在2017年即將來(lái)臨之際，英敏特發(fā)布將塑造明年全球包裝市場(chǎng)的五大重要趨勢(shì)，探討它們對(duì)消費(fèi)者、品牌、零售商和包裝制造商可能造成的影響。

英敏特全球包裝洞察總監(jiān)大衛(wèi)·路騰博格（David Luttenberger）說(shuō)道：

“消費(fèi)者通常容易被卷入風(fēng)云變幻的商業(yè)潮流、社會(huì)話題和品牌信息的漩渦之中。在這喧囂紛擾之中，包裝似乎是一種白噪音——在消費(fèi)者的日常生活顯得安定沉靜。但是，優(yōu)質(zhì)結(jié)構(gòu)與簡(jiǎn)明信息相結(jié)合，包裝與智能設(shè)備緊密交織，品牌擁抱網(wǎng)購(gòu)的影響，突破舊思維利用包裝與消費(fèi)者連接，所有這些因素的影響力都比消費(fèi)者意識(shí)中的大，至少現(xiàn)在是這樣的。至少現(xiàn)在如此。

包裝結(jié)構(gòu)與品牌宣傳的結(jié)合
品牌是時(shí)候該推出獨(dú)特結(jié)構(gòu)的包裝了，這樣的包裝不僅能在貨架上脫穎而出，還有利于培養(yǎng)和支撐品牌的形象。底線：好包裝保護(hù)你的產(chǎn)品。但優(yōu)秀包裝保護(hù)你的品牌。

線上包裝的面目與角色
雖然電商依然小眾，但隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者把網(wǎng)購(gòu)作為實(shí)體店購(gòu)物的補(bǔ)充，電商的重要性日益凸顯。鑒于包裝依然是影響人們購(gòu)物決定的不可或缺的部分，品牌必需探索網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅。

智能、互動(dòng)&智慧包裝
盡管這些包裝尚無(wú)標(biāo)準(zhǔn)定義，但毋庸置疑，這些智能、互動(dòng)、智慧甚至能連接手機(jī)的包裝使產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系可以計(jì)量，在一些案例中，甚至還挽救了人們的生命。

英敏特全球包裝團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這是一個(gè)商機(jī)。品牌可利用未來(lái)感十足的智能、互動(dòng)和智慧包裝技術(shù)表達(dá)復(fù)雜理念，但又以簡(jiǎn)單的形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，從而鼓勵(lì)、取悅和教育消費(fèi)者并從中獲利。

包裝體驗(yàn)
包裝設(shè)計(jì)基本被品牌標(biāo)識(shí)和各種認(rèn)證信息所充斥。而且全球化以及人們對(duì)速度效率的追求導(dǎo)致零售體驗(yàn)千篇一律，市面上到處都是看起來(lái)十分相似的包裝，消費(fèi)者淹沒(méi)在過(guò)量的信息中。相應(yīng)地，消費(fèi)者也將越來(lái)越希望品牌能吸引甚至取悅他們。

品牌延伸
價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買決定的重要因素，但品牌信譽(yù)也至關(guān)重要、品牌可利用這種熟悉性建立客戶忠誠(chéng)度，在其擅長(zhǎng)的傳統(tǒng)品類之外進(jìn)行品牌延伸。這個(gè)時(shí)候，開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特設(shè)計(jì)和功能性的包裝，加上簡(jiǎn)潔的包裝文字，可成為影響人們購(gòu)買環(huán)節(jié)的主要?jiǎng)恿Α?/p>