所以如今的索尼已經偏安于小眾機。 行業(yè)迭代與未來趨勢 要知道智能手機的興起時間大大晚于PC行業(yè)，但移動端技術迭代遠快于PC行業(yè)。手機行業(yè)沒有永久的巨頭，屬于諾基亞的功能機時代已經終結，智能機的先驅巨人HTC如今舉步維艱，然而誰會想到如今HTC卻落得需要靠VR市場來平衡公司營收。  點擊加載圖片 隨著消費結構的升級，手機行業(yè)從增量市場轉變?yōu)榇媪渴袌觯瑸楫a品創(chuàng)新與品質體驗帶來新的驅動力。這也是現在手機廠商為何需要不斷嘗試，希望在發(fā)掘能夠吸引用戶的創(chuàng)新點，只有競爭才會有不斷進步。  點擊加載圖片 硬件落地已成為普遍的趨勢，如果缺乏硬實力的支持，很難在殘酷的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。在這一點上，蘋果、三星都擁有軟硬結合的強悍實力，國內廠商逐漸在處理器、電池技術以及整個供應鏈上有更多話語權。 總結 在這個殘酷的手機市場，誰能擁有核心競爭力誰就能笑到最后。盡管每年蘋果發(fā)布新機的時候，業(yè)界都會傳出看衰的聲音，然而蘋果占據食物鏈頂端，利潤遠超其他廠商。未來的事情誰都不好說，蘋果之所以能擁有如此成績，其優(yōu)秀的系統以及硬件上的自主研發(fā)能力功不可沒。 不過科技在發(fā)展，也許有一天出現了更優(yōu)秀的系統取代了現在的iOS和安卓系統也說不定，這就需要廠商們的努力了。 |
|
|
