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在過去幾年，國產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢崛起，在總銷量方面，華為、小米、OPPO、vivo 都表現(xiàn)亮眼。比如華為的全球總銷量接近1.4億臺，相當(dāng)驚人。 不過，如果論單品，那么蘋果的 iPhone 一直是無人能敵，在中國 過去五年 iPhone 都是中國單品銷量第一，位置穩(wěn)固。 其實(shí)小米的紅米系列銷量也非常大，但其利潤太薄，影響力無法和蘋果相比。 也難怪，蘋果公司每年只推這一個手機(jī)產(chǎn)品，考慮到 iPhone 較低的硬件成本，使蘋果在過去幾年能夠僅憑這一款產(chǎn)品就拿走業(yè)界90%以上的利潤。 而iPhone 的表現(xiàn)也左右著蘋果的業(yè)績表現(xiàn)。 但過去2016年 不一樣 2016年在中國國內(nèi)，哪款手機(jī)最熱賣？現(xiàn)在統(tǒng)計調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint給出了答案—— 第一名：OPPO R9、1700萬部、4%份額 第二名：iPhone 6S、1200萬部、2%份額 第三名：華為暢享5S，2%份額 注意以上都是單品，而不是系列 這也是自2012年以來，蘋果iPhone首次跌出最暢銷機(jī)型榜首。 Counterpoint的最暢銷機(jī)型排行榜是根據(jù)公司針對500多個手機(jī)機(jī)型的銷售排名追蹤所得出的。Neil Shah表示：“在全球500多個機(jī)型中，最暢銷的20種智能手機(jī)機(jī)型所占的市場份額能達(dá)到總量的三分之一左右?！?/span> 下面來看看這三臺機(jī)器，銷量截圖來自部分線上商城： OPPO R9 今年初發(fā)售的時候并不被外界看好，媒體普遍認(rèn)為其性價比較低，但歐珀公司憑借其強(qiáng)大的營銷能力和無人能及的線下渠道，使得這款產(chǎn)品在發(fā)售3個月內(nèi)就銷量超過700萬臺。如果算上 OPPO R9plus 以及后續(xù)的 R9s 等衍生型號，全系列銷量已經(jīng)超過了2000萬臺。 iPhone 在銷量上一直是有絕對保障的，過去五年，每一年都遙遙領(lǐng)先眾多競爭對手，考慮到蘋果的超高定價策略，這樣的銷量讓對手難以理解。外界認(rèn)為 iPhone6s 沒能持續(xù)以往產(chǎn)品的銷量，是因?yàn)?iPhone7 上市的原因。但「科技美學(xué)」認(rèn)為，6s 的銷量是受到了3月份 iPhone SE 發(fā)售的影響。 華為暢享5S 是一款低端機(jī)型，坦白講在看到榜單之前，很多人對他有點(diǎn)陌生。我們在考察之后認(rèn)為，這款產(chǎn)品成為爆款的原因是：華為品牌溢價、華為標(biāo)志性外形、金屬指紋等主流配置、以及低廉的售價。作為競爭對手的紅米和魅藍(lán)系列的單機(jī)素質(zhì)并不差，但系列過多的型號影響了單品的銷量。 統(tǒng)計稱，去年中國市場智能手機(jī)出貨量增長6%至4.65億部，具體到廠商總銷量方面，
另外，國內(nèi)市場份額上，去年Q4單季度的座次是OPPO、華為、vivo、蘋果、小米，年度排名是華為、OPPO、vivo、小米和蘋果。 Counterpoint報告指出，蘋果在中國的地位仍然是“脆弱的”(vulnerable)?！氨M管蘋果iPhone 6S的出貨量下滑一部分被iPhone 7的需求所抵消，但是蘋果在中國的地位依然脆弱。人們對今年的期間機(jī)型期待非常高，不管是在設(shè)計還是零部件方面?！?/span> 不過根據(jù)此前關(guān)于蘋果與三星達(dá)成OLED供貨協(xié)議的消息，蘋果在其高端機(jī)型上使用OLED顯示屏來代替目前的LCD屏幕是大概率事件。 中國市場對于蘋果的重要性不言而喻，2017年蘋果必須拿出新的策略保持自己的漲勢。前段時間，“買iPhone贈beats”應(yīng)該算是蘋果的第一步嘗試，變相降價2000多元，確實(shí)是極為罕見的。 不過，那些beats耳機(jī)似乎都被黃妞搶走了
對于蘋果來說，手機(jī)的利潤仍舊冠絕群雄，無人能及?！缚萍济缹W(xué)」認(rèn)為蘋果現(xiàn)在的問題在于“改變”或者說創(chuàng)新。目前的iPhone7 在外形方面和三年前的 iPhone6 變化不大，僅憑新配色“高端黑”無法激發(fā)人們的購買欲望，創(chuàng)新是蘋果必須要做的，哪怕只是形式上的。另外 iPad 產(chǎn)品線的持續(xù)低迷也使得蘋果必須考慮開拓新的市場了。
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