圖片發(fā)自簡書App

當我們在上一篇文章《實用干貨|讓閱讀量增加5倍的文案標題就這8種》中了解了標題具體有哪些類型之后，接下來就是實戰(zhàn)的部分：寫標題具體需要哪些步驟？寫好之后又如何去檢查呢？?

一、寫標題的具體步驟?

1、框架結構，關鍵詞總結?

做廣告的第一步就是了解產(chǎn)品，同樣，標題就是全文中心思想的總體概括。通常在構思一篇文章的時候，我們要先想好其骨架，然后把關鍵詞羅列出來。?

比如我本篇文章寫的是文案標題寫作的4個步驟和讀者閱讀的5種心理?！?個步驟”和“5種心理”就是我的關鍵詞。當然還有一些敘事類的文章，這時候要抓中心思想，或者你著重表達的部分。?

切忌出現(xiàn)題目過大，結果文章內(nèi)容襯不起來標題的情況。比如《如何賺夠人生的第一個一千萬》，一看標題，確實很吸引人，但仔細讀文章完全沒有具體的做法可以實現(xiàn)這一目標。這就是大家經(jīng)常說的標題黨。與之相反的，就是文章內(nèi)容雖然很好，有深度，但是標題很不起眼，讀者完全不會點進去閱讀，這也是非?？上У?。?

我們先把文章主要的關鍵詞和表達的意思羅列出來，接著再根據(jù)下面的步驟進行優(yōu)化。?

2、確定受眾?

無論廣告文案還是文章，都必須考慮受眾閱讀時的習慣，感受和心理等因素，站在讀者的角度去考慮問題。?

對于受眾的定位不僅越具體越好，還要設身處地地進入他們的角色當中，考慮一下他們在意什么、希望得到什么、什么樣的語氣和他們說話最容易拉近距離，贏得他們的信任、他們又害怕什么等等問題。?

比如你的文章閱讀群體主要是中年人，你用孩子的話題就可以輕松吸引他們的目光；老年人就更關注如何讓自己身體健康、無病無災；面對90后少女，文藝口吻就更對他們胃口；如果你的目標對象是叛逆青年，你就需要理解他們的行為，或者用他們的口吻講話。?

當然，面對各個行業(yè)不同專業(yè)的人也需要按照對方的習慣和語言來溝通。比如面對程序員和律師，一般都是理科生，你就需要在標題里使用邏輯更完善語言。如果面對設計師，可能就需要使用些專業(yè)術語或者表達更加細膩的語言。?

3、類型組合更有威力?

當你確定了文章的主要關鍵詞和目標對象人群之后，就需要選擇一些上文提到過的標題類型來吸引你的讀者。你會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)吸引力強的標題并補不單單只屬于一類，而是多種類型合成的結果。??

如《如何穿才能顯胸大大大大大大？》這個標題，其中既有對疑問，也有性的元素，同時也是對目標對象有利的。這樣的文章標題顯然就更有吸引力。?

又如《鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利5倍以上》，首先5倍讓“獲利”更加具體，“鮮為人知”充分調(diào)動了讀者的好奇心，同時也可以讓讀者與切身利益相關聯(lián)，試想，是會拒絕讓自己獲利這樣的事呢？?

所以盡可能多地去使自己的標題將這8種基本標題類型進行組合，你會有意想不到的收獲。?

4、最后的修改?

任何好的標題都是經(jīng)過仔細考量，反復修改的。?

當我們完成了前面三個步驟之后，就需要對自己的標題進行修改，推敲用詞是否合理，是否有多余的字需要刪減。?

比如《2小時內(nèi)一定刪除，快點看！》，2小時內(nèi)刪除就已經(jīng)有時間的緊迫感在里面了，“快點看”就顯得有點多余，不如改成《2小時內(nèi)必刪》，更加簡潔有力。?

又比如《我喜歡買房認真的人》，從邏輯上看，沒錯??！買房畢竟是大事，認真點不是應該的嗎？但如果改成《我喜歡買房挑剔的人》效果就好多了，將“認真”改為“挑剔”，就會讓讀者覺得這與正常認知是有沖突的，同樣表現(xiàn)認真的意思，修改之后就會有更大的吸引力。?

標題需要真正秉承“一字千金”的原則。??

二、標題需要洞察讀者的4大心理?

通過以上的8種標題類型和4個寫作步驟，我們基本可以總結出，一個好的標題需要洞察的讀者的四大心理特點：?

1、利己心?

德魯·埃里克·惠特曼在《吸金廣告》中說：把產(chǎn)品最大的好處放在標題里。?

讀者無論在了解一個產(chǎn)品還是閱讀一篇的文章的時候，都會下意識地思考：這對我有這么幫助？如果掃了一眼標題，感覺和自己沒什么關系的時候，讀者就會繼續(xù)去瀏覽其他的文章。所以，你首先要告訴讀者：他讀了你這篇文章后能得到什么什么好處。?

