文｜靳智偉

繼上年度《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第一季節(jié)目榮獲“CRIR媒介欣賞指數(shù)”年度大獎(jiǎng)之后，目前，CCTV-1和CCTV-10正在并機(jī)播出的大型文化競(jìng)技類節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季再次成為中國(guó)電視熒屏一道亮麗的風(fēng)景，成為人們過(guò)年餐桌——這一國(guó)人最為重要的生活與社交平臺(tái)熱議的文化話題。

媒介專家靳智偉

用電視傳播領(lǐng)域的話來(lái)說(shuō)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》構(gòu)成了一種文化“現(xiàn)象”。

節(jié)目以中國(guó)古典詩(shī)詞為傳播題材，通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的競(jìng)技規(guī)則和現(xiàn)場(chǎng)真人秀式的節(jié)目推進(jìn)方式，將中國(guó)古典詩(shī)詞進(jìn)行多元語(yǔ)態(tài)表達(dá)，充分展現(xiàn)了中國(guó)文化的美學(xué)內(nèi)涵與傾向，成功將前人的審美境界、文化理想與當(dāng)代社會(huì)生活方式、電視審美評(píng)價(jià)進(jìn)行有機(jī)嫁接，對(duì)于中國(guó)受眾在緊張而辛勞的生活狀態(tài)下如何獲得文化喘息的機(jī)會(huì)，對(duì)于中國(guó)電視人如何開展專業(yè)創(chuàng)新具有重要的啟發(fā)意義。

首先，文化的“痛點(diǎn)”常常可以轉(zhuǎn)化為傳播的“熱點(diǎn)”與多媒體“槽點(diǎn)”。節(jié)目緊緊抓住中國(guó)受眾的詩(shī)詞文化情結(jié)，對(duì)于中國(guó)古典詩(shī)詞的意境之美給予了精準(zhǔn)的電視闡釋。

關(guān)于詩(shī)或詞，中國(guó)人有著獨(dú)特的文化情結(jié)，這構(gòu)成了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》熱播的社會(huì)基礎(chǔ)。

一部中國(guó)歷史始終伴隨著中國(guó)的詩(shī)歌史。盛世必言詩(shī)，“大江東去”形成唐宋詩(shī)詞創(chuàng)作的頂峰，“紅軍不怕遠(yuǎn)征難”體現(xiàn)著當(dāng)今中國(guó)人的豪情；節(jié)日必言詩(shī)，所謂“明月幾時(shí)有，把酒問(wèn)青天”。

入世必言詩(shī)，“曉看紅濕處，花重錦官城”；出世必言詩(shī)，“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”；觸景時(shí)言詩(shī)，“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”；生情時(shí)言詩(shī)：“感時(shí)花濺淚，恨別鳥驚心”。

閑適言詩(shī)，“江南可采蓮，蓮葉何田田”……；當(dāng)中國(guó)人遇到天大的困難或?yàn)?zāi)難時(shí)，甚至當(dāng)我們一無(wú)所有時(shí)，我們還有詩(shī)，在“四人幫”猖獗的歷史時(shí)期，文化災(zāi)難重壓下的中國(guó)人以“天安門詩(shī)抄”的方式進(jìn)行著歷史的抗?fàn)帯?/p>

有了詩(shī)，愛(ài)好詩(shī)，中華民族成為詩(shī)的民族。中華民族創(chuàng)作了世界級(jí)華彩詩(shī)章，而這些詩(shī)章又鍛造著我們的民族性格。有著如此詩(shī)的積淀的民族，能不走向復(fù)興之路嗎？

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的熱播正是抓住了這樣的民族文化基礎(chǔ)，通過(guò)電視傳播手段，讓電視受眾以“會(huì)詩(shī)”的形式與選手對(duì)話，與前人對(duì)話，與歷史對(duì)話，與生活對(duì)話，并在這一過(guò)程中錘煉自己的審美情操。這確是一種境界，是央視雞年奉獻(xiàn)給全國(guó)電視觀眾的詩(shī)一般的傳播境界。 

