束縛與舒服，同音的兩個(gè)字卻代表著2種截然不同的感受。而女生卻好像總被夾在這中間，向往舒服，卻總被束縛。

被家庭束縛，被外界束縛，被自己束縛。

尤其是被自己束縛，其實(shí)很多女生都沒有意識(shí)到，她們對(duì)自己其實(shí)不夠好。

她們覺得對(duì)自己好是買衣服，買包，高跟鞋，卻總是忽視每天回到家后脫去內(nèi)衣和高跟鞋后的如釋重負(fù)。

今天，我們就想說一個(gè)釋放束縛的故事，故事的開始要從一個(gè)優(yōu)雅的上海姑娘“小璐”說起。

小璐從小出身在內(nèi)衣世家，母親和祖母都是中國最早的內(nèi)衣品牌——上海老牌新光內(nèi)衣廠的高管。

(新光內(nèi)衣廠的股票)

正因如此，在小時(shí)候，她的貼身衣物，都是媽媽和奶奶親手縫制的，也讓她對(duì)內(nèi)衣有格外的親切感和理解。

18歲那年，小璐前往香港大學(xué)深造，畢業(yè)后在可口可樂工作了幾年后的她又去了華盛頓大學(xué)攻讀碩士。也正是這樣的經(jīng)歷，讓她在不知不覺中吸收了許多西方先進(jìn)的理念，也對(duì)自己做為女性的身份有了更深的理解。也為之后的創(chuàng)業(yè)埋下了一顆種子。

從華盛頓回國后，小璐從事了4年的管理咨詢工作，她接觸了大量的女性消費(fèi)品及奢侈品項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)自己很享受塑造一個(gè)品牌的過程。也正是此刻，她萌生了創(chuàng)作自己品牌的想法。

而首先想到的，就是內(nèi)衣，多年的海外生活，讓她清楚的了解中西方對(duì)內(nèi)衣理解的差異。希望可以給中國的女性帶來更舒適的內(nèi)衣，也希望可以由內(nèi)而外的改變女性的生活，因此品牌取名為“NEIWAI內(nèi)外”

一直以來，中國市場(chǎng)銷售的內(nèi)衣，都更強(qiáng)調(diào)穿上后的效果，因此“超級(jí)聚攏，強(qiáng)塑形，加厚杯墊”這些詞無處不在。而產(chǎn)品的描述中也總少不了，性感，曲線，豐胸，等等對(duì)女性的描述。而這樣的詞，讓小璐這樣的新時(shí)代女性總有一些不自在。

（國內(nèi)的廣告總是強(qiáng)調(diào)線條，性感）

在小璐看來，內(nèi)衣的作用首先應(yīng)該取悅自己，讓身體舒適，而不是取悅異性，為了他人而穿。

不僅僅小璐，當(dāng)時(shí)她許多身邊的閨蜜也像她抱怨：

“穿一天內(nèi)衣真的太累了，每天回家第一件事就是脫掉內(nèi)衣”

“本來每天工作強(qiáng)度就很大，不舒服的內(nèi)衣還總弄的我很煩躁，不能專注”

“其實(shí)有時(shí)候特別怕出差，本來就很累，長(zhǎng)時(shí)間靠在座椅上背扣還弄的不能好好休息”

這些女生想要告別胸部一整天都包裹在鋼圈和厚厚的海綿中這樣痛苦的體驗(yàn)，卻發(fā)現(xiàn)，想要找到一件真正合適舒服的內(nèi)衣，實(shí)在太難了。

要知道五年前的當(dāng)時(shí)，無鋼圈內(nèi)衣在歐美、日本等國已經(jīng)擁有至少40%的市場(chǎng)份額，但國內(nèi)份額還不到5%。

（國外的很多品牌一直在強(qiáng)調(diào)舒適）

而且哪怕在無鋼圈份額這么高的國外，不舒適仍然是一個(gè)大面積存在的問題，導(dǎo)致許多女生不得不選擇braless，真空上陣。哪怕這其實(shí)對(duì)女性的乳房有一定傷害。但braless也在慢慢成為一種風(fēng)潮。

而NEIWAI內(nèi)外，就想改變這個(gè)情況。

2013年年底，小璐團(tuán)隊(duì)的第一款無鋼圈內(nèi)衣產(chǎn)品上線。去除了不必要的裝飾，用簡(jiǎn)潔合理的設(shè)計(jì)，配合優(yōu)質(zhì)的意大利進(jìn)口面料，本來還擔(dān)心無鋼圈的設(shè)計(jì)會(huì)不會(huì)不被理解，可沒想到，產(chǎn)品一經(jīng)推出就收到了很多客人的認(rèn)可。

