小程序的大野心：世界只需要一個微信

“少即是多”由建筑大師路德維希·密斯·凡德羅提出的：“Less is more?！钡纸^不是簡單得像白紙一張，讓你覺得空洞無物，根本就沒有設(shè)計。

首先，微信不直接為小程序提供入口，用戶通過掃描二維碼或者搜索進(jìn)入小程序。而且微信只提供有限的搜索能力，具體是怎樣的“有限”，我們還要等小程序上線之后再分析其規(guī)則。

第三，小程序不能隨意向用戶推送消息。能夠被微信允許推送的消息，只能是用戶在進(jìn)行類似訂票的操作之后，收到票務(wù)信息。

第四，會有LBS小程序提示。比如用戶想要從附近的便利店購買商品，又不愿意出門，可以使用便利店的小程序訂購商品。

第五，小程序和公眾號相互獨立，但相同企業(yè)的兩者可以通過鏈接跳轉(zhuǎn)。這一設(shè)計對于很多企業(yè)來說是利好消息：如果用戶已經(jīng)關(guān)注了公眾號，公眾號推送廣告之后，用戶可以通過鏈接跳轉(zhuǎn)到小程序進(jìn)行購買；如果用戶先使用了小程序，那么也可以通過小程序關(guān)注公眾號，接收公眾號推送的消息。無論是何種順序，都會增加用戶黏性和購買的可能性。

此外，由于很多用戶的朋友圈被微商或其他各種形式的廣告刷屏，因此微信用戶對朋友圈廣告產(chǎn)生抵觸情緒并不意外?；蛟S群會成為發(fā)送廣告的新領(lǐng)地。

第七，小程序分享到群里的信息是動態(tài)的，會隨著群成員對其使用情況而變化。

這種玩法更加增強了小程序的實用性，我們不妨對此作出猜想：如果是在群里拉票，可以實時查看群成員的投票情況；如果是工作群，通過分享工作類小程序，可以查看誰在線上，每個人的工作進(jìn)度等。

第八，小程序不能做游戲。這一點，霉霉打算從三個角度理解：其一，從前面微信對開發(fā)者的諸多限制來看，小程序?qū)τ脩魜碚f應(yīng)當(dāng)是實用工具，而非娛樂。游戲本身只具備娛樂性，與小程序的理念相反。

其二，現(xiàn)在的手機游戲越做越大，比如今年大熱的某手游，安裝包500多兆，下載聲優(yōu)的語音包之后直奔1G。張小龍說小程序是“掃碼即用”，這么“大”的游戲，違背了小程序的“小”。

其三，騰訊雖然靠社交起家，但最賺錢的業(yè)務(wù)卻是游戲。因此即便在小程序中只存在小游戲，但架不住大量的游戲廠商利用小程序開發(fā)自己的游戲。就算單個游戲的流量少，數(shù)量多了，對于騰訊的游戲帝國地位也會有所影響。大家都是自己人，為什么要相愛相殺呢？

最后我們可以做一個大膽的猜測。小程序上線之后，許多企業(yè)會推出跟APP相同的小程序。小程序用完即走的特性會讓用戶更傾向于使用小程序而非在手機里安裝一個APP，也讓用戶更愿意使用微信而不是其他社交應(yīng)用。

時日久了，企業(yè)們或許會發(fā)現(xiàn)，APP的訪問量還不如小程序。繼而使得小程序成為手機應(yīng)用的主流。

打開手機，發(fā)現(xiàn)手機里除了微信和幾個堅決不向微信妥協(xié)的APP之外，其他全是小程序的快捷按鈕。從用戶的角度來看，微信替用戶連結(jié)了全世界；從而企業(yè)的角度來看，有機會吸引全部的微信用戶；從微信的角度來看，既能黏住用戶，還能黏住企業(yè)，更獲取了不可計量的用戶數(shù)據(jù)。這才是真正的“少即是多”。

本文來自騰訊新聞客戶端自媒體，不代表騰訊新聞的觀點和立場