詩(shī)詞大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

第二，中國(guó)古典詩(shī)詞的多元文化信息，與電視手段的有機(jī)結(jié)合，使得《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》形成了詩(shī)樣傳播調(diào)性與多元文化傳播形態(tài)。這使得節(jié)目充滿了詩(shī)情畫意，在強(qiáng)化哲理的同時(shí)沒(méi)有酸腐的道學(xué)氣味。

中國(guó)古典文化的神髓是詩(shī)。在我們常說(shuō)的“經(jīng)史子集”中。

經(jīng)是經(jīng)典，是對(duì)中華民族核心價(jià)值觀的體系性闡釋；史是歷史，是鏡鑒，是通過(guò)核心價(jià)值體系對(duì)于已經(jīng)發(fā)生過(guò)的歷史事件的判斷與評(píng)述；子則是不同學(xué)派掌門人對(duì)于核心價(jià)值體系的論辯與補(bǔ)充，體現(xiàn)文化的多元性與核心價(jià)值體系的歸一性；集則是在上述文化價(jià)值的感召下，豐富而多元的文化作品。

詩(shī)則以優(yōu)美的富有韻律的文字承載了上述所有文化內(nèi)涵，并以其藝術(shù)的形式作用于作者與讀者的情感結(jié)構(gòu)。于是，關(guān)于詩(shī)我們有著無(wú)數(shù)的命題：詩(shī)言志，詩(shī)即美，詩(shī)敘事，詩(shī)情，詩(shī)意、詩(shī)境……

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目正式抓住了詩(shī)詞的這樣的社會(huì)功能和文化傳播功能，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)賽模式，將中國(guó)古典詩(shī)詞蘊(yùn)含的“經(jīng)史子集”的文化精髓展覽開來(lái)，通過(guò)主持人與選手問(wèn)答方式拆解詩(shī)詞的意境；通過(guò)專家的解構(gòu)將圍繞古典詩(shī)詞發(fā)生的歷史故事、掌故等娓娓道來(lái)；通過(guò)不同的題型將詩(shī)詞中最為精華的部分——煉字煉句的意蘊(yùn)提煉出來(lái)。使得今天的受眾不僅僅生活在現(xiàn)實(shí)生活中，也可以通過(guò)詩(shī)的穿越生活在前人的文化氛圍中，生活在不同朝代的文化糾纏里。

第三，賽制的創(chuàng)新性是《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》成功的關(guān)鍵之一，它不僅僅可以選拔優(yōu)勝者，還構(gòu)成了本節(jié)目敘事結(jié)構(gòu)的框架，是節(jié)目形成懸念和傳播趣味點(diǎn)的重要手段。

大型競(jìng)技類節(jié)目的賽制構(gòu)成其IP的核心價(jià)值。曾幾何時(shí)，海內(nèi)外電視版權(quán)公司以超高的價(jià)格將海外的部分大型競(jìng)技類節(jié)目的版權(quán)賣給中國(guó)的電視機(jī)構(gòu)。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》則以獨(dú)創(chuàng)形式研發(fā)了獨(dú)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賽制結(jié)構(gòu)，我姑且把它描述為“內(nèi)循環(huán)搏擊擂臺(tái)賽”結(jié)構(gòu)。

節(jié)目通過(guò)海選形成現(xiàn)場(chǎng)百人團(tuán)成員，百人團(tuán)通過(guò)擂主爭(zhēng)奪戰(zhàn)形成當(dāng)期擂主，攻擂失敗者重新回到百人團(tuán)。這種循環(huán)賽制使得比賽形成富有彈性的趣味結(jié)構(gòu)。

對(duì)于攻擂的選手來(lái)說(shuō)，題目的難度實(shí)際上是把雙刃劍。因?yàn)楦唠y度的題目可以更多地?fù)魯“偃藞F(tuán)選手獲得更高的分值，但也可能將自己打敗。低難度的題目自己可以輕松駕馭，但可能無(wú)法獲得攻擂的分值而導(dǎo)致自我淘汰。

