北歐地理&文化

北歐地區(qū)，包括挪威、瑞典、芬蘭、丹麥、冰島5個國家以及法羅群島，主要位于斯堪的納維亞半島及其附近島嶼。北歐的絕大部分屬于溫帶大陸性氣候，冬季漫長，氣溫較低，夏季短促涼爽。

“平民化” 是北歐廉政文化的一大特色。北歐國家官員的“平民化”特征十分明顯，他們沒有任何特權，總統(tǒng)平時騎自行車、市長乘地鐵上下班已經(jīng)不算是什么新鮮事了。

日本地理&文化

日本位于歐亞大陸以東、太平洋西部，由數(shù)千個島嶼組成，眾列島呈弧形。日本國土被海完全包圍，并無與任何國家的陸地相連。

從歷史上看，在1000多年的時間里，日本大量吸收了中國的大唐文化。1868年德川政權崩潰、明治維新開始后，日本進入了“文明開化”時期。在這個時期，日本按照11個世紀前全盤接受中國文化的方法引進了西方的文明，并取得了巨大的效果，為建設一個現(xiàn)代化的國家奠定了基礎。

北歐設計風格

純粹、洗練、樸實、貼近自然的北歐現(xiàn)代設計，其基本精神就是：講求功能性，設計以人為本。北歐現(xiàn)代設計風格，起步于20世紀初期，形成于二次世界大戰(zhàn)期間，一直發(fā)展到今天，是世界上最具影響力的設計風格流派之一。

北歐風格以簡潔著稱于世，井影響到后來的”極簡主義”、”后現(xiàn)代”等風格。在20世紀風起云涌的”工業(yè)設計”浪潮中，北歐風格的簡潔被推到極致。

日本設計風格

談到日本設計，大多人會聯(lián)想到侘寂美學。而侘寂美學里的一段關于日本設計的原則：一、FUKINSEI (不均整) 不對稱，奇數(shù)，不規(guī)則，不均勻和不均衡的完美。KANSO (簡單) 去掉華麗和裝飾的噱頭。二、KOKOU (枯高) 成熟，老化，喚醒起老者的嚴厲與成熟，衰退的自然循環(huán)。三、SHIZEN (自然) 原始、自然、無矯飾做作。四、YUGEN (幽玄) 含蓄深刻，在部分中隱藏事物的本質(zhì)，意為喚醒更多內(nèi)心的想法和感受。五、DATSUZOKU (超凡脫俗) 超越常規(guī)和傳統(tǒng)，借由一個驚喜的元素或者特征，帶給心靈和情感以自由。六、SEIJAKU (靜寂) 沉默與安寧，幸福與孤獨，除卻周圍環(huán)境和腦內(nèi)的干擾和雜音。

誕生

1926年，“宜家”創(chuàng)始人——英格瓦·坎普拉德 出生在瑞典首都斯德哥爾摩南部一個叫艾姆赫特的小村落。５歲那年，英格瓦曾代人賣掉一批火柴，賺了少量的錢。好長一段時間里，他騎著自行車向鄰居銷售火柴。他發(fā)現(xiàn)從斯德哥爾摩批量購買火柴可以拿到很便宜的價格，然后再以很低的價格進行零售，從中仍能賺到不小的利潤。

后來，他的生意范圍不斷擴大，他賣過圣誕卡，他還騎著自行車到處兜售自己抓來的魚。1943年，英格瓦已經(jīng)17歲了，父親決定送給他一份特殊的畢業(yè)禮物，就是幫助他創(chuàng)建自己的公司。就這樣，宜家（IKEA）誕生了。

誕生

在1970年代末期，堤清二先生注意到一個現(xiàn)象：大牌崇拜和過度消費的時候已經(jīng)產(chǎn)生了一些負面情況，傳統(tǒng)的、淳樸的東西慢慢消失，生產(chǎn)商為了吸引消費者注意力，把過多的資源用在了包裝、廣告、花哨設計等商品外在的方面。堤清二認為這是浪費，這沒有給顧客真正創(chuàng)造出價值，他提倡在商品設計方面要節(jié)制，并提出了“反品牌”思想，強調(diào)反流行，商品要追求長久耐用，使用高度普遍性的設計和材質(zhì)，制定恰當?shù)膬r格。

 帶著這個想法，堤清二找到日本當時最有名的平面設計師田中一光，一番深談后，他們得出了一個共識：過分的繁華和奢侈不會給人們帶來幸福，企業(yè)應該通過創(chuàng)造性活動，讓世界變得更加簡單和樸素。他們還定義出了一個新的設計理念——“這樣就好”，用來對抗當時流行的“這樣最好”?！斑@樣就好”是無印的愿景，它就是這樣產(chǎn)生的，我們是先有了愿景，才創(chuàng)辦了無印，無印一直是一家由愿景驅(qū)動的公司。

民主設計

為每個人而設計。

對宜家而言，優(yōu)秀的設計應該是美觀、實用、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)和低價的完美結合的，因此其被稱之為“民主設計”。他們在不斷地探索更精巧、更實惠的解決方案。以 LAMPAN 拉姆本臺燈為例，設計師不僅僅是跳出框架思考，而是直接擯除了框架。

這樣就好

這并非是“這樣才好”、“必須得這樣”等誘發(fā)強烈偏好的商品制造。

無印良品的目標不是“這樣才好”而是“這樣就好”，是讓顧客保持理性的滿意度?！斑@樣才好”多少包含了利己主義和不和諧因素，不過“這樣就好”卻包含抑制或讓步的理性因素。
但是，也許“就”中包含了放棄或小小不滿意。無印良品將驅(qū)散“就”中包含的小小不滿意，打造清晰而充滿自信的“這樣就好”的次元。

開放式銷售

由于顧客太多，員工嚴重不足。后來，宜家決定開放倉庫，讓顧客自提貨品。這種開放式銷售方式從此成為宜家概念的重要組成部分。開放式銷售使消費者可以仔細打量產(chǎn)品，并大大降低運輸成本，它甚至導致了家具零售和制造業(yè)的革命，同時也極大地推進了宜家走向世界的速度。

宜家的經(jīng)營宗旨是：“提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品”。為打造低價商品，宜家在大力降低生產(chǎn)成本、采用平板式包裝和自選購物方式的同時，還通過大批量采購盡可能降低采購成本。

生活哲學

無印在販賣生活哲學。致力于提倡簡約、自然、富質(zhì)感的生活哲學，提供消費者簡約、自然、基本，且品質(zhì)優(yōu)良、價格合理的生活相關商品，不浪費制作材料并注重商品環(huán)保問題，以持續(xù)不斷提供消費者具有生活質(zhì)感及豐富的產(chǎn)品選擇為職志。