平時(shí)有很多人會(huì)問(wèn)，微信編輯每天都在做些什么？不就是復(fù)制粘貼一些書(shū)摘然后隨便發(fā)發(fā)嗎？這讓我想到《出版商務(wù)周報(bào)》曾經(jīng)在微信上推送的一篇文章《你以為圖書(shū)編輯就是看錯(cuò)別字和病句嗎》，正所謂家家都有一門(mén)難念的經(jīng)，行外的人總是難以看到行內(nèi)人的辛酸苦辣，因此，對(duì)于“你每天都在編微信嗎？”這類(lèi)問(wèn)題，我常常不知道該如何解釋。

最近幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起催生了很多新興的工作崗位，“微信編輯”“小編”“主頁(yè)君”成了很多年輕人的職業(yè)代號(hào)。從2012年至今，微信公號(hào)早已成了一片腥風(fēng)血雨的紅海，千千萬(wàn)萬(wàn)的“微信君”在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上廝殺。在閱讀類(lèi)公號(hào)的“戰(zhàn)場(chǎng)”上，出版社無(wú)論是人力投入還是資金投入都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及那些快速成長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)公司，“十點(diǎn)讀書(shū)”“為你讀詩(shī)”等閱讀類(lèi)公號(hào)已經(jīng)遙遙領(lǐng)先……

那么，作為出版社，微信公號(hào)的前路究竟在何方？出版社微信公號(hào)背后的主頁(yè)君們究竟在忙什么？對(duì)于每一個(gè)微信編輯的從業(yè)者而言，我們可以在這片紅海當(dāng)中看到哪些機(jī)會(huì)？

一篇微信推送是怎么出爐的

讀者對(duì)于微信君最直接的認(rèn)識(shí)，應(yīng)該就是我們每天所推送的內(nèi)容。作為一個(gè)出版社的微信公號(hào)，我們每天的內(nèi)容都是如何確定并制作的呢？就拿我們“廣西師大出版社”微信公號(hào)來(lái)說(shuō)，我們的內(nèi)容主要包括圖書(shū)推薦及導(dǎo)讀、話(huà)題互動(dòng)、各類(lèi)線上線下活動(dòng)以及部分泛文化類(lèi)內(nèi)容。

就拿最常見(jiàn)的圖書(shū)推薦和導(dǎo)讀來(lái)說(shuō)好了。你以為我們拿到一本新書(shū)的圖書(shū)資料和書(shū)摘，直接復(fù)制粘貼就能用了？

作為一個(gè)對(duì)讀者負(fù)責(zé)任的主頁(yè)君來(lái)說(shuō)，把要推薦給大家的圖書(shū)速讀一遍是必須的（當(dāng)然，在現(xiàn)實(shí)中也有很多時(shí)候我們?cè)谧鲂麄鞯臅r(shí)候還沒(méi)能第一時(shí)間拿到樣書(shū)），畢竟只有真正閱讀過(guò)之后才能更好地判斷這本書(shū)的價(jià)值，也才能更好地把握?qǐng)D書(shū)的脈絡(luò)和亮點(diǎn)，從而提煉和撰寫(xiě)出適合在移動(dòng)終端上進(jìn)行傳播和閱讀的文字。

其實(shí)，有時(shí)候?qū)τ趦?nèi)容把控上的嚴(yán)苛，也往往會(huì)讓很多編輯不解。責(zé)編往往都已經(jīng)把宣傳文案和精彩書(shū)摘都整理好了，何必還要自己再去翻書(shū)整理一遍？是的，責(zé)編提供的資料有助于我們快速地把握這本書(shū)的核心信息，但是，出于對(duì)整個(gè)微信公號(hào)內(nèi)容風(fēng)格的統(tǒng)一，以及微信閱讀的習(xí)慣和傳播的規(guī)律，在時(shí)間允許的情況下，我在翻閱完一本書(shū)后，會(huì)重新挑選適合在微信上進(jìn)行推薦的段落，進(jìn)一步和責(zé)編進(jìn)行溝通，并親自撰寫(xiě)按語(yǔ)和推薦語(yǔ)。