這樣的場(chǎng)內(nèi)循環(huán)打分結(jié)構(gòu)，成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)。而第二季節(jié)目新增的“飛花令”等環(huán)節(jié)更是讓今天的年輕觀眾大開眼界：原來(lái)今天玩的“空當(dāng)接龍”的游戲結(jié)構(gòu)，中國(guó)古代早已成型且玩得如此高雅。

節(jié)目題型與比賽規(guī)制的設(shè)定相輔相成，既體現(xiàn)比賽的激烈性又符合詩(shī)詞文雅的氣質(zhì)內(nèi)涵。識(shí)別詩(shī)句的題型、對(duì)句題型、填字題型、看圖搶答題型等體現(xiàn)了選手之間“個(gè)人追逐賽”的樂(lè)趣。去年第一季節(jié)目總決賽賽制實(shí)為“擂主爭(zhēng)霸賽”，陡然提升了競(jìng)技強(qiáng)度，形成收視的高潮。

詩(shī)詞大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

第四，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》對(duì)于中國(guó)古典詩(shī)詞的“多語(yǔ)態(tài)”解構(gòu)，呈現(xiàn)出中國(guó)詩(shī)詞語(yǔ)匯的韻律美。

中國(guó)漢語(yǔ)是一種有調(diào)值的語(yǔ)言，調(diào)值本身構(gòu)成語(yǔ)言的音樂(lè)要素，產(chǎn)生韻律感。在推廣普及漢語(yǔ)普通話的今天，我們通過(guò)節(jié)目很好地感知了現(xiàn)代漢語(yǔ)普通話的韻律之美。同時(shí)，我們還通過(guò)來(lái)自不同方言地區(qū)選手的地方普通話的韻味感知到些許存在于方言中的古代漢語(yǔ)的音韻。

不同年齡的選手、專家、主持人以其恰當(dāng)?shù)年愂稣Z(yǔ)態(tài)、交流語(yǔ)態(tài)、吟誦語(yǔ)態(tài)、朗誦語(yǔ)態(tài)、朗讀語(yǔ)態(tài)、歌唱語(yǔ)態(tài)等形成對(duì)于中國(guó)古典詩(shī)詞的言語(yǔ)解構(gòu)，形成了美妙的語(yǔ)言的交響樂(lè)。在這樣的語(yǔ)言的交響中，中國(guó)傳統(tǒng)文化中沉甸甸的藝術(shù)符號(hào)被激活了。

于是，節(jié)目可以輕松地將受眾今天的生活納入古人的情懷，將生僻的掌故化作通俗的故事，將優(yōu)美的語(yǔ)句幻化為奪人心魄的意境。

第五，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》繼2016年獲得CRIR媒介指數(shù)年度大獎(jiǎng)后，有望2017 續(xù)寫新的輝煌。

2016年度中央電視臺(tái)科教頻道、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》CRIR欣賞指數(shù)獎(jiǎng)牌

“CRIR媒介欣賞指數(shù)”是CRIR國(guó)廣市場(chǎng)調(diào)查公司注冊(cè)媒介質(zhì)化研究的核心指標(biāo)，是通過(guò)媒體產(chǎn)品的受眾心理評(píng)估獲得的具有與國(guó)際接軌的媒介產(chǎn)品評(píng)估體系。旨在精確揭示電視節(jié)目收看者（媒介觸達(dá)者）對(duì)于目標(biāo)產(chǎn)品的心理評(píng)價(jià)程度?！癈RIR媒介欣賞指數(shù)”可以科學(xué)考察媒介產(chǎn)品的心理動(dòng)因。

從“CRIR媒介欣賞指數(shù)”發(fā)育模型可以看出，到目前為止，第二季《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》受眾欣賞指數(shù)達(dá)到了8.56分，已經(jīng)突破了上年度的分值。我們期待節(jié)目全部播出后其受眾平均欣賞度保持住這樣的勢(shì)頭。