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文/肖曉陽 圖/Google 盡管當(dāng)今電子網(wǎng)絡(luò)媒體所涵蓋之廣前所未有，發(fā)展之迅速令人目不暇接，已成為一支最具沖擊力的數(shù)字化媒體新力軍，但要讓讀者留下深刻的印象，都仍然離不開“風(fēng)格”二字。如何才能具備自己獨特的版面風(fēng)格？ 不管是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體還是現(xiàn)代的數(shù)字傳媒，都離不開版面設(shè)計。也就是把版面的基本原素：文字、圖形、照片、還有就是最容易忽視的也是最重要、最難以把握的版面空白區(qū)等組合起來，形成自己獨特的版面格式。版面設(shè)計只有重視風(fēng)格與標(biāo)準(zhǔn)的和諧統(tǒng)一，才能更好地滿足讀者的審美需求。 設(shè)計師是創(chuàng)作的主體，由于各自的生活經(jīng)歷、思想觀念、藝術(shù)素養(yǎng)、情感傾向、個性特征、審美理想的不同，設(shè)計者通過對內(nèi)容的深入理解，必然會在創(chuàng)作中自覺或不自覺地形成相對穩(wěn)定的、特征顯著的、有別于他人的創(chuàng)作個性。藝術(shù)風(fēng)格就是創(chuàng)作個性的自然流露和具體表現(xiàn)。
風(fēng)格是獨特內(nèi)容與形式相統(tǒng)一 內(nèi)容風(fēng)格與設(shè)計的風(fēng)格本是兩個概念，一個是閱讀品位，一個是視覺審美。無論何種風(fēng)格的版式，其目的也是為了更好地把內(nèi)容傳遞給讀者，因此，文字內(nèi)容很重要。文字是傳遞信息內(nèi)容的主要部分，是一切的根本。有怎樣的內(nèi)容就有怎樣傾向的版面風(fēng)格。理解文字內(nèi)容，既是版面設(shè)計的前提也是關(guān)鍵。 推薦閱讀：版式基礎(chǔ)！形式美法則與常用構(gòu)圖 真正具有獨創(chuàng)風(fēng)格的版面設(shè)計能像藝術(shù)品一樣，能夠產(chǎn)生巨大的藝術(shù)感染力，從而成功地實現(xiàn)設(shè)計者個人特有的思想、情感、審美理想等與欣賞者的交流。不同設(shè)計者之間的風(fēng)格區(qū)別也必須受到他們所共同生活的某一時代、民族、階級的審美需要和藝術(shù)發(fā)展的制約，從而顯示出風(fēng)格的一致性。 版面設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)可以根據(jù)內(nèi)容制定 通過對內(nèi)容的理解，制定版面設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)是設(shè)計的第一步。制定版面設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)必須全盤考慮，以雜志為例，從封面到內(nèi)頁的各大版塊都要有相對固定的區(qū)域布局、包括色調(diào)、標(biāo)題形式、圖片及空白區(qū)域分布等。標(biāo)準(zhǔn)的制定要遵循從大到小、從整體到局部的原則，這樣才能做到繁而不亂，在視覺上形成變化又統(tǒng)一的形式美感。 所謂“無規(guī)矩不能成方圓”設(shè)計者必須“受制”于一定的格式框架，否則版面會顯得雜亂無章，不能準(zhǔn)確地把據(jù)內(nèi)容與形式的結(jié)合部分，破壞了版面設(shè)計的規(guī)范，也就不能實現(xiàn)之前制定的版面設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)。 設(shè)計師應(yīng)充分運用設(shè)計元素中的文字、圖片、圖形，使其具備對比，均衡，節(jié)奏的變化，擴大或減少各種元素，從而改變視覺效果，活躍版面。 運用設(shè)計元素體現(xiàn)對比 在版面設(shè)計中，懂得運用對比的原理設(shè)計版面，版面會具有活力和生氣，使版面具有視覺沖擊力，亦可及時地吸引讀者眼球。相反，如果缺少對比，版面就會呆滯死板，一潭死水沒有活力。 如何運用對比的手法設(shè)計版面，是很多設(shè)計者最要動動腦筋的問題。對比的手法很多，如：圖片的大小對比、方圓對比、色差對比，文稿的橫排豎排對比、有規(guī)則編排和無規(guī)則編排對比、字體的大小對比；整個版面布局的疏密對比、標(biāo)題空白處對比、圖文修緊與放松對比；線條的曲與直對比、顏色黑白對比、色彩冷暖對比，還有整體設(shè)計的虛實節(jié)奏等等。但光有這些設(shè)計手法面不注意它們相互間韻聯(lián)系會導(dǎo)致版面不協(xié)調(diào)，同樣會出現(xiàn)呆滯感，同樣缺乏美感。好的版面設(shè)計，就像是一首樂曲，每個音符都統(tǒng)一在優(yōu)美的旋律中。
運用設(shè)計元素體現(xiàn)均衡 均衡在任何事物中都是至關(guān)重要的，它是一種狀態(tài)，是適合人們視覺和心理調(diào)節(jié)的一種標(biāo)準(zhǔn)。生活里我們接觸的事物中均衡無處不在。如果我們所見所聞都不均衡的話，就會有不穩(wěn)定的感覺。版式設(shè)計也是如此。 均衡也是減少矛盾沖突的一種方式。運用對稱的手段設(shè)計版面是達(dá)到均衡的最有效的方法。在版面中運用對稱設(shè)計，容易產(chǎn)生穩(wěn)定、大方、調(diào)和、高貴的美，達(dá)到版面的平衡，也就是均衡的目的。運用色彩原理同樣可達(dá)到均衡的目的。色彩對比過于強烈，會使人覺得不協(xié)調(diào)；黑白反差太大會令人覺得缺乏內(nèi)容，顯得蒼白無力；文字編排過于凌亂，讀者會出現(xiàn)閱讀障礙等等，這些都需要對版面作出調(diào)整從而達(dá)到均衡調(diào)和的畫面效果。設(shè)計的均衡就是追求穩(wěn)定，減少矛盾沖突，達(dá)到和諧統(tǒng)一。
運用設(shè)計元素體現(xiàn)節(jié)奏 版面設(shè)計中運用節(jié)奏是較難的，不容易掌握，以至于不重視而被忽略。但節(jié)奏是達(dá)到版面美感的重要一環(huán)：在一首樂曲中，如果沒有節(jié)奏，可以想象是一首什么樣的曲子平淡無奇。同樣，設(shè)計運用到版面，如果沒有節(jié)奏，也只是一個平庸的作品。節(jié)奏是均勻有規(guī)律的進程，是事物發(fā)展規(guī)律的體現(xiàn)，是連續(xù)進行的完整運動形式。 節(jié)奏體現(xiàn)在點、線、面，造形和色彩的運用上。版面設(shè)計通過運用文字、圖形、圖片及空白區(qū)域，欄目的版塊架構(gòu)、色調(diào)，在視覺上表現(xiàn)一種秩序和規(guī)律，使版面產(chǎn)生連續(xù)和重復(fù)，起落、跳躍，形成版面的節(jié)奏感。節(jié)奏不僅限于聲音層面，景物的運動和情感的運動中，在版面設(shè)計中節(jié)奏是設(shè)計的重要表現(xiàn)手段，是版面藝術(shù)設(shè)計美之靈魂。 標(biāo)準(zhǔn)與風(fēng)格 |
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