如此算下來(lái)，真正做完一篇這樣的推送，一整天的時(shí)間就已經(jīng)過(guò)去了。

現(xiàn)在，隨著編輯對(duì)我們工作的理解，他們?cè)絹?lái)越愿意主動(dòng)進(jìn)行微信選題的溝通，愿意為我們整理推送所需的圖書(shū)資料，有的責(zé)編還會(huì)根據(jù)當(dāng)下的熱點(diǎn)為我們出謀劃策，或在開(kāi)說(shuō)書(shū)會(huì)的時(shí)候邀請(qǐng)我們參加。如此一來(lái)，微信的選材也就更加寬泛了，對(duì)書(shū)的內(nèi)容就更了解了，內(nèi)容的質(zhì)量自然也就更好了。

用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，是突破天花板的必由之路

現(xiàn)在的微信公號(hào)市場(chǎng)已經(jīng)越發(fā)垂直和細(xì)分，很多人都覺(jué)得微信紅利期已過(guò)，但我們每個(gè)月仍會(huì)看到很多新興的垂直公號(hào)出現(xiàn)。然而，對(duì)于一個(gè)綜合類(lèi)的出版社而言，幾乎無(wú)法將內(nèi)容垂直化，在這樣的限制下，如何能更好地呈現(xiàn)各種不同的內(nèi)容，是我們非常頭疼的問(wèn)題。

以廣西師大社為例，喜歡童書(shū)的讀者可以關(guān)注“魔法象童書(shū)館”，喜歡理想國(guó)、新民說(shuō)品牌的讀者可以直接關(guān)注相應(yīng)品牌的微信公號(hào)。如此一來(lái)，為什么還要再關(guān)注一個(gè)綜合性的、各類(lèi)圖書(shū)都有所涉獵的微信公號(hào)呢？

在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，我們也常常會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的問(wèn)題：推薦少兒類(lèi)圖書(shū)的內(nèi)容，閱讀量會(huì)少得可憐。并不是內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，而是受眾比較特殊。我們不能指望在微信這個(gè)平臺(tái)上把各個(gè)年齡層、不同喜好的讀者都一網(wǎng)打盡，但當(dāng)我們鎖定主要的讀者群體時(shí)，服務(wù)好他們就成了每一位微信君的頭等大事。

所以，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)不再是我們?nèi)粘９ぷ鞯娜?，用?hù)運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)占據(jù)了我們?nèi)粘５拇罅繒r(shí)間。

我們搭建了許多讀者群，和很多讀者成了朋友，他們常常會(huì)詢(xún)問(wèn)各種各樣的問(wèn)題，諸如某本書(shū)什么時(shí)候會(huì)出版，對(duì)于某些類(lèi)型的書(shū)可否給一些推薦，甚至對(duì)于書(shū)中提到的一些觀點(diǎn)也會(huì)有讀者過(guò)來(lái)想要和你談?wù)撘环?。我常常笑言，自從踏入用?hù)運(yùn)營(yíng)這個(gè)圈子，我的工作就再也沒(méi)有上下班之分的，但由此帶來(lái)的成長(zhǎng)和成就感也是不言而喻的，頻繁和讀者接觸，會(huì)讓我在短時(shí)間內(nèi)對(duì)圖書(shū)品種、圖書(shū)市場(chǎng)、圖書(shū)內(nèi)容更加熟悉，而讀者們紛至沓來(lái)的明信片也常常會(huì)讓我感動(dòng)不已。

