《財(cái)經(jīng)》記者 高洪浩/文 宋瑋/編輯

自2016年12月28日騰訊高級(jí)副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍表示微信將不再舉辦春節(jié)紅包活動(dòng)后，QQ團(tuán)隊(duì)在1月11日宣布，將從小年持續(xù)到除夕，推出包括“LBS＋AR天降紅包”、刷一刷紅包與“面對(duì)面”紅包。其中，QQ將投入2.5億現(xiàn)金與價(jià)值30億的卡券到本次活動(dòng)。

“LBS＋AR”的互動(dòng)形式經(jīng)去年8月由Nintendo（任天堂）、ThePokemon Company（口袋妖怪公司）和谷歌Niantic Labs公司聯(lián)合制作開發(fā)的游戲《Pokemon Go》而被帶動(dòng)起來的。玩家通過手機(jī)AR顯像，在現(xiàn)實(shí)世界中發(fā)現(xiàn)小精靈進(jìn)行戰(zhàn)斗和捕捉。

此次QQ紅包同樣采用類似的AR技術(shù)，從1月20日起，每天在全國(guó)各個(gè)地區(qū)陸續(xù)進(jìn)行發(fā)放，用戶只要在“發(fā)放點(diǎn)”半徑120米范圍內(nèi)，點(diǎn)擊QQ中的“紅包”按鍵，手機(jī)將自動(dòng)開啟攝像頭進(jìn)行掃描并獲得抽取紅包機(jī)會(huì)。

騰訊人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，QQ團(tuán)隊(duì)從2016年看過春晚紅后數(shù)據(jù)以后，就開始醞釀?dòng)脜^(qū)別于去年“刷一刷”的新形式開發(fā)2017年的紅包活動(dòng)。

根據(jù)QQ團(tuán)隊(duì)發(fā)布數(shù)據(jù)，目前QQ月活用戶中，有大概2億用戶為95后。在2016年春節(jié)期間，QQ紅包活動(dòng)90后用戶數(shù)達(dá)到總參與人數(shù)的75％以上，因此QQ此次采用“AR+LBS”的紅包形式正是適應(yīng)QQ的核心用戶群——年輕人。

此前兩年，春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”一直是支付寶與微信的主戰(zhàn)場(chǎng)。2015年除夕當(dāng)晚，支付寶與中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)達(dá)成獨(dú)家合作，當(dāng)天參與支付寶紅包游戲人次達(dá)6.8億人次；微信紅包參與的人數(shù)達(dá)4.2億人，除夕當(dāng)天收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè)；QQ 在除夕當(dāng)晚總用戶數(shù)為3.08億人，紅包收發(fā)總量為42億元。

騰訊高級(jí)副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍表示，前兩年，微信夠通過春節(jié)紅包帶動(dòng)了更多人使用微信與微信支付。根據(jù)艾瑞咨詢2015年數(shù)據(jù)，支付寶與財(cái)付通的市場(chǎng)份額分別為68.4%與20.6%，但到了2016年第一季度，支付寶市場(chǎng)份額下滑至51.8%，財(cái)付通則增長(zhǎng)至了38.3%。

張小龍稱，微信的“搖一搖”紅包已經(jīng)完成其使命，換句話說，“春節(jié)紅包”為微信支付帶來新增用戶的任務(wù)已經(jīng)完成，而相對(duì)于用戶基數(shù)較小的QQ，仍然需要通過春節(jié)紅包的形式，來擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。根據(jù)易觀智庫(kù)報(bào)告，2016年第一季度，財(cái)付通的支付使用中，微信支付占據(jù)了84%，手Q與其它產(chǎn)品僅為16％。

除了進(jìn)一步擴(kuò)大移動(dòng)支付的市場(chǎng)份額，QQ在用戶增長(zhǎng)上也面臨著一定的壓力。根據(jù)騰訊2016年第三季度財(cái)報(bào)，QQ月活躍用戶為8.77億，同比增長(zhǎng)2%，而微信與WeChat的合并月活躍用戶達(dá)到8.46，不僅即將接近QQ用戶數(shù)，其同比增幅更達(dá)到30%，因此對(duì)于QQ來說，同樣希望通過春節(jié)紅包來獲得活躍用戶的增長(zhǎng)。

2016年12月21日，支付寶同樣發(fā)布公告稱，今年春節(jié)紅包將同樣采用“AR實(shí)景紅包”的形式。一名接近螞蟻金服的人士向《財(cái)經(jīng)》記者透露，支付寶還將在今年春節(jié)基于此前打造的社交產(chǎn)品“圈子”，推出一項(xiàng)類似“集五福”的大型活動(dòng)。

對(duì)于支付寶來說，目前并不能像微信一樣輕松告別春節(jié)紅包的活動(dòng)。從使用頻次來講，基于社交以及社交所形成的豐富使用場(chǎng)景，微信的月活躍超8億的用戶數(shù)高于支付寶的3億，微信的打開頻次明顯高于支付寶，這也是支付寶在近年頻頻發(fā)力社交的原因。

但值得注意的是，此次“LBS+AR”的紅包形式，意味著春節(jié)紅包戰(zhàn)已經(jīng)從線上轉(zhuǎn)移到線下。

2017年1月，摩根士丹利在其發(fā)布的研報(bào)中指出，作為騰訊的核心資產(chǎn)之一——社交平臺(tái)，目前在移動(dòng)支付領(lǐng)域盡管取得了較高的市場(chǎng)份額，但其實(shí)仍處于起步階段，因此還會(huì)有較大的上升空間，主要的增長(zhǎng)因素在于騰訊所擁有的豐富的線上與線上的投資組合。

但不可否認(rèn)，支付寶相對(duì)于QQ，在線下?lián)碛懈嗟慕灰讏?chǎng)景與和商家互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。2016年雙11期間與雙12口碑日，支付寶已經(jīng)運(yùn)用過AR紅包的形式，消費(fèi)者在近購(gòu)物中心和商圈，通過掃描支付寶口碑雙12海報(bào)上的“1212”字樣，即可參與相關(guān)活動(dòng)。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》了解，支付寶在此次春節(jié)紅包中，接入了可口可樂、優(yōu)衣庫(kù)、寶潔等品牌，用戶只要掃描品牌相關(guān)產(chǎn)品，即可獲得品牌所發(fā)出的紅包。

目前QQ同樣對(duì)與部分商戶進(jìn)行接入，包括百事可樂、屈臣氏與Supercell，但QQ在交易場(chǎng)景中是否能夠有與微信、支支付寶一樣的對(duì)接能力仍然需要觀察。

而對(duì)于支付寶來講，盡管擁有遠(yuǎn)超QQ的移動(dòng)支付市場(chǎng)份額，但QQ的月活躍用戶卻遠(yuǎn)高于支付寶，同時(shí)基于“LBS+AR”的紅包形式，其更符合QQ主要集中在“90后”這類愿意嘗鮮的用戶群的使用習(xí)慣，因此盡管微信退出了春節(jié)紅包活動(dòng)，QQ依舊是一個(gè)有力的對(duì)手。