博卡君揭露微信小程序的野望—小程序?qū)⒅莆⑿懦蔀槌?jí) app

大家好，我是博卡君。昨天去廣州參加微信公開(kāi)課并現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)了張小龍的演講，下午還參加了微信小程序的分論壇，了解了一下當(dāng)前微信團(tuán)隊(duì)對(duì)小程序的定位和解讀。今天寫這篇文章，希望能為大家解讀一下微信小程序的核心理念——即用即走。只有吃透了這個(gè)概念，你才能做出受用戶歡迎的小程序。

小程序是什么？

小程序是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)或者一個(gè)程序嗎？不。小程序并非用戶載體，它只是一種用戶行為，而且是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)場(chǎng)景事件所引發(fā)的動(dòng)作處理型的行為。如果要用簡(jiǎn)單的一句話概括小程序的話，小程序?qū)⑹侨藗兠鎸?duì)現(xiàn)實(shí)生活中不同場(chǎng)景的必備性快捷工具。

微信公開(kāi)課之后，很多媒體和開(kāi)發(fā)者朋友都覺(jué)得小程序受到的限制太多，不夠開(kāi)放、不夠「?！?。的確，小程序的定位不是做最牛的工具，而是適配使用場(chǎng)景最多的工具。用一個(gè)例子來(lái)形容，小程序不是高精尖的挖掘機(jī)，沒(méi)有很高的使用門檻，也沒(méi)有很狹窄的使用場(chǎng)景；相反，小程序更像一把錘子——絕大部分用戶、在絕大部分場(chǎng)景下都能用，而且隨用隨拿，用完了就收起來(lái)，不需要用戶對(duì)其產(chǎn)生任何黏性。這里我用四個(gè)「不」來(lái)概括：不為流量買單、不被訂閱糾纏、不占存儲(chǔ)空間、不被應(yīng)用綁架。

小程序更適合怎樣的使用場(chǎng)景？

需要再次強(qiáng)調(diào)的是，開(kāi)發(fā)者小伙伴們不要把小程序視為純粹的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。小程序的用戶都是存在于現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景中的，而非存在于虛擬的互聯(lián)網(wǎng)中。這是小程序和其它互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最大的區(qū)別。

張小龍?jiān)诠_(kāi)課的演講中提到，他認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口就是二維碼。這個(gè)理念也深深地影響了小程序的設(shè)計(jì)理念。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，小程序就是二維碼掃描和支付的升級(jí)版，我稱之為「二維碼 2.0」。之所以這么定義，是因?yàn)樾〕绦驗(yàn)閭鹘y(tǒng)的二維碼掃描和支付功能增加了更為具體化的使用場(chǎng)景，每個(gè)小程序（及其對(duì)應(yīng)的二維碼）所具備的功能也更為專注。在這里，我想舉兩個(gè)比較典型的案例。

第一個(gè)是共享單車類應(yīng)用。從功能上來(lái)看，共享單車類原生應(yīng)用除了具備借車、解鎖等功能外，往往還有一些附帶的健身類功能，譬如里程統(tǒng)計(jì)、卡路里計(jì)算等，未來(lái)還有可能做運(yùn)動(dòng)社交。但共享單車的小程序功能點(diǎn)就非常集中——掃碼、解鎖、提車、鎖車。用戶只需要在用到共享單車時(shí)掃一掃二維碼，不需要更復(fù)雜的額外功能。在這種使用場(chǎng)景下，小程序調(diào)用方便、啟動(dòng)迅速等優(yōu)點(diǎn)會(huì)被放大，帶給用戶更好的體驗(yàn)。

第二個(gè)是餐飲服務(wù)類應(yīng)用。相信各位小伙伴都已經(jīng)用微信公眾號(hào)體驗(yàn)過(guò)類似的功能了：當(dāng)你走進(jìn)一家餐館，不需要找服務(wù)員要菜單，直接掃描自己桌子上的二維碼就能完成選餐、點(diǎn)餐、付款等一系列動(dòng)作。有了微信小程序，這個(gè)過(guò)程將變得更加快捷，用戶既不需要關(guān)注商家的公眾號(hào)，也不用經(jīng)過(guò)繁瑣的授權(quán)過(guò)程，直接就能打開(kāi)菜單進(jìn)行點(diǎn)餐。

通過(guò)這兩個(gè)典型的使用場(chǎng)景大家不難發(fā)現(xiàn)，小程序并不想做用戶留存，而是要讓用戶實(shí)現(xiàn)「所想即所用」。這就是「即用即走」的理念的實(shí)際體現(xiàn)。

微信借助小程序干掉的不是 App Store，而是連接所有落地場(chǎng)景的 app?？梢韵胂?，未來(lái)的智能手機(jī)上，用戶只要安裝一個(gè)微信就夠了——這才是讓蘋果和整個(gè)業(yè)態(tài)高度關(guān)注的真實(shí)原因。

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