11月18日，廣西師大30周年社慶期間，通過(guò)微信公眾號(hào)邀請(qǐng)了許多讀者參與互動(dòng)。

至于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的工作，那就更加繁瑣了。過(guò)去的一年里，我們幾乎每周都會(huì)舉辦各類(lèi)線上線下活動(dòng)，比如今年8月的“加油！書(shū)店”，便是一個(gè)基于微信平臺(tái)發(fā)起的覆蓋全國(guó)30加書(shū)店的大型活動(dòng)；比如在今年年末的一百天我們發(fā)起了“百日共讀計(jì)劃”，每天晚上都會(huì)陪伴著我們的讀者進(jìn)行閱讀。每一項(xiàng)活動(dòng)背后的策劃、文案、宣傳……都是每一位微信君的心血。

或許也正是因?yàn)槲覀冊(cè)谶@個(gè)方面做出了一定的嘗試，并且這些嘗試對(duì)于很多體量較小、起步較晚的出版社微信公號(hào)而言具有一定的可復(fù)制性，不久前，榮獲得了第二屆華文領(lǐng)讀者大獎(jiǎng)·數(shù)字閱讀（微信公眾號(hào)）提名獎(jiǎng)。

如果你只把它當(dāng)做一個(gè)微信公號(hào)，那它就永遠(yuǎn)只是一個(gè)微信公號(hào)

當(dāng)然，對(duì)于不同出版社的微信君而言，大家的工作內(nèi)容各有側(cè)重，并非全部都是一人身兼內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，甚至外聯(lián)與合作等多重職責(zé)。但歸根結(jié)底，我們做的事情都是圍繞著微信公號(hào)本身。

真的是這樣嗎？

對(duì)于出版社而言，可能微信公號(hào)只是一個(gè)宣傳陣地，但圍繞著這個(gè)據(jù)點(diǎn)，可以延伸出很多可以嘗試的事情。微信公號(hào)讓出版社可以直接觸達(dá)讀者，這是微信這一平臺(tái)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)我們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上聚集了越來(lái)越多的讀者時(shí)，很多微信公號(hào)開(kāi)始搭建自己的會(huì)員平臺(tái)，將這些粉絲牢牢掌握在自己的手中……

看看現(xiàn)在很多閱讀類(lèi)的微信公號(hào)做得有多好，出版社為什么不行？對(duì)于所有的出版社而言，如果你只是把他當(dāng)做一個(gè)用于宣傳的微信公號(hào)來(lái)運(yùn)營(yíng)，那它永遠(yuǎn)都只是一個(gè)微信公眾號(hào)，但是如果基于這個(gè)平臺(tái)所積累的讀者資源，去搭建一個(gè)服務(wù)于讀者的平臺(tái)和系統(tǒng)，那微信公號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)型。從目前的趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)的這一兩年非常關(guān)鍵，這樣的趨勢(shì)會(huì)引領(lǐng)整個(gè)出版行業(yè)在閱讀服務(wù)板塊上的全面升級(jí)。很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在做了，不少圖書(shū)公司也在做了，接下來(lái)，出版社們呢？

而對(duì)于出版社的微信君們而言，如果你只把自己當(dāng)做一個(gè)微信編輯，甚至只是微信內(nèi)容編輯，那你很快就會(huì)碰到自己職業(yè)發(fā)展的天花板的。很多同行會(huì)有一個(gè)顧慮，這幾年微信很火，過(guò)幾年微信不行了，或者社會(huì)化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的模式變了，我們?cè)趺崔k？其實(shí)完全不用有這樣的顧慮，關(guān)鍵在于你是否可以在整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中看到并把握住機(jī)會(huì)，而在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，無(wú)論是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)還是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，都有足夠的空間讓你去成長(zhǎng)。

想到了就去做吧，只有做了你才能夠給自己爭(zhēng)取更多的資源和空間。當(dāng)你想明白了這點(diǎn)，作為一名微信君，你還會(huì)覺(jué)得你的工作就只是復(fù)制粘貼發(fā)書(shū)摘而已嗎？