過去三年，中國媒體產業(yè)發(fā)生了巨變，原因在于微信公眾號的出現(xiàn)，大大降低了媒體生產和傳播成本，解放了內容生產力，改變了媒體傳播路徑。
對于微信公眾號的本身形態(tài)，已經從之前的呱呱落地時，大家可以瘋狂利用各種手段，積累粉絲。到現(xiàn)在日趨成熟，對于創(chuàng)作者是一個相對公平的平臺。今天，逾千萬的公眾號每天生產各種各樣、豐富多彩的內容，通過社交傳播和全平臺分發(fā)，觸達8億多的微信用戶，從而形成了一個新的媒體物種                                                   

                                                  ——公眾號媒體

最近一兩年來，大家應該發(fā)現(xiàn)，很多廣告主在戶外廣告，電視媒體廣告等投得少了，慢慢開始轉移到新媒體上來了。萬達在今年的市場預算規(guī)劃里要求新媒體占比70％以上。由于新媒體傳播具有“高效”的特征，讓很多中小企業(yè)甚至個人抓住了機會。舉個例子，在過去廣告以電視媒體為主，投放回報周期長，基本在一年以上。如果你有50萬預算投電視臺，從而帶動線下銷售，然后年底從經銷商回款盈利。而在新媒體時代，粉絲相對精準很多，投放轉化高出很多倍，回報周期大大縮短，資金周轉大大提高。50萬的本金在傳統(tǒng)廣告只能投一次，而在新媒體時代可以幾十甚至幾百次，一年可以投出千萬級的廣告。去年有一個衛(wèi)生巾品牌，品牌記不起來了，他們就是利用新媒體高效的特征，用10萬的預算投公眾號廣告，因為回報周期短，不斷周轉資金，一年賣出了260萬收入。現(xiàn)在微信上看到的減肥祛斑產品等也是在玩這個模式。

未來10年，公眾號媒體、互聯(lián)網媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合，構成一個新的媒體產業(yè)格局。公眾號媒體作為新的媒體產業(yè)的主力軍，將迎來快速發(fā)展的長期紅利。

2017年新媒體該怎么玩？

現(xiàn)在做公眾號已經沒有2015年以前容易，內容同質化嚴重，整體打開率下降，優(yōu)質內容稀缺是當前存在的問題。其實也不用過于焦慮，如果沒有更好的平臺，公眾號還是首選的新媒體之一，畢竟微信的8億用戶就在那里。今年新媒體的運營，內容制作能力和渠道分發(fā)能力顯得更加重要。

內容能力

現(xiàn)在粉絲對內容要求是越來越高，如果沒能觸動到G點，很少有人閱讀，更不用說轉發(fā)。打造一篇優(yōu)質內容一般都有下面幾個核心點：

1） 了解粉絲喜好

每個公眾號定位的不同，粉絲的喜好也不一樣。就像我們微號推的粉絲，我們曾經統(tǒng)計過，從后臺分析數據就可以知道。我們的用戶喜歡行業(yè)熱點（新媒體熱點、營銷熱點）、微信營銷案例、運營干貨，這三個方面內容每次推送閱讀都比較高，新增粉絲也多。所以說推送的內容要合粉絲胃口，閱讀量才高，我覺得這是形成一篇優(yōu)質內容的基礎核心點。至于怎么去了解粉絲喜好，可以通過自己微信后臺的數據去分析。

2）借力熱點

我們現(xiàn)在給客戶做的代運營服務，都要求每個項目組的小伙伴時刻關注對應行業(yè)的熱點。每個人每天都要上微博看當天的熱點信息和百度指數，從朋友圈、今日頭條、行業(yè)網站等獲取素材，這樣做出的內容，就大大提高了打開率和分享率。這就要求運營人員有很強的信息整合能力。

分發(fā)能力

有好的內容如果沒有一個基礎的傳播也很難爆發(fā)，沒有粉絲。做多渠道內容分發(fā)十分必要。
除了公眾號，還有今日頭條、企鵝號，以及新浪、搜狐、網易、鳳凰等門戶網站都有自媒體平臺，可以將公眾號內容同步過去。像今日頭條的算法推薦機制，即使沒有粉絲，如果文章被推薦，也能獲得上十萬的爆光量，對于品牌曝光和導流還是很有用的。平時原創(chuàng)能力強的，大家不要忽略了今日頭條和企鵝號，文章被推薦的可能性是很大的，天天快報抓取的內容部分是來自企鵝號。

運營能力

公眾號 社群 多平臺（今日頭條、企鵝號、搜狐號、等）

在現(xiàn)在這個注意力極大分散的時代，我們很難通過單一渠道去獲取到我們的目標用戶，我們只能依靠用戶之間的自傳播來達到我們自身的營銷目的。?
那么如何形成自傳播？這就需要我們找到核心用戶，與之產生情感鏈接，讓他們充分的認可我們之后才可能形成自傳播。

（核心用戶通俗版的定義就是：那些不要一分錢，還能玩命幫我們推廣的，自帶勢能的用戶，這就是核心用戶/KOL（意見領袖）的定義。）

我們不光要在線上與他們常聊天，還要經常組織線下活動增進情感鏈接（畢竟線上聊千句，不如線下見一面），這樣才能真正的維護住一群：“在我們遇到困難時可以挺身而出幫助我們的人，在我們需要傳播的時候，盡全力幫我們做營銷的核心用戶！”

KOL合作

新媒體時代，KOL顯得尤為突出，可以說他們聚合了平臺一半的注意力。很多熱點事件的傳播，如果有研究你們會發(fā)現(xiàn)個規(guī)律，基本上都是事情發(fā)生后某個KOL轉發(fā)傳播，然后引起大量的關注和轉發(fā)，產生質的裂變。KOL的定位不一定是大明星，可以是一個小領域的領頭人，把一群趣味相投的人聚合一起，具有一定的粉絲基礎，有極強的號召力。

企業(yè)和自己領域的kol有交集，粉絲有互動，對企業(yè)品牌在社交媒體的傳播有很大的作用。也有很多朋友和我反饋說投放kol效果不理想，效果很差?？梢哉f80%的公司不知道怎么和kol合作，第一次投放都會踩坑。主要是這行業(yè)水太深，刷號太多了，加上很多公司不了解市場情況，就容易就花了冤枉錢。能挖掘到與自己產品相符的kol，效果是非常顯著的，就是需要投入精力。我們現(xiàn)在服務的客戶，每天要對接幾十個kol，從篩選到監(jiān)測，到最終確認并執(zhí)行，要花半個月的時間才能搞定。合適的號一定不是現(xiàn)成的，如果廣告平臺隨便拉出一個號來投放，效果是不理想的，因為用戶已經被洗了很多遍，再投效果肯定沒那么好。

KOL合作可以是花錢，或者資源互換，甚至靠情懷，優(yōu)質匹配的意見領袖作為企業(yè)的品牌背書，是企業(yè)玩轉新媒體重要策略。

2017年我們依然會給大家?guī)砀喔碌姆窒恚赡軆热輹芷谖覀儗嶋H操作的分享。同時我們的服務能夠幫助到更多的企業(yè)在新媒體上產生更大勢能。祝所有小伙伴新春快樂！