（NEIWAI內(nèi)外累積銷量最高的經(jīng)典無痕款）

小小的火了一把之后，NEIWAI內(nèi)外也沒有忘記自己的初心，這幾年來，品牌一步一個(gè)腳印，“慢慢”的發(fā)展，因?yàn)镹EIWAI內(nèi)外不愿意為了刺激銷售而輕易增加款式，每一款產(chǎn)品都需要在功能或?qū)徝郎蠞M足用戶的需求。

就好像今年年初，NEIWAI內(nèi)外推出了零敏系列，不僅細(xì)致的給大胸小胸區(qū)分了款式，來滿足不同的需求，甚至還提供了貼心的半碼設(shè)計(jì).

而正是這樣“慢慢”的成長(zhǎng)，讓NEIWAI內(nèi)外在不知不覺間收獲了許多的忠實(shí)客戶，許多客人都說：

“穿內(nèi)外真的就感覺好像沒穿一樣，有時(shí)候出門都分不清自己到底有沒有穿?！?/p>

也有客人說：“一次她睡著忘記脫內(nèi)衣，第二天醒來竟然不記得了，“舒服得就像沒穿一樣?！?/span>

更多的客人說：”自從穿了NEIWAI內(nèi)外，就真的再也穿不來其他的內(nèi)衣了。“

（部分NEIWAI內(nèi)外購買后的評(píng)論）

而大家熟知的時(shí)尚教主黎貝卡，是這么說內(nèi)外的：

“以前坐飛機(jī)多多少少都會(huì)覺得內(nèi)衣有點(diǎn)勒，這次就不會(huì)。

最神奇的是，這款明明沒有鋼圈，海綿也很薄，但居然能顯胸。而且穿薄和透的衣服基本無痕?！?/p>

而在黎貝卡推薦后，NEIWAI內(nèi)外一下子賣出去幾千件內(nèi)衣。有的款式甚至直接賣斷了貨。

（NEIWAI內(nèi)外幾乎每出一款產(chǎn)品都是小爆款）

而今年秋冬，NEIWAI內(nèi)外，又推出了全新的零限系列，同樣精選的意大利進(jìn)口面料，加上更加美而實(shí)用的設(shè)計(jì)。

整個(gè)系列采用了三角杯型的設(shè)計(jì)，剛好和現(xiàn)在的流行趨勢(shì)非常契合。

這種設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)就是和胸部非常貼合。在日常活動(dòng)中絕對(duì)不會(huì)空杯。

而了解下來，這2款也都使用了意大利進(jìn)口的面料，雖然成本很高，但為了舒適一切都是值得的。

試穿的時(shí)候，的確感覺到面料輕薄，透氣，而且有彈性，雖然是無鋼圈，但還是可以比較好的固定。

而且在穿的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品都采用了套頭的設(shè)計(jì)，雖然看起來有點(diǎn)麻煩，但實(shí)際上這是一種高級(jí)的一體剪裁無痕設(shè)計(jì)，不僅搭配衣服更好看，不會(huì)有尷尬的痕跡。平時(shí)后背少了一個(gè)異物也更舒適，尤其是在辦公室或者飛機(jī)上長(zhǎng)時(shí)間靠在椅背上的時(shí)候。

  零限蝴蝶結(jié)拼接三角無鋼圈文胸

三角杯型結(jié)構(gòu)，使胸型更佳自然舒適。配合透氣的三角胸墊，將穿著負(fù)擔(dān)減至最低。

背部的自由剪裁，給你無痕的舒適體驗(yàn)。

小小的心機(jī)在于產(chǎn)品的撞色包邊和蝴蝶結(jié)拼配，精致也不失少女心，哪怕平常不小心露出一些內(nèi)衣肩帶，如此精致高級(jí)的質(zhì)感也完全不會(huì)尷尬。

 零限蕾絲拼接三角無鋼圈文胸

延續(xù)經(jīng)典款的Premium意大利進(jìn)口面料，輕盈柔軟。

背部的自由剪裁，給你無痕的舒適體驗(yàn)?？刹鹦兜男貕|便于透氣，滿足不同搭配需求。

這一款的小心機(jī)在于內(nèi)衣上拼接的精致幾何蕾絲，優(yōu)雅還附有女人味。

這兩款產(chǎn)品的售價(jià)分別是228元（蕾絲款）和238元（蝴蝶結(jié)款）