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文丨微酒團隊 編丨古德白 2月3日，中華人民共和國商務部官方網站上，發(fā)布了由商務部、發(fā)改委、工商總局等16個部門在1月13日聯(lián)合印發(fā)的商流通（2017）13號——《關于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。 微酒記者注意到，此次發(fā)文部門涉及：商務部、發(fā)展改革委、教育部、人力資源社會保障部、住房城鄉(xiāng)建設部、文化部、國資委、稅務總局、工商總局、質檢總局、知識產權局、 旅游局、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、文物局、中醫(yī)藥局16部門，足見政府堅決促進老字號發(fā)展的決心。 有業(yè)內人士認為，從政府希望“讓民族品牌大放異彩”的指導思想來看，該《意見》將是未來一段時期里，我國老字號企業(yè)發(fā)展的綱領性文件。 微酒記者注意到，《意見》從推動老字號傳承與創(chuàng)新、加強經營網點保護、推進產權改革三個方面提出了八項任務。 即：弘揚精益求精的工匠精神，保持老字號的原汁原味；實施“老字號+互聯(lián)網”工程，促進線上線下融合發(fā)展；支持老字號創(chuàng)新經營管理模式，建立現代企業(yè)制度；加強老字號原址風貌保護，保留原有商業(yè)環(huán)境；打造老字號特色商業(yè)街，促進集聚發(fā)展；推動國有老字號體制改革和機制創(chuàng)新，培育行業(yè)龍頭企業(yè)；建立品牌價值評估體系，發(fā)揮老字號品牌價值；鼓勵對接資本市場，支持老字號做大做強。 《意見》希望通過促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展，使老字號保護、促進體系進一步健全，管理體制更加完善，形成中華老字號、地方老字號多層次共同繁榮發(fā)展的局面，從中培育出一批文化特色濃、產品和服務質量優(yōu)、品牌信譽高、市場競爭力強的老字號。  老字號酒企迎來發(fā)展“福利” 微酒記者在查資料時發(fā)現，在我國認定的老字號中，酒類品牌占有很大的比例。且這些中華老字號白酒品牌均是具有中國特色的傳統(tǒng)飲品品牌，他們獨特的品牌內涵和悠久的歷史文化，讓他們在白酒的市場競爭環(huán)境中占有明顯的優(yōu)勢。 此次《意見》的出臺，更是透漏出國家對代表中華傳統(tǒng)民族產業(yè)和產品的支持，二者必將會極大地促進占老字號比例較大的酒類品牌企業(yè)的發(fā)展。 有業(yè)內人士認為，目前，老字號酒企發(fā)展主要面臨兩大難題。 首先是體制上，老字號原來大多數是國有中小型企業(yè)，體制上普遍留有包袱，管控模式、法人治理結構、投融資、人力資源、管理體制機制、生態(tài)文明建設等方面亟待進行全面深化改革。同時因歷史悠久，產權歸屬問題不斷，商標糾紛較多。 其次，老字號主要靠作坊式生產，勞動密集度高，技術附加值低，企業(yè)規(guī)模較小，融資難。 微酒記者認真研究了《意見》，整理出對老字號酒企影響最大的三點利好： 一、深化老字號企業(yè)產權改革。《意見》表示，將推動國有老字號體制改革和機制創(chuàng)新，積極引進各類社會資本，提升老字號管理水平和發(fā)展活力。支持經營業(yè)務相近或具有產業(yè)關聯(lián)關系的老字號整合重組，打造老字號企業(yè)集團，培育行業(yè)龍頭企業(yè)。鼓勵大中型企業(yè)依法合規(guī)控股、收購、兼并老字號，以老字號為龍頭整合內部資產，充分挖掘和開發(fā)老字號品牌價值。 二、注重發(fā)揮老字號品牌價值。鼓勵以品牌作價入股方式，解決部分老字號注冊商標專用權所有權和使用權分離問題，為老字號持續(xù)健康發(fā)展提供保障。在老字號改制重組過程中，要注重對老字號品牌的保護和開發(fā)，注重對主營業(yè)務的傳承和延續(xù)，對老字號品牌的投入應“只增不減”。 