如《月薪3000與月薪30000有什么區(qū)別》，讀者在閱讀的時候一定想著到底月薪30000的文案是如何做到的，我該向他學習什么。又如《如何避免在建造房屋時犯下的錯誤》，讀者在閱讀的時候一定在想究竟有哪些錯誤是需要我去注意的，否則我就會遭受損失。這就是利己心理。?

2、從眾心理?

回想一下，當你第一次聽到某個網(wǎng)絡新名詞時，是不是會第一時間去百度。因為我們總是擔心自己跟不上時代的節(jié)奏，尤其是在這個信息爆炸的時代，這其實就是一種叢眾心理。我們害怕自己被拋棄，害怕當大家都在談論某件事時自己會因為不知道而顯得尷尬。所以經(jīng)常會在網(wǎng)上看到《再不學XXX，你就out啦！》這樣的標題，而且總是可以吸引讀者。?

追求新聞和熱點事件同樣是從眾心理的表現(xiàn)，比如王寶強離婚事件，羅一笑事件，陳冠希艷照門事件。如果你不了解背景的話，很多時候都會云里霧里，不知道大家在說什么。很多人跟熱點的理由很簡單：因為周圍的人都在追?。?

從眾心理是追熱點的文章閱讀量高的最大原因。?

3、成功的捷徑?

我們每個人都想要少走彎路，走一些捷徑。總是希望可以借助別人的成功經(jīng)驗也讓自己走向成功，雖然大部分人都不能成功，但這并不妨礙這類文章的受歡迎程度。?

但我們面對諸如《我是如何通過這種方法賺到100萬的》、《成功沒必要走那么多彎路》等文章時，總是沒有免疫力。?

我們在寫標題的時候也可以巧妙利用，但注意不要成為標題黨噢！?

4、好奇心?

前面的部分已經(jīng)提到過，好奇心是總是讓讀者點開你文章的不二法寶。很多新聞和揭秘類的欄目利用的都是人們的好奇心。除了之前提到過的在標題中帶有“真相”、“揭秘”、“背后”等詞語時，我們還可以利用這兩種方法來激發(fā)讀者的好奇心。?

一是揭秘那些原本被大眾所熟知的人物和事件背后的秘密，如《揭秘華爾街的潛規(guī)則》。?

二是與普通認知不符，例如在支付寶看到一則標題：《杭州偶遇王思聰在開公交車》，這顯然與大眾對于王思聰?shù)恼J知是不符的，這時候好奇心就被勾起來了。?

當我們在上一篇文章《實用干貨|讓閱讀量增加5倍的文案標題就這8種》中了解了標題具體有哪些類型之后，接下來就是實戰(zhàn)的部分：寫標題具體需要哪些步驟？寫好之后又如何去檢查呢？?

一、寫標題的具體步驟?

1、框架結構，關鍵詞總結?

做廣告的第一步就是了解產(chǎn)品，同樣，標題就是全文中心思想的總體概括。通常在構思一篇文章的時候，我們要先想好其骨架，然后把關鍵詞羅列出來。?

比如我本篇文章寫的是文案標題寫作的4個步驟和讀者閱讀的5種心理?！?個步驟”和“5種心理”就是我的關鍵詞。當然還有一些敘事類的文章，這時候要抓中心思想，或者你著重表達的部分。?

切忌出現(xiàn)題目過大，結果文章內(nèi)容襯不起來標題的情況。比如《如何賺夠人生的第一個一千萬》，一看標題，確實很吸引人，但仔細讀文章完全沒有具體的做法可以實現(xiàn)這一目標。這就是大家經(jīng)常說的標題黨。與之相反的，就是文章內(nèi)容雖然很好，有深度，但是標題很不起眼，讀者完全不會點進去閱讀，這也是非?？上У摹?

我們先把文章主要的關鍵詞和表達的意思羅列出來，接著再根據(jù)下面的步驟進行優(yōu)化。?

2、確定受眾?

無論廣告文案還是文章，都必須考慮受眾閱讀時的習慣，感受和心理等因素，站在讀者的角度去考慮問題。?

對于受眾的定位不僅越具體越好，還要設身處地地進入他們的角色當中，考慮一下他們在意什么、希望得到什么、什么樣的語氣和他們說話最容易拉近距離，贏得他們的信任、他們又害怕什么等等問題。?

比如你的文章閱讀群體主要是中年人，你用孩子的話題就可以輕松吸引他們的目光；老年人就更關注如何讓自己身體健康、無病無災；面對90后少女，文藝口吻就更對他們胃口；如果你的目標對象是叛逆青年，你就需要理解他們的行為，或者用他們的口吻講話。?

當然，面對各個行業(yè)不同專業(yè)的人也需要按照對方的習慣和語言來溝通。比如面對程序員和律師，一般都是理科生，你就需要在標題里使用邏輯更完善語言。如果面對設計師，可能就需要使用些專業(yè)術語或者表達更加細膩的語言。?

