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      那些說小程序活不下去的，你真的懂小程序么？
      
                    
                    
                    
                    
      
                         新華書店好書榜
                        
                        
                        2017-02-14
                        
                            
                        
                    
      
                    
      
                        
                        
      
                    
      
                    
                    
      
                        
      
                            
                        
      
                        
      
                            
                                
      
                                    
                                        
      

                                        
                                        

                                        
      文 | 猿飛
      小程序上線一個月，各種貶低消沉匿跡的輿論漸漸增多。
      小程序現(xiàn)在看起來「越來越冷」，不少吃瓜群眾表示，身邊很多人都處在「小程序是什么」、「小程序在哪兒」的階段。
      在實際體驗中，很多小程序都還處在純線上模式，小程序作為微信一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品，為什么會出現(xiàn)這種狀態(tài)？
      小程序為什么沒能持續(xù)火熱？
      自小程序面世伊始，從業(yè)者高潮不斷，各類猜測各種預言層出不窮，我們先來看一下各個大 V 們主要討論的方向：
      • 小程序是否能取代 app？
      • 會不會給從業(yè)者帶來更多的流量紅利？
      • 和公眾號服務號的關系。
      大多數(shù)開發(fā)者和行業(yè)人員對于上述的問題的核心，還是處在線上模式和移動 app 開發(fā)的思維，圍繞的還是線上紅利、渠道的分發(fā)去做小程序，以至于現(xiàn)在來看似乎有點打臉的味道。
      其實在微信公開課上，張小龍就曾一再強調(diào)小程序是沒有流量紅利的，也不會去做分發(fā)，小程序的定位就是明確的線下場景。
      我們再看一下現(xiàn)階段上線的小程序大體有哪些類型：
      1. 純線上類
      沒有線下產(chǎn)品和門店，輕工具型。比如購票類小程序「攜程酒店機票火車票」、資訊類「今日頭條 lite」、「朝夕日歷 Pro」等。
      2. O2O 類
      具有線下產(chǎn)品但并沒有門店。比如滴滴、摩拜、快遞查詢等。
      3. 純線下類
      有門店，有實際應用場景。比如醫(yī)院掛號、加油站、公交車站等。
      我們可以清楚地知道，現(xiàn)階段上線的小程序絕大多數(shù)都是純線上類，少量的 O2O 類，純線下類的非常的少。
      那是因為：
      • 純線上類和 O2O 類的小程序產(chǎn)品形態(tài)固定，開發(fā)簡單，有 app 就可直接套用產(chǎn)品的主要功能。
      • 在宣傳上，前兩者都有專門的線上宣傳渠道，曝光度相對較高。
      而線下場景的鋪開，是需要一個漫長的過程的，所以現(xiàn)在看起來很冷。
      這其實應該是微信預料中的事情，甚至可以說是微信刻意安排的，微信不希望小程序變成純線上產(chǎn)品。
      因此，只能頂過第一波輿論洪峰，擋掉大家對線上流量的期待，接下來腳踏實地推動線下場景，最終讓小程序變成「一種生活方式」。
      關于小程序未來的一些「冷思考」
      1. 純線上類小程序走不遠
      小程序的定位是線下場景，「場景+支付」或許才是適合模式。
      也就是說，現(xiàn)階段的小程序會有一大部分會成為「炮灰」，先進入的并不一定就能笑到最后。
      2. 深耕線下場景
      擊中用戶痛點的場景有很多，不同的場景需求就有不同的產(chǎn)品形態(tài)。
      所以說，結合線下場景的小程序開發(fā)，并沒有想象中的那么簡單。從設計開發(fā)到試用，再到不斷改進，最后推廣都是需要一定的時間和精力。
      3. 不要急著變現(xiàn)
      合理的變現(xiàn)方式一定有合理的套路，就像荊軻刺秦，圖窮才會匕現(xiàn)。
      現(xiàn)在你拿著匕首就要上，這不是注定要失敗的么？
      4. 并不是什么平臺，什么產(chǎn)品都能做
      小程序不是訂閱號，沒有紅利期，沒有分發(fā)渠道，看清本質(zhì)才好擼起袖子干。所以有人及早選擇了退出。
      不論是唱衰還是唱盛，小程序都代表了張小龍，乃至騰訊占領傳統(tǒng)線下市場接入口的野心，這點從不懷疑。
      但似乎很多開發(fā)者、媒體卻總是不信這個邪，消尖了腦袋往里面鉆，恨不得搶先占得所有線上流量紅利。
      然而，事實告訴我們的是，當圍觀群眾一哄而散后，他們只能說「我說吧，這玩意兒屁用都沒有」。殊不知，他們并沒有搞懂什么才是小程序。
      文章來源：曉程序猿（ID：weappsdev）
      
                                          		
                                
      
                                  
                        
      
                    
      



                
      
                
      
                    
                    
                        
      
                            
                                
        
                                    		
                        
        
                            
                
        
                
        
                
                
                
        
                
        


                

                
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