三、推動老字號積極對接資本市場。鼓勵創(chuàng)業(yè)投資基金管理機構、股權投資基金管理機構以及其他符合條件的金融機構發(fā)起設立老字號投資基金，對品牌價值高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮睦献痔柤哟筚Y金、管理和技術投入。 鼓勵銀行業(yè)金融機構在風險可控、商業(yè)可持續(xù)前提下，結合老字號企業(yè)融資特點，進一步加大金融創(chuàng)新力度，不斷提升對老字號企業(yè)的金融服務質效。推進老字號核心優(yōu)質資產證券化，支持符合條件的老字號上市首發(fā)股票或到全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)掛牌，利用多層次資本市場做大做強。  微酒點評 隨著行業(yè)調整的逐漸深入，酒企混改越來越為業(yè)內眾望所歸。因為越來越多的酒業(yè)人士意識到，產權改革不僅能夠激發(fā)酒企改革自身的積極性，還能搞活市場。 事實上，體量較大的老字號酒企的混合所有制改革已經在緊鑼密鼓地進行當中。如貴州茅臺、五糧液、汾酒、沱牌舍得、老白干酒、金種子酒、古井貢、牛欄山等老字號酒企，已經實施混改，或者在積極探索中。 另外，隨著2017年國資委推動包括兼并、重組在內的國企改革深化，國企改革將全面進入落實階段。預計老字號酒企混合所有制改革、兼并重組、資產證券化力度也將不斷加大，進入產權改革名單中的老字號酒企數量也將不斷擴大。 再加上此次《意見》的出臺，以政府文件形式推進混改，不僅有利于吸引更多社會資本積極參與老字號酒企的混改，還將進一步完善國有酒類企業(yè)的公司治理結構。 這對酒類行業(yè)和體量較大的酒類企業(yè)來說，都是可以觸摸的利好。酒企完全可以借助政策利好，順利實現完善公司治理結構、創(chuàng)新經營機制、提升運營效率、增強發(fā)展活力。 對于積極謀劃上市的老字號酒類企業(yè)來說，《意見》鼓勵和支持老字號品牌資產證券化，也就是鼓勵他們上市或通過市場融資進行發(fā)展，無疑將為老字號酒類品牌的未來發(fā)展提供有力的資金支持。這對摩拳擦掌準備IPO過會的酒類企業(yè)來說不啻為天降利好。 而對于規(guī)模較小的老字號酒企，政策明顯也惠及到了他們。很明顯，《意見》中“鼓勵銀行業(yè)金融機構在風險可控、商業(yè)可持續(xù)前提下，結合老字號企業(yè)融資特點，進一步加大金融創(chuàng)新力度，不斷提升對老字號企業(yè)的金融服務質效”的內容也讓他們受惠，融資的便利也為他們的更快發(fā)展注入新鮮血液。 總之，只要老字號酒企認真做好自身品牌和市場建設，依據《意見》積極向有關部門爭取扶持政策，并運用好相關政策，自己的老字號品牌就能“越擦越亮”。 附錄：141家酒類老字號名單 自2006年啟動“振興老字號工程”以來，商務部認定了兩批共1128家“中華老字號”，其中酒類老字號名單如下： 北京市 第一批中華老字號酒類企業(yè) 北京龍徽釀酒有限公司(注冊商標:中華) 北京順鑫農業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠(注冊商標:牛欄山) 北京紅星股份有限公司(注冊商標:紅星) 第二批中華老字號酒類企業(yè) 北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司(注冊商標:永豐) 北京仁和酒業(yè)有限責任公司(注冊商標:仁和) 天津市 第二批中華老字號酒類企業(yè) 天津津酒集團有限公司(注冊商標:津酒) 天津市直沽釀酒廠(注冊商標:天沽) 河北省 第一批中華老字號酒類企業(yè) 河北劉伶醉酒廠(注冊商標:劉伶) 河北裕豐實業(yè)股份有限公司(注冊商標:衡水老白干) 承德乾隆醉酒業(yè)有限責任公司(注冊商標:板城燒鍋) 第二批中華老字號酒類企業(yè) 河北三井釀酒有限公司(注冊商標:三井十里香) 承德乾隆醉酒業(yè)有限責任公司(注冊商標:慶元亨) 河北泥坑酒業(yè)有限責任公司(注冊商標:福盛泉) 