3、類型組合更有威力?

當你確定了文章的主要關鍵詞和目標對象人群之后，就需要選擇一些上文提到過的標題類型來吸引你的讀者。你會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)吸引力強的標題并補不單單只屬于一類，而是多種類型合成的結果。??

如《如何穿才能顯胸大大大大大大？》這個標題，其中既有對疑問，也有性的元素，同時也是對目標對象有利的。這樣的文章標題顯然就更有吸引力。?

又如《鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利5倍以上》，首先5倍讓“獲利”更加具體，“鮮為人知”充分調(diào)動了讀者的好奇心，同時也可以讓讀者與切身利益相關聯(lián)，試想，是會拒絕讓自己獲利這樣的事呢？?

所以盡可能多地去使自己的標題將這8種基本標題類型進行組合，你會有意想不到的收獲。?

4、最后的修改?

任何好的標題都是經(jīng)過仔細考量，反復修改的。?

當我們完成了前面三個步驟之后，就需要對自己的標題進行修改，推敲用詞是否合理，是否有多余的字需要刪減。?

比如《2小時內(nèi)一定刪除，快點看！》，2小時內(nèi)刪除就已經(jīng)有時間的緊迫感在里面了，“快點看”就顯得有點多余，不如改成《2小時內(nèi)必刪》，更加簡潔有力。?

又比如《我喜歡買房認真的人》，從邏輯上看，沒錯??！買房畢竟是大事，認真點不是應該的嗎？但如果改成《我喜歡買房挑剔的人》效果就好多了，將“認真”改為“挑剔”，就會讓讀者覺得這與正常認知是有沖突的，同樣表現(xiàn)認真的意思，修改之后就會有更大的吸引力。?

標題需要真正秉承“一字千金”的原則。??

二、標題需要洞察讀者的4大心理?

通過以上的8種標題類型和4個寫作步驟，我們基本可以總結出，一個好的標題需要洞察的讀者的四大心理特點：?

1、利己心?

德魯·埃里克·惠特曼在《吸金廣告》中說：把產(chǎn)品最大的好處放在標題里。?

讀者無論在了解一個產(chǎn)品還是閱讀一篇的文章的時候，都會下意識地思考：這對我有這么幫助？如果掃了一眼標題，感覺和自己沒什么關系的時候，讀者就會繼續(xù)去瀏覽其他的文章。所以，你首先要告訴讀者：他讀了你這篇文章后能得到什么什么好處。?

如《月薪3000與月薪30000有什么區(qū)別》，讀者在閱讀的時候一定想著到底月薪30000的文案是如何做到的，我該向他學習什么。又如《如何避免在建造房屋時犯下的錯誤》，讀者在閱讀的時候一定在想究竟有哪些錯誤是需要我去注意的，否則我就會遭受損失。這就是利己心理。?

2、從眾心理?

回想一下，當你第一次聽到某個網(wǎng)絡新名詞時，是不是會第一時間去百度。因為我們總是擔心自己跟不上時代的節(jié)奏，尤其是在這個信息爆炸的時代，這其實就是一種叢眾心理。我們害怕自己被拋棄，害怕當大家都在談論某件事時自己會因為不知道而顯得尷尬。所以經(jīng)常會在網(wǎng)上看到《再不學XXX，你就out啦！》這樣的標題，而且總是可以吸引讀者。?

追求新聞和熱點事件同樣是從眾心理的表現(xiàn)，比如王寶強離婚事件，羅一笑事件，陳冠希艷照門事件。如果你不了解背景的話，很多時候都會云里霧里，不知道大家在說什么。很多人跟熱點的理由很簡單：因為周圍的人都在追啊！?

從眾心理是追熱點的文章閱讀量高的最大原因。?

3、成功的捷徑?

我們每個人都想要少走彎路，走一些捷徑。總是希望可以借助別人的成功經(jīng)驗也讓自己走向成功，雖然大部分人都不能成功，但這并不妨礙這類文章的受歡迎程度。?

但我們面對諸如《我是如何通過這種方法賺到100萬的》、《成功沒必要走那么多彎路》等文章時，總是沒有免疫力。?

我們在寫標題的時候也可以巧妙利用，但注意不要成為標題黨噢！?

4、好奇心?

前面的部分已經(jīng)提到過，好奇心是總是讓讀者點開你文章的不二法寶。很多新聞和揭秘類的欄目利用的都是人們的好奇心。除了之前提到過的在標題中帶有“真相”、“揭秘”、“背后”等詞語時，我們還可以利用這兩種方法來激發(fā)讀者的好奇心。?

一是揭秘那些原本被大眾所熟知的人物和事件背后的秘密，如《揭秘華爾街的潛規(guī)則》。?

二是與普通認知不符，例如在支付寶看到一則標題：《杭州偶遇王思聰在開公交車》，這顯然與大眾對于王思聰?shù)恼J知是不符的，這時候好奇心就被勾起來了。?