唐山曹雪芹酒業(yè)有限公司(注冊商標:曹雪芹) 河北省遷安貫頭山酒廠(注冊商標:貫頭山) 河南省 第二批中華老字號酒類企業(yè) 河南省宋河酒業(yè)股份有限公司(注冊商標:宋河) 河南省張弓酒業(yè)有限公司(注冊商標:張弓) 寶豐酒業(yè)有限公司(注冊商標:寶豐牌) 湖北省 第二批中華老字號酒類企業(yè) 湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司(注冊商標:稻花香) 湖北枝江酒業(yè)股份有限公司(注冊商標:枝江) 武漢天龍黃鶴樓酒業(yè)有限公司(注冊商標:黃鶴樓) 湖北黃山頭酒業(yè)公司(注冊商標:黃山頭) 湖北省安陸市涢河酒業(yè)有限公司(注冊商標:碧山) 遼寧省 第二批中華老字號酒類企業(yè) 沈陽天江老龍口釀造有限公司(注冊商標:老龍口) 遼寧道光廿五集團滿族釀酒有限責任公司(注冊商標:道光) 遼寧省燈塔市鏵子酒廠(注冊商標:磨齊山) 遼寧鳳城老窖酒業(yè)有限責任公司(注冊商標:鳳山) 遼寧鐵剎山酒業(yè)有限責任公司(注冊商標:鐵剎山) 遼寧千山酒業(yè)集團有限公司(注冊商標:千山) 盤錦市盤山酒業(yè)有限責任公司(注冊商標:盤錦) 吉林省 第一批中華老字號酒類企業(yè) 長春積德泉釀酒廠(注冊商標:積德泉) 長白山酒業(yè)集團公司(注冊商標:長白山) 第二批中華老字號酒類企業(yè) 吉林省大泉源酒業(yè)有限公司(注冊商標:大泉源) 通化葡萄酒股份有限公司(注冊商標:通化) 吉林省洮兒河酒業(yè)有限公司(注冊商標:洮兒河牌) 遼源龍泉酒業(yè)股份有限公司(注冊商標:龍泉春牌) 吉林省梅河酒業(yè)有限公司(注冊商標:梅河) 長春榆樹大曲集團股份有限公司(注冊商標:榆樹錢) 吉林釀業(yè)集團有限公司(注冊商標:江城牌) 黑龍江省 第一批中華老字號酒類企業(yè) 黑龍江省雙城花園酒業(yè)有限公司(注冊商標:花園) 第二批中華老字號酒類企業(yè) 黑龍江北大倉集團有限公司(注冊商標:北大倉) 黑龍江省玉泉酒業(yè)有限責任公司(注冊商標:玉泉) 牡丹江白酒(廠)有限公司(注冊商標:牡丹江) 哈爾濱市賓州釀酒廠(注冊商標:賓州牌) 黑龍江省富裕老窯酒業(yè)有限公司(注冊商標:桂花) 哈爾濱大興昌酒業(yè)有限公司(注冊商標:大興昌) 上海市 第二批中華老字號酒類企業(yè) 上海金楓酒業(yè)股份有限公司(注冊商標:金楓) 上海冠生園華佗釀酒有限公司(注冊商標:華佗) 江西省 第二批中華老字號酒類企業(yè) 江西臨川酒業(yè)有限公司(注冊商標:臨川) 江西婺源縣清華酒業(yè)有限責任公司(注冊商標:清華婺) 江西省宜豐洞山酒業(yè)有限公司(注冊商標:洞山) 江西堆花酒業(yè)公司(注冊商標:堆花) 江西省九江市封缸酒廠(注冊商標:潯陽樓) 江蘇省 第二批中華老字號酒類企業(yè) 江蘇洋河酒廠股份有限公司(注冊商標:洋河) 江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司(注冊商標:雙溝) 江蘇今世緣酒業(yè)有限公司(注冊商標:高溝) 江蘇湯溝兩相和酒業(yè)有限公司(注冊商標:湯溝) 江蘇張家港釀酒有限公司(注冊商標:沙洲) 泰州梅蘭春酒廠有限公司(注冊商標:梅蘭春) 無錫市玉祁酒業(yè)有限公司(注冊商標:雙套) 南通白蒲黃酒有限公司(注冊商標:水明樓) 南通頤生酒業(yè)有限公司(注冊商標:頤生) 浙江省 第一批中華老字號酒類企業(yè) 紹興市咸亨酒店有限公司(注冊商標:咸亨) 浙江省糧油食品進出口股份有限公司(注冊商標:塔牌) 紹興女兒紅釀酒有限公司(注冊商標:女兒紅) 中國紹興黃酒集團有限公司(注冊商標:沈永和) 會稽山紹興酒有限公司(商標:會稽山) 浙江致中和酒業(yè)有限公司(商標:致中和) 第二批中華老字號酒類企業(yè) 浙江東海酒業(yè)有限公司(注冊商標:陳德順發(fā)記坊) 浙江嘉善黃酒股份有限公司(注冊商